TESIS PARA OPTAR AL GRADO DE MAGÍSTER EN MARKETING / Inés Elvira Vallarino [Parte I], Claudia Bernardita Ortiz [Parte II] / Este trabajo tiene como objetivo lanzar la división de productos oftálmicos de la marca Zeiss en el mercado chileno, junto con unos de sus mejores productos, lentes Drive Safe. Esta marca es conocida en el mercado local, gracias a sus múltiples productos de nivel internacional, pero aún debe ingresar oficialmente y posicionar su división “Vision Care”. De esta forma, completará su presencia en los principales mercados del Cono Sur. El mercado chileno está preparado para tener una marca oftálmica de la gama más alta. Zeiss es la marca indicada con su prestigio de calidad Alemana y su más alta tecnología. Nuestro plan de marketing para el año 2017, se enfoca en nuestro principales clientes que son las ópticas independientes del sector socioeconómico medio-alto. También consideramos otros actores, como el rubro de la oftalmología médica y los consumidores finales que son usuarios de lentes. Ver bien significa que una persona tenga mejor productividad en su trabajo, que un niño tenga mejores calificaciones en la escuela. Ver bien significa seguridad, independencia. Nuestro producto es fundamental para la vida diaria y es de la mejor calidad que existe en el mercado, ahora estará disponible también para el mercado chileno. Invitamos a las personas a ver más nítido en condiciones de baja luminosidad, a manejar más seguro... Invitamos a probar la marca de la cámara que filmó el hombre pisando la luna, la misma que filmó “el señor de los anillos” y retrató al mundo con sus lentes a través de google earth. Invitamos a conocer el mundo Vision Care de Zeiss. We Make it Visible...