Dėl pastovių rinkos pokyčių, intensyvių pasikeitimų konkurencinėje aplinkoje, šiuolaikinis verslas atsiduria dinamiškoje aplinkoje, kurioje pokyčiai yra pastovus reiškinys. Padidėjusi technologijų vystimosi sparta, reikalauja inovatyvių bei greitai pritaikomų priemonių įmonių veikloje, ypatingai marketingo planavimo procesuose. Todėl marketingo planavimas turi būti sistemiškas, papildytas naujomis technologijomis, sustiprintas valdymo ir kontrolės funkcijomis. Įmonėms reikalingas marketingo plano rengimo sistemos nustatymas, pritaikant specialias formas, kompiuterines programas, ko pasekoje būtų sutaupoma laiko, iškiltų mažiau analizavimo bei kontroliavimo problemų. Darbo uždaviniai: • Apibrėžti marketingo planavimo esmę ir susieti su marketingo planu. • Išanalizuoti marketingo plano struktūrą bei planavimo specifiką • Išskirti marketingo plano etapus ir parinkti tinkamus konkrečiai įmonei. • Remiantis šiuolaikinėmis technologijomis parengti marketingo planą pasirinktai – Uždarai akcinei bendrovei „Druskininkų Rasa“ Darbo sudėtis. Darbas susideda iš trijų pagrindinių skyrių. Pirmoje dalyje nagrinėjama įvairių autorių nuomonės apie marketingo planavimo procesą, apibrėžiami šiuolaikiniai reikalavimai marketingo planui bei technologijos plano engimo procese. Antroje dalyje atliktas marketingo plano proceso rengimo etapų analizavimas remiantis pusiau struktūrizuotos apklausos metu gautais duomenimis. Trečioje dalyje pagal atliktą marketingo plano rengimo etapų analizę... [toliau žr. visą tekstą] / Company’s has to use marketing plan, to avoid environmental influences of sensitive market situation, what are making problems and restrictions. Using marketing plan, company has possibility to adjust to the fast changeability environment situation, to accommodate actions of sales and marketing mix. Marketing plan prepared with right technology, can be easy adjustable to dynamic environment and could be comfortable at preparing, analyzing and control process. The object of study is preparation of marketing plan of JSC “Druskininkų Rasa“ The objective of study is to analyze theoretical decisions of marketing plan preparation technology and to use them for marketing plan preparation of JSC “Druskininkų Rasa“ The tasks for objective realization are as follows: • To describe point of marketing planning and relate with marketing plan • To make theoretical analysis of marketing plan process and planning methodology To except sections of marketing plan and assess for chosen company • According to innovations at preparing process, to prepare marketing plan for JSC „Druskininkų Rasa“. At the time of the critical test of preparing marketing plan process, was created marketing plan preparing system. According that with new technology system was prepared marketing plan for JSC ”Druskininkų Rasa”, which will guarantee clear and systematical plan preparing, analyzing, controlling and plan introduction process. Master’s graduate study consists of three main parts. In the first part is made... [to full text]

Bakalauro baigiamajame darbe analizuojamas strateginis marketingo planavimas: Šiaulių mieso įmonių atveju, kurio tyrimui buvo nusitaikyta į didžiausias Šiaulių miesto įmones, vertinant pagal metines pardavimo apimtis. Šio darbo tikslas identifikuoti Šiaulių miesto įmonių strateginio marketingo planavimo būklę. Darbo objektu pasirinktas strateginis marketingo planavimas.Teorinėje darbo dalyje atlikta teorinė strateginio marketingo planavimo analizė. Vadovaujantis moksline literatūra, gautos sampratos buvo susistemintos, siekiant pagrįsti jų svarbą strateginio marketingo planavimo procese. / The Bachelor thesis analyzes the strategic marketing planning: Siauliai city enterprises in which the study was tar the largest city of Siauliai companies in terms of annual sales. The aim of this work is to identificate the city of Siauliai corporate strategic marketing planning condition. The object of this work was chosen strategic marketing planning. In theoretical part of the paper made the theoretical analysis of the strategic marketing planning. According to scientific literature, the concept has been codified in order to justify the importance of the strategic marketing planning process. In empirical part of quality testing, data analysis and present their results. Qualitative analysis was used to carry out an expert - customer interviews, expert interviews and focus group methods. Expert - customer define their interviews were taken and tested expert - customer submission of the initial versions and after that it was slightly adjusted. The expert survey were interviewed 36 Siauliai companies, the study helped to identify the key criteria for further investigation. In Focus group was discuss the results, the experts submitted their interpretations and insights. The study helped to identify that the strategic marketing planning condition is moderate.