The content of this work is to focus on the concept of corporate image and its analysis of the selected company, which is in this case T-Mobile Czech Republic a.s. Analysis of the company's image comes from the first analysis of its identity and elements of corporate identity, which consists of finding and subsequently image perceived by employees and consumers in the Czech market through questionnaires. It is shown by a comparison of some elements of the main competitors in the industry. Finally was given some recommendations for improvement of certain activities of the company, which in turn may positively affect the company's image.

Магистерская диссертация посвящена изучению лингвистических особенностей отражения корпоративной культуры российских и европейских предприятий в имиджевом дискурсе. Целью данного исследования является выявление лингвистических (лексических, грамматических, синтаксических) средств отражения корпоративной культуры в имиджевом дискурсе российской, немецкой и люксембургской групп предприятий сферы металлургии и создания положительного имиджа на международном рынке. Структура работы состоит из двух глав: теоретической и практической. В теоретической части рассматриваются корпоративная культура и имиджевый дискурс в лингвистическом и межкультурном аспектах, изучается влияние национальной культуры на корпоративную культуру предприятий, разрабатывается алгоритм анализа имиджевого дискурса. В практической части проводится лингвистический анализ имиджевого дискурса российской, немецкой и люксембургской групп металлургических предприятий. В результате анализа выявлены приоритетные ценности исследуемых компаний и лингвистические способы выражения данных ценностей в имиджевом дискурсе, определены лингвистические средства, использование которых связано с национальным менталитетом, сформулированы рекомендации по созданию положительного имиджа предприятия за счет отражения корпоративной культуры в имиджевом дискурсе. Полученные результаты могут быть использованы в рамках курсов по лингвистике имиджа, организационной лингвистике и межкультурной коммуникации, а также для анализа имиджевых дискурсов коммерческих организаций. / The master dissertation is devoted to the study of linguistic features of the reflection of corporate culture of Russian and European enterprises in the image discourse. The purpose of this study is to identify linguistic (lexical, grammatical, syntactic) means of reflecting corporate culture in the image discourse of the Russian, German and Luxembourg metallurgical companies and creating a positive image on the international market. The structure of the work consists of two chapters: theoretical and practical. In the theoretical part, corporate culture and image discourse are examined in linguistic and intercultural aspects, the influence of national culture on corporate culture of enterprises is studied, an algorithm for analyzing image discourse is developed. In the practical part, a linguistic analysis of the image discourse of the Russian, German and Luxembourg metallurgical companies is carried out. As a result of the analysis, the priority values of the studied companies and linguistic means of expressing these values in the image discourse are identified, the linguistic means, the use of which is influenced by national mentality, are revealed, recommendations for creating a positive image of the enterprise by reflecting corporate culture in the image discourse are formulated. These results can be used within the courses of image linguistics, organisational linguistics and intercultural communication, as well as for the analysis of image discourses of commercial organisations.