Šio tiriamojo darbo tikslas yra suformuluoti inovatyvios pakuotės kaip komunikacijos priemonės kūrimo modelį. Teorinėje darbo dalyje analizuojama pakuotės funkcijos ir elementai, iškeliamos pagrindinės priežastys sąlygojančios pakuotės inovacijų poreikį, aprašomos teorinės pakuotės inovacijų taikymo galimybės ir pateikiamas pakuotės kaip komunikacijos priemonės susiformavimas ir įtaka. Analitinėje darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto naudojant kiekybinio tyrimo metodą – apklausą, kurios metu buvo siekiama nustatyti, kokią įtaką inovatyvūs pakuotės sprendimai turi prekės ir prekės ženklo suvokimui bei pirkimo elgsenai. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: inovatyvios pakuotės kaip komunikacijos priemonės kūrimas turėtų susidėti iš penkių pagrindinių etapų, kurie yra – analizė; pakuotės komunikacijos objekto pasirinkimas; pakuotės tikslo suformulavimas; pakuotės elementų tikslo įgyvendinimui pasirinkimas; pasirinktų elementų panaudojimas remiantis naujausiomis pakuotės tendencijomis. / The aim of this research is to formulate innovative packaging development model which would increase packaging communication effect. The theoretical part of the paper analyzes functions and elements of the package, brings the main reasons leading to packaging innovations, describes the theoretical applications of packaging innovations and highlights the growth of packaging importance and influence as a communication tool. The analytical part of the paper presents and analyzes the results of a study carried out by using quantitative research method - a survey, which was conducted to determine the impact of innovative packaging solutions to shopper‘s brand perception and purchasing behavior. The final part of work suggests following results: innovative packaging as a communication tool should be created based on five steps, which are - analysis, decision making on packaging communication object, decision making on packaging funkctions, choosing packaging elements for functions implementation, adjust the use of chosen elements to newest packaging trends.