Submitted by Celso Magalhaes (celsomagalhaes@ufrrj.br) on 2017-09-26T11:46:07Z No. of bitstreams: 1 2015 - Natassia de Melo Gomes.pdf: 1015829 bytes, checksum: 7dfc3815cd656a3e66a54f030aa67f6b (MD5) / Made available in DSpace on 2017-09-26T11:46:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2015 - Natassia de Melo Gomes.pdf: 1015829 bytes, checksum: 7dfc3815cd656a3e66a54f030aa67f6b (MD5) Previous issue date: 2015-12-16 / Consumption plays an important role in the construction of identities and one of the main ways to express and define the members of a group is through the shared consumption symbols. The dress can be understood as a reflection of the identity of the individual to reflect rules and roles that peopleplay in the dynamics of social life. Thus, the consumption of products and services related to clothing in this work is presented in its role to build personal and collective meanings, establish and highlight cultural categories, being the focus of this study, maternal identity. Motherhood, rather than a biological event, is a social phenomenon that carries cultural and ideological pictures, the maternal identity constructed from the time when the woman is seen inserted in the new maternity context that may occur through experiences consumption. During pregnancy, the dress mode is naturally modified by new modifications of the body, making it necessary choices for new clothes. The symbolic consumption and consequently the meanings culturally constituted and assigned to goods has as intrinsic characteristic concern insertion in social groups. In addition, there is also a concern to keep and represent their images and identities to consume products that are consistent with their respective personalities and that could best represent them. In this way, the aim of this study was to analyze how the meanings attributed to clothing assist women in the construction of maternal identity. To achieve this purpose were carried 10 in-depth interviews with women who had become mothers in the last 24 months. The main results showed that the clothes are transmitters of communication and definition of this new identity to the woman, still occurring in the liminal period or just after birth. The choice of clothing in the post-liminal period is ruled on several matters, the most recurrent being the issue of social norms imposed on what is considered an ideal mother and what she should dress. Beyond this social issue, the changes in the body and the body perception of women are seen as an influencer for change of clothes in the post-liminal period. The stripping ritual, which takes place at this stage of the rite of passage, is closely linked to the issue of the body as it characterizes the need that women see in clear meanings attributed to an outfit that used during pregnancy.It can be seen that despite the construction of maternal identity be demarcated at different times as the discovery of pregnancy, purchasing products, the changes of the body or through the birth, it is important to emphasize that only through the daily ritual activities that symbolic changes are reinforced / O consumo desempenha um papel importante na constru??o das identidades e uma das principais formas de se expressar e definir os membros de um grupo ? atrav?s dos s?mbolos de consumo partilhados. O vestu?rio pode ser entendido como um reflexo da identidade do indiv?duo ao refletir regras e pap?is que os indiv?duos desempenham na din?mica da vida social. Assim, o consumo dos produtos e servi?os relacionados ao vestu?rio, neste trabalho, se apresenta em seu papel de construir significados pessoais e coletivos, estabelecer e evidenciar categorias culturais, sendo foco da presente pesquisa, a identidade materna. A maternidade, mais do que um evento biol?gico, constitui um fen?meno social, que carrega imagens culturais e ideol?gicas, sendo a identidade materna constru?da a partir do momento em que a mulher se v? inserida no novo contexto da maternidade, que pode ocorrer atrav?s das experi?ncias de consumo. Durante a gesta??o e ap?s o nascimento do beb?, o modo de se vestir ? naturalmente modificado devido ?s transforma??es do corpo, tornando-se necess?rio as escolhas por novas roupas. O consumo simb?lico das roupas e consequentemente os significados culturalmente constitu?dos e atribu?dos aos bens t?m como caracter?stica intr?nseca a preocupa??o de inser??o em grupos sociais. Al?m disso, existe tamb?m uma preocupa??o em manter e representar as suas imagens ou identidades ao consumir produtos que condizem com as suas respectivas personalidades e que possam melhor represent?-los. Desta forma, o objetivo deste trabalho foi analisar como os significados atribu?dos ao vestu?rio auxiliam as mulheres na constru??o da identidade materna. Para atingir o objetivo proposto, foram realizadas 10 entrevistas em profundidade com mulheres que se tornaram m?es nos ?ltimos 24 meses. Os principais resultados mostraram que as roupas s?o transmissoras de comunica??o e defini??o desta nova identidade ? mulher, ocorrendo ainda no per?odo liminar ou somente ap?s o nascimento do beb?. A escolha do vestu?rio, no per?odo p?s-liminar, ? pautada em diversas quest?es, sendo a mais recidivante a quest?o da normatiza??o social impostas ao que se considera uma m?e ideal e ao que ela deve vestir. Al?m desta quest?o social, as modifica??es no corpo e a percep??o corporal das mulheres s?o vistas como um influenciador para a mudan?a das roupas no per?odo p?s-liminar. O ritual de despojamento, que ocorre nesta fase do rito de passagem, est? intimamente ligado ? quest?o do corpo, pois caracteriza a necessidade que as mulheres veem em apagar significados atribu?dos a uma roupa que usou durante a gesta??o. Percebeu-se assim que apesar da constru??o da identidade materna ser demarcada em diferentes momentos como o da descoberta da gravidez, da aquisi??o de produtos, das mudan?as do corpo ou atrav?s do parto, ? importante ressaltar que somente atrav?s das atividades rituais di?rias que as mudan?as simb?licas s?o refor?adas