Submitted by Edileide Reis (leyde-landy@hotmail.com) on 2013-05-24T13:34:18Z No. of bitstreams: 4 Angie Biondi Figueira de Abreu parte 4.pdf: 865810 bytes, checksum: 4784779b6213110b2342fbea234c7cf0 (MD5) Angie Biondi Figueira de Abreu parte 3.pdf: 1294070 bytes, checksum: 05184b1069ea03b71a4f2c5424008dc5 (MD5) Angie Biondi Figueira de Abreu parte 2.pdf: 829131 bytes, checksum: 16fc67ba129532795b87cacd6776866d (MD5) Angie Biondi Figueira de Abreu parte 1.pdf: 49553 bytes, checksum: 8f3d8d46a71922d13a65094bfaf1e2c6 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-05-24T13:34:18Z (GMT). No. of bitstreams: 4 Angie Biondi Figueira de Abreu parte 4.pdf: 865810 bytes, checksum: 4784779b6213110b2342fbea234c7cf0 (MD5) Angie Biondi Figueira de Abreu parte 3.pdf: 1294070 bytes, checksum: 05184b1069ea03b71a4f2c5424008dc5 (MD5) Angie Biondi Figueira de Abreu parte 2.pdf: 829131 bytes, checksum: 16fc67ba129532795b87cacd6776866d (MD5) Angie Biondi Figueira de Abreu parte 1.pdf: 49553 bytes, checksum: 8f3d8d46a71922d13a65094bfaf1e2c6 (MD5) Previous issue date: 2007 / A presente dissertação tem como objetivo analisar as modalidades expressivas que o grotesco, como um motivo visual, assume na publicidade. Com o referencial teórico de base, o estudo tenta firmar o grotesco a partir de suas caracterizações em outros modos representacionais, ou seja, como se manifesta em uma espécie de sistema de imagens na literatura e na pintura, principalmente, através das perspectivas de Mikhail Bakhtin e Wolfgang Kayser. O propósito é notar que, de um lado, a expressão do grotesco na publicidade é resultante de uma série de operações ligadas aos modos de se compor a imagem, a partir do recurso a certos materiais em sua porção figurativa, plástico-icônica. E, de outro lado, compreender que uma retórica do grotesco se realiza através de certas relações que constituem a imagem enquanto uma espécie de “centro de tensões” que estabelece as condições de sua recepção. Em boa medida, trata-se de observar como os recursos próprios ao material fotográfico se articulam, não apenas como elementos de organização da imagem, mas, sobretudo, como centros de construção de sentido, próprios a um modelo de enunciação visual. Tentamos desenvolver algumas questões necessárias ao entendimento desta relação entre motivo e imagem publicitária, levando em conta os elementos de configuração e de leitura dentro de um contexto específico e que atende a certas finalidades do seu tipo de regime discursivo. Para isso, buscamos estabelecer uma espécie de esquema dos aspectos figurativos do grotesco em outros campos da arte visual, do pictórico, sobretudo, que pudesse nos oferecer indicativos desta apropriação do motivo em imagens e sua repercussão no contexto publicitário, de modo a compreender algumas implicações e desdobramentos que se colocam na relação entre grotesco, imagem e publicidade. / Salvador

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2015-07-06T14:15:19Z No. of bitstreams: 1 Cristina Schroeder Lima.pdf: 2888115 bytes, checksum: f5d0d2c0ea07336f5fb667142adbf7d6 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-07-06T14:15:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristina Schroeder Lima.pdf: 2888115 bytes, checksum: f5d0d2c0ea07336f5fb667142adbf7d6 (MD5) Previous issue date: 2013-04-03 / Nenhuma / Esta dissertação tem como preocupação mais ampla compreender o impacto da associação de técnicas e tecnologias digitais ao processo produtivo da fotografia publicitária através e a partir das próprias fotografias postas em circulação pela publicidade nos últimos anos. Nesse sentido, as questões motivadoras das reflexões aqui desenvolvidas dizem respeito ao estatuto da fotografia na contemporaneidade e, em particular, da fotografia publicitária. Para enfrentar tal problemática de modo operacional optou-se por analisar as fotografias selecionadas no “Prêmio Fundação Conrado Wessel – Categoria Fotografia Publicitária”, entre os anos de 2003 e 2006, recorte legitimado pelos próprios agentes envolvidos com a prática da fotografia publicitária, já que o referido prêmio consolida-se como um lugar onde concepções, limites e valores inerentes a este campo tão fluído e poroso são firmados e afirmados tanto pela própria instituição como pelos agentes por ela mobilizados. Neste contexto empírico, buscou-se compreender e definir a diferenciação que a publicidade, através de suas práticas sugere para o conceito de fotografia; elaborar o lugar das tecnologias e técnicas de manipulação digital na construção de fotografias para a publicidade considerando as leituras possíveis; formular tensões entre a utilização destas técnicas e tecnologias e a nossa compreensão e leitura das imagens fotográficas no contexto publicitário; buscar inferências de definição de fotografia publicitária a partir das relações entre as dimensões semio-técnicas e os processos de leitura e produção da fotografia publicitária. Na análise das imagens procedeu-se, inicialmente, a uma leitura “interna”, de caráter técnico-iconográfico, e a seguir foram empregados recursos “externos”, em especial entrevistas, com a finalidade de devolver as fotografias ao seu contexto publicitário original. / This dissertation has as its wide preoccupation understand the impact of the association of techniques and digital technologies to the productive processes of advertising photography through and from actual photographs put into circulation by advertising in the last years. In this sense, the questions that motivated the reflections developed here concern the contemporary photographic statute and, in particular, of advertising photography. To face such problematic in a operational mode, we chose to analyze the finalist photographs at Prêmio Conrado Wessel – Advertising Photography Category, between the years of 2003 and 2006, a selection legitimated by the players involved in the practice of advertising photography, since the referred prize consolidates itself as a place where conceptions, limits and values inherent to this field so fluid and porous are consolidated and affirmed by the institution itself and the agents mobilized by it. In this empirical context, it was sought to comprehend and define the differentiation that advertising, through its practices, suggests to the concept of photography; elaborate the place of technologies and digital manipulation techniques in the construction of photographs produced for ads considering possible readings; to formulate tensions between the use of these techniques and technologies and our understanding and reading of photographic images in the advertising context; to seek for inferences about definitions of advertising photography out from the semio-technical relations and the reading and productive processes of advertising photography. In the image analysis it was proceeded initially a “internal” reading, of technical- iconographic character, and thereafter it was employed “external” resources, specially interviews, with the purpose of returning the photographs to its original advertising context.