Submitted by Liliane Ferreira (ljuvencia30@gmail.com) on 2018-08-14T11:15:43Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Marcos Vinícius Ferreira de Almeida Godinho - 2018.pdf: 1651273 bytes, checksum: 890f5600c2d2f93c59e9850a092488ac (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2018-08-14T11:32:55Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Marcos Vinícius Ferreira de Almeida Godinho - 2018.pdf: 1651273 bytes, checksum: 890f5600c2d2f93c59e9850a092488ac (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-14T11:32:55Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Dissertação - Marcos Vinícius Ferreira de Almeida Godinho - 2018.pdf: 1651273 bytes, checksum: 890f5600c2d2f93c59e9850a092488ac (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 2018-03-05 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / Capitalism and the environmental, for many, are seen as extreme opposites. One of the intentions in this work is to discuss how this conflict is developed and to show solutions for it, having the case of Brasil Mata Viva to represent the realized theoretical discussion. However, it is not central to this work to explore the conflict between capitalism and the environment, but to show a reality where both were put together harmonically. This work has two main theoretical focal points: free market environmentalism and environmental discourse analysis. Firstly, an exposé about free market environmentalism and its main concepts was made, paving the way the theory used to study Brasil Mata Viva. Secondly, the environmental discourse analysis is debated, and is shown its categories. Right after, an presentation of Brasil Mata Viva was realized, showing its history, actions and relations with society. Finally, the data obtained is discussed in the light of the methodologies given by the theories of free market capitalism and environmental discourse analysis where markets, relations with institutional public figures, community and the environment are central. The results show a contradictory combination, although successful, rooted by the studied context which challenges the theorized conceptions. / Capitalismo e meio ambiente, para muitos, são vistos como extremos opostos. Umas das intenções deste trabalho é discutir como esse conflito se desenvolve e apresentar possíveis soluções, tendo um caso empírico como o Brasil Mata Viva para representar a discussão teórica realizada. No entanto, não é central ao trabalho explorar o conflito entre capitalismo e meio ambiente, mas sim apresentar uma realidade que possibilitou a junção harmônica de ambos. Há duas teorias centrais; o ambientalismo de livre mercado e análise do discurso ambiental. Primeiramente, é realizada uma exposição do ambientalismo de livre mercado e seus conceitos, preparando a dimensão teórica utilizada para estudar o Brasil Mata Viva. Segundamente, a análise do discurso ambiental é discutida, onde as categorias de análise são apresentadas. Logo após é realizado a apresentação do Brasil Mata Viva, sua história, atuação e relações com a sociedade. Finalmente, os dados são debatidos conforme os métodos propostos pelo ambientalismo de livre mercado e a análise do discurso ambiental, com as relações da organização com o mercado, figuras institucionais públicas, comunidade e meio ambiente são centrais. Os resultados mostram uma combinação contraditória, apesar de bem-sucedida, inerentes ao contexto estudando que desafiam as concepções teorizadas.