Made available in DSpace on 2016-04-26T18:12:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Alessandro Mancio de Camargo.pdf: 977487 bytes, checksum: c0aad132f43799df1861c4a8a11a8c28 (MD5) Previous issue date: 2012-11-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Science communication is an open and dynamic system that self-organizes in new media. Taking into account the transmission of scientific knowledge to the network society to improve the condition of renewal of science and technology, this research observed the selforganization of scientific representation in interactive media, configured to take advantage of the relationships that arise between individuals. In such relationships, the systemic integrity is maintained due to structural changes and techniques as interactivity, digital code, integration of information technologies and communication, that make new media glocal (global and local), online, horizontally differentiated, based on the flow of information, as seen in Jan van Dijk and Manuel Castells. Such considerations take into account the comparative study of the media characteristics of public representation of science in microblog Twitter, which yielded the following main results: 1) the language of new media environments can shuffle discursive modes of science communication, with the risk of incommensurability, as provided by Thomas Kuhn; 2) public representation of science in the new media environment is a complex task that requires pragmatism, as seen in Charles S. Peirce; 3) new media environments ensure integrity for science communication in the network society, but enhance social phenomena as the Matthew effect, described by R. K. Merton; 4) the online buzz, as seen in Emanuel Rosen, which identifies the social buzz practiced in new media environments, effectively extends the communicative channels necessary for permanence of science in network society, as the translation model presented by Bruno Latour. The research, consolidated in this dissertation, also presents a perspective view of interactivity in science as exemplified in the controversy about the communication of the discovery of the infinitesimal calculus, described by Hal Hellman, which involved, during the seventeenth century, english physicist Isaac Newton and german philosopher Gottfried Wilhelm Leibniz. The theoretical basis of the research includes the meeting between General Systems Theory and peircean semiotics, as seen in Jorge A. Vieira and Lucia Santaella; on ethical principles, methodological and rhetorical resources used in science and science communication, as seen in Dorothy Nelkin, Isaac Epstein, Mario Bunge and others. The research also considers notions of subjectivity and emotional exchanges, as seen in Félix Guattari, Rogério da Costa and others. As a final result, this dissertation intends to corroborate with the public communication strategies of both cultures and the knowledge generated from the practices of science and technology / A comunicação científica é um sistema aberto e dinâmico que se auto-organiza na nova mídia. Tendo em vista a transmissão do saber científico à sociedade em rede para melhorar a própria condição de renovação da ciência e tecnologia, esta pesquisa observou a auto-organização da representação científica em ambientes midiáticos interativos, configurados para aproveitar as relações afetivas e dialógicas entre os indivíduos. Nesses relacionamentos, a integralidade sistêmica sustenta-se em evoluções estruturais e técnicas como interatividade, código digital, integração das tecnologias de informação e de comunicação, que tornam a nova mídia glocal (global e local), on-line, horizontal, baseada no fluxo de informações, conforme Jan van Dijk e Manuel Castells. Essas considerações levam em conta o estudo comparativo de características midiáticas da representação científica no microblog Twitter, que proporcionou os seguintes principais resultados: 1) a linguagem dos ambientes da nova mídia pode embaralhar modos discursivos da comunicação científica, ampliando o risco da incomensurabilidade, previsto por Thomas Kuhn; 2) a representação da ciência nos ambientes da nova mídia é uma tarefa complexa, que exige pragmatismo, no sentido de Charles S. Peirce; 3) os ambientes da nova mídia garantem integralidade para a comunicação da ciência na sociedade em rede. O efeito Mateus, descrito por R. K. Merton, é indicador disso; 4) o online buzz, no sentido de Emanuel Rosen, que identifica o burburinho social praticado nos ambientes da nova mídia, amplia eficientemente os canais comunicativos indispensáveis à permanência da ciência na sociedade em rede, conforme o modelo de translação de Bruno Latour. A pesquisa, consolidada nesta dissertação, também apresenta uma visão em perspectiva da interatividade na ciência. Para isso, descreve a controvérsia em torno da comunicação da descoberta do cálculo infinitesimal, descrita por Hal Hellman, que envolveu, no século XVII, o físico inglês Isaac Newton e o filósofo alemão Gottfried Wilhelm Leibniz. A fundamentação teórica da pesquisa baseou-se no encontro entre a Teoria Geral de Sistemas e a semiótica peirceana, vistos em Jorge A. Vieira e Lucia Santaella; em princípios éticos, metodológicos e retóricos da ciência e da comunicação científica vistos em Dorothy Nelkin, Isaac Epstein, Mario Bunge, entre outros autores. Considera ainda noções sobre trocas afetivas e dialógicas, vistas em Félix Guattari e Rogério da Costa, entre outros autores. Como resultado final, esta dissertação pretende corroborar com as estratégias de comunicação social das culturas e dos conhecimentos gerados com base nas práticas de ciência e tecnologia