Foodporn är idag ett stort fenomen på sociala medier och på Instagram, detta fenomen präglas inte minst av hur så kallade foodies – matinfluencers – delar med sig av bilder. Tidigare forskning menar att det går att göra många liknelser mellan foodporn och pornografi. Den här uppsatsens syfte är att studera utmärkande drag som återfinns i bildinnehåll gällande foodporn på Instagram. Ett annat syfte är att studera bilder delade av manliga foodies, och på det viset komplettera tidigare forskning. Med hjälp av tematisk analys studeras i uppsatsen ett datamaterial bestående av foodpornbilder delade av manliga foodies på Instagram. Analysen visar att bilderna präglas av fyra övergripande teman, nämligen 1) överflöd, 2) slöseri, 3) livsstilsideal, och 4) instagramanpassning. Genom att analysera bilder och identifiera återkommande innehåll och tekniker manliga foodies använder sig av i sitt foodporninnehåll så kan vi konstatera att bilderna präglas av visuella kapital som underlättar för foodien att konkurrera om uppmärksamhet på Instagram, samt reproducerar maskulina normer och ideal. Foodporninnehåll delar då flera egenskaper med pornografi då de båda använder sig av liknande kapital för att skapa en bild av mat och sex som karaktäriseras av fantasi och ouppnåelighet.

The thesis deals with the Czech food blogosphere and its development. It describes food studies and theoretical disciplines which had participated on the development. It presents current trends of online gastronomy. It defines blogs with the short note of the Web 2.0, describes their history. Also mentions the authors of the blogs as online influencers who might influence own readers and their opinions. It is followed by the history of foreign and Czech food blogs with their main representatives. Commercial possibility of blog and professionalism of bloggers is also mentioned. Part of the thesis presents the external and internal motivations to write blog. Shortly, the thesis describes the critism of food blogs and also the plagiarism issues. The thesis presents the future of blogging as well. The conducted qualitative research is based on six semi-structured interviews with food bloggers and deals with their opinions of the Czech food blogosphere and creating and maintaining the blogs. It researches their motivation to write and tries to find out the positive and negative aspect of blogging and presumed development of Czech food blogs.