215f. / Submitted by Suelen Reis (suziy.ellen@gmail.com) on 2013-05-08T18:17:36Z No. of bitstreams: 1 dissert_Ely Fujyama.pdf: 3828999 bytes, checksum: 628448b5ebc8b7e8213cb268c20244d7 (MD5) / Approved for entry into archive by Alda Lima da Silva(sivalda@ufba.br) on 2013-05-08T18:23:40Z (GMT) No. of bitstreams: 1 dissert_Ely Fujyama.pdf: 3828999 bytes, checksum: 628448b5ebc8b7e8213cb268c20244d7 (MD5) / Made available in DSpace on 2013-05-08T18:23:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 dissert_Ely Fujyama.pdf: 3828999 bytes, checksum: 628448b5ebc8b7e8213cb268c20244d7 (MD5) Previous issue date: 2008 / Este trabalho visa analisar a representação dos japoneses e japonesas nas campanhas publicitárias da empresa de eletro-eletrônicos Semp Toshiba, veiculadas no Brasil na década de 1990 através de comerciais de televisão. Tem como objetivo principal encontrar caminhos que possam responder ao questionamento do que faz com que os japoneses sejam apresentados sempre de terno e são relacionados ao moderno e ao tecnológico e, por sua vez, as mulheres japonesas estão sempre de kimono e são relacionadas ao antigo e ao tradicional. Como base teórico-metodológica fizemos uso de Geertz (1989), e sua “descrição densa” para analisar de forma aprofundada as peças publicitárias para depois encontrar pontos recorrentes e em comum que possam servir de guia na busca do objetivo deste trabalho, no que Gastaldo (2000) intitulou “etnografia do mundo do anúncio”. Fazemos uso também do conceito de cultura em Hall (1997), novamente Hall (2001) no conceito de identidade, além de Cuche (1999) e o conceito de estereótipo em Pereira (2002). / Salvador