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1	Construção, gerenciamento e expansão de marcas: um estudo de caso do Fleury: medicina diagnóstica Braga, Adriana Seixas 17 September 2004 (has links) Made available in DSpace on 2010-04-20T20:20:36Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2004-09-17T00:00:00Z / Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, antes de tudo, busca os fundamentos teóricos e práticos para melhor compreender o fenômeno das marcas na atualidade. Para tanto, este projeto discute os conceitos existentes sobre a construção de uma marca, sobre a criação de sua identidade e conseqüente reflexo em sua imagem, sobre seu posicionamento no mercado, sobre a expansão da marca e avaliação de seu valor de mercado. Os resultados obtidos descrevem diferentes formas para a expansão da marca Fleury, que resultem em crescimento da empresa e maior valor para a marca Administração mercadológica Administração de empresas Empresas - Brasil - Estudo de casos Marca registrada - Administração Nomes comerciais - Administração Marca de produtos - Administração Posicionamento (Publicidade) Imagem corporativa Marketing de serviços Laboratórios - Brasil - Estudo de casos Marcas (Imagem) Fleury Medicina e Saúde