Introducción: El presente trabajo analiza los tres mensajes presentes en la campaña de verano “Ladrillos Lark” según el modelo de análisis del semiólogo francés Roland Barthes: mensaje lingüístico, mensaje icónico codificado y mensaje icónico no codificado. Así mismo, su importancia en la construcción de estereotipos en la sociedad. El motivo de este trabajo surge con el fin de mostrar la forma en la que fue utilizada la imagen de la mujer para concientizar sobre la presencia del sexismo en la publicidad. Metodología: Para ello, se pondrá a prueba la técnica de análisis de contenido que será desarrollado a partir de 4 fotografías publicitarias utilizadas en la campaña de verano de Ladrillos Lark. Resultado: Se encontró que al nivel de mensaje lingüístico, se trata de la unión de un concepto y una imagen acústica. Al nivel de mensaje icónico codificado, se trata de comunicar una idea por medio de imágenes. Y al nivel del mensaje icónico no codificado, se trata de los elementos que constituyen la narrativa del mensaje. Conclusiones: La campaña de verano está compuesta por un sistema de connotación que provienen de un código cultural en cuál, sus significados van a variar de acuerdo al individuo pudiendo tener diversos significados dependiendo del contexto en el que se encuentra. / Introduction: The present work analyzes the three messages present in the summer campaign “Ladrillos Lark”according to the analysis model of the French semiologist Roland Barthes: linguistic message, coded iconic message and un-coded iconic message. Likewise, its importance in the construction of stereotypes in society. The reason for this work arises in order to show the way in which the image of women was used to raise awareness about the presence of sexism in advertising. Methodology: For this, the content analysis technique will be tested, which will be developed from 4 advertising photographs used in the Ladrillos Lark summer campaign. Result: It was found that at the level of linguistic message, it is about the union of a concept and an acoustic image. At the level of a coded iconic message, it is about communicating an idea through images. And at the level of the iconic unencoded message, these are the elements that make up the narrative of the message. Conclusions: The summer campaign is made up of a connotation system that comes from a cultural code in which its meanings will vary according to the individual and may have different meanings depending on the context in which it is found. / Trabajo de investigación

La presente investigación tiene como objetivo el estudio de la forma en la que la retórica puede motivar el cambio de los estereotipos de género a través de la narrativa visual de los mangas japoneses. La hipótesis desarrollada se basa en la manipulación de los elementos gráficos y su capacidad para fomentar la reflexión y el cuestionamiento de los roles patriarcales nipones. Para ello, se planteó un estudio de enfoque cualitativo con un alcance descriptivo analítico bajo un diseño longitudinal, ya que se planteó analizar dos mangas con el fin de obtener resultados. Luego del análisis, estos se dividieron en tres grupos: estereotipos, retórica y mensaje final de cada historia estudiada. En primer lugar, se observó la presencia de protagonistas tomboy que contrastaba con el personaje secundario femenino, el cual presentaba la exageración de los estereotipos de género. Con respecto al personaje masculino, en ambos mangas mostró una personalidad flexible y una mentalidad abierta. En base a ello se concluyó que el uso de la retórica en una narrativa visual depende del mensaje que se busque desarrollar. Asimismo, la ropa y los rasgos físicos pueden o no definir con exactitud el género, mas es el uso de la ambigüedad lo que finalmente desestima la segregación entre femenino y masculino. La evolución observada con respecto a la representación de género se da a través de una interpretación más ambigua y compleja de los roles de género que promueven el cuestionamiento de estos a través de la narrativa. / The purpose of the present article is to study how the rhetoric of the image is able to motivate the change of gender stereotypes present in japanese mangas. It was hypothesized that this is possible by using and manipulating the graphic elements present in visual narratives, which are able to foment further reflection and questioning about gender roles. The methodology used has a qualitative approach with a descriptive and longitudinal scope because this article aimed to analyze and compare two different mangas to reach a conclusion. The results were divided in three groups: stereotypes, rhetoric and message. Among the main of them, it was recognized the presence of tomboy protagonists that contrasted with secondary feminine characters who represented the gender stereotypes in an exaggerated way. The male character in both mangas presented a flexible personality and an open mind. The analysis of both mangas helped to conclude that the rhetoric responded to the narrative and the message developed by the author. It was also observed that the clothes and the physical traits were able to define a gender, nevertheless, it was the use of ambiguity that disregarded this division. The recognized evolution regarding the stereotypical gender representation is presented through this resource, which also makes the visual narrative and its respective message more complex. At the same time, the use of ambiguity promotes the questioning of stereotypical gender roles. / Trabajo de investigación