El mundo de los perfumes es claramente seductor. A menudo vemos atractivas imágenes publicitarias que buscan de algún modo seducirnos también, mostrándonos personajes perfectos envueltos en mundos idílicos. Estas imágenes no son construidas al azar. Tienen como base fuertes representaciones sociales caladas en el público y que son imprescindibles en la estrategia publicitaria de este producto La presente investigación se centra en el personaje femenino y la manera en cómo es representado en el mundo publicitario del perfume, haciendo énfasis en las principales representaciones sociales y estereotipos que se utilizan para construir la imagen de la mujer. Objetivos de la investigación El objetivo principal de la presente investigación es mostrar cómo se construye la imagen de la mujer en la fotografía publicitaria de perfumes: ¿Qué representaciones sociales de la mujer muestra este sector, ¿cuáles son los estereotipos más recurrentes al mostrar a la mujer?, ¿qué valores se promueven en el mundo del perfume? Éstas fueron algunas de las principales interrogantes que se respondieron en la presente investigación. Análisis e interpretación de la información Se analizó 20 avisos de prensa del sector de perfumería dirigidos al público femenino. A cada uno de ellos se le aplico una ficha de análisis de contenido basado en los siguientes aspectos: personaje, entorno, producto, valores, color, fotografía y mensaje escrito. Los datos obtenidos mostraron una fuerte predilección hacia una representación específica de la mujer en dicho sector. Este conocimiento de sentido común que se tiene sobre ella y que se transmite en la publicidad de perfumes, incluye en su contenido una serie de estereotipos y valores que permiten clasificar a la mujer de una manera particular. Conclusiones Las principales conclusiones de la investigación se refieren a los recursos publicitarios y las representaciones sociales. Sobre los recursos publicitarios, se encontraron como más frecuentes la utilización de personajes famosos, la predilección por el idioma francés, la atmósfera de mundo idílico y la escasez de un mensaje escrito. La representación social de la mujer por excelencia, según la fotografía publicitaria analizada, es la de un personaje bello, seductor, elegante, sofisticado y de clase alta, cuyo rol principal es el de la seducción, la cual desempeña activamente. Este personaje puede encajar en uno de estos 2 estereotipos: la mujer romántica o la mujer moderna. El principal valor en el mundo del perfume, según la fotografía analizada, es la seducción que se logra a través de una serie de elementos del lado de la protagonista como también de las atmósferas mostradas. / Tesis

El mundo de los perfumes es claramente seductor. A menudo vemos atractivas imágenes publicitarias que buscan de algún modo seducirnos también, mostrándonos personajes perfectos envueltos en mundos idílicos. Estas imágenes no son construidas al azar. Tienen como base fuertes representaciones sociales caladas en el público y que son imprescindibles en la estrategia publicitaria de este producto La presente investigación se centra en el personaje femenino y la manera en cómo es representado en el mundo publicitario del perfume, haciendo énfasis en las principales representaciones sociales y estereotipos que se utilizan para construir la imagen de la mujer. Objetivos de la investigación El objetivo principal de la presente investigación es mostrar cómo se construye la imagen de la mujer en la fotografía publicitaria de perfumes: ¿Qué representaciones sociales de la mujer muestra este sector, ¿cuáles son los estereotipos más recurrentes al mostrar a la mujer?, ¿qué valores se promueven en el mundo del perfume? Éstas fueron algunas de las principales interrogantes que se respondieron en la presente investigación. Análisis e interpretación de la información Se analizó 20 avisos de prensa del sector de perfumería dirigidos al público femenino. A cada uno de ellos se le aplico una ficha de análisis de contenido basado en los siguientes aspectos: personaje, entorno, producto, valores, color, fotografía y mensaje escrito. Los datos obtenidos mostraron una fuerte predilección hacia una representación específica de la mujer en dicho sector. Este conocimiento de sentido común que se tiene sobre ella y que se transmite en la publicidad de perfumes, incluye en su contenido una serie de estereotipos y valores que permiten clasificar a la mujer de una manera particular. Conclusiones Las principales conclusiones de la investigación se refieren a los recursos publicitarios y las representaciones sociales. Sobre los recursos publicitarios, se encontraron como más frecuentes la utilización de personajes famosos, la predilección por el idioma francés, la atmósfera de mundo idílico y la escasez de un mensaje escrito. La representación social de la mujer por excelencia, según la fotografía publicitaria analizada, es la de un personaje bello, seductor, elegante, sofisticado y de clase alta, cuyo rol principal es el de la seducción, la cual desempeña activamente. Este personaje puede encajar en uno de estos 2 estereotipos: la mujer romántica o la mujer moderna. El principal valor en el mundo del perfume, según la fotografía analizada, es la seducción que se logra a través de una serie de elementos del lado de la protagonista como también de las atmósferas mostradas.

Introducción: El presente trabajo analiza los tres mensajes presentes en la campaña de verano “Ladrillos Lark” según el modelo de análisis del semiólogo francés Roland Barthes: mensaje lingüístico, mensaje icónico codificado y mensaje icónico no codificado. Así mismo, su importancia en la construcción de estereotipos en la sociedad. El motivo de este trabajo surge con el fin de mostrar la forma en la que fue utilizada la imagen de la mujer para concientizar sobre la presencia del sexismo en la publicidad. Metodología: Para ello, se pondrá a prueba la técnica de análisis de contenido que será desarrollado a partir de 4 fotografías publicitarias utilizadas en la campaña de verano de Ladrillos Lark. Resultado: Se encontró que al nivel de mensaje lingüístico, se trata de la unión de un concepto y una imagen acústica. Al nivel de mensaje icónico codificado, se trata de comunicar una idea por medio de imágenes. Y al nivel del mensaje icónico no codificado, se trata de los elementos que constituyen la narrativa del mensaje. Conclusiones: La campaña de verano está compuesta por un sistema de connotación que provienen de un código cultural en cuál, sus significados van a variar de acuerdo al individuo pudiendo tener diversos significados dependiendo del contexto en el que se encuentra. / Introduction: The present work analyzes the three messages present in the summer campaign “Ladrillos Lark”according to the analysis model of the French semiologist Roland Barthes: linguistic message, coded iconic message and un-coded iconic message. Likewise, its importance in the construction of stereotypes in society. The reason for this work arises in order to show the way in which the image of women was used to raise awareness about the presence of sexism in advertising. Methodology: For this, the content analysis technique will be tested, which will be developed from 4 advertising photographs used in the Ladrillos Lark summer campaign. Result: It was found that at the level of linguistic message, it is about the union of a concept and an acoustic image. At the level of a coded iconic message, it is about communicating an idea through images. And at the level of the iconic unencoded message, these are the elements that make up the narrative of the message. Conclusions: The summer campaign is made up of a connotation system that comes from a cultural code in which its meanings will vary according to the individual and may have different meanings depending on the context in which it is found. / Trabajo de investigación