The thesis relates to theorethical principles of marketing and commercial communications. The application part of the thesis relates to a concept of communication strategy of The Coca-Cola Company's new plastic bottle

Titel: Att vara ekologisk - En kvalitativ studie om hur konsumenter ser på ekologiska förpackningar. Författare: Sara Vesterlund och Emmie Wikström Kurs, termin och år: Kandidatuppsats 15 hp, HT 2014 Handledare: Kent Lövgren Antal ord i uppsatsen: 21 297 Problemformulering och syfte: Det är sedan tidigare konstaterat att förpackningens visuella utformning är ett viktigt marknadsförings- och positioneringsverktyg och används för att kommunicera varumärken. Den visuella utformningen är särskilt viktig på förpackningar till lågengagemangsprodukter då tidigare forskning visat att konsumenter ofta väljer förpackningar baserat på deras utseende. För den växande marknaden är det intressant att se hur förpackningen används för att positionera ekologi och ekologiska produkter och hur konsumenter uppfattar ekologiska förpackningars kommunikation. Vårt syfte är att studera hur förpackningarna till ekologiska produkter används för att visuellt kommunicera ekologi, samt undersöka hur konsumenter uppfattar produktförpackningarnas kommunikation av ekologi. Metod och material: De metoder som användes var kvalitativ innehållsanalys för att undersöka de ekologiska förpackningarna samt fokusgrupper för att undersöka konsumenters uppfattning av ekologiska förpackningar. Huvudresultat: Samtliga förpackningar använder olika visuella element för att framhäva ekologi på förpackningen. De förpackningar som bäst stämde överens med konsumenternas associationer av hur en ekologisk förpackning ser ut var de förpackningar som konsumenterna ansåg kommunicera ekologi tydligast. De element som konsumenterna ansåg kommunicera ekologi bäst var naturfärgade material och gröna och bruna färger, samt typografi i handstil. / Problem definition and purpose: It is well known that the visual design of packages is an important marketing and positioning tool used to communicate brand identity. The visual design is particularly important on the packages of low-involement products and previous research have found that consumers often choose packages based on their apperance. It is interesting for the ever growing market of organic products to see how packages is used in positioning organic products and discover how consumers view the communication on organic packages. The purpose of this study is to analyze how the packages of organic products is used to visually communicate ecology, and investigate how consumers view the communication on the packages of organic products. Method and material: The methods used in this study were qualitative content analysis, which was used to analyze the packages and focus groups, which were used to analyze consumers perception of organic packages. Result: All of the analyzed packages used different visual elements to highlight their organic attributes on the package. The packages that best matched the consumers’ inplanted associations of organic products was the packages that was conveyed to best communicate an organic product. The consumers’ idea of a good visual design for an organic product included handwritten typography, natural-colored material and elements in green and brown colors.

Šio tiriamojo darbo tikslas yra suformuluoti inovatyvios pakuotės kaip komunikacijos priemonės kūrimo modelį. Teorinėje darbo dalyje analizuojama pakuotės funkcijos ir elementai, iškeliamos pagrindinės priežastys sąlygojančios pakuotės inovacijų poreikį, aprašomos teorinės pakuotės inovacijų taikymo galimybės ir pateikiamas pakuotės kaip komunikacijos priemonės susiformavimas ir įtaka. Analitinėje darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto naudojant kiekybinio tyrimo metodą – apklausą, kurios metu buvo siekiama nustatyti, kokią įtaką inovatyvūs pakuotės sprendimai turi prekės ir prekės ženklo suvokimui bei pirkimo elgsenai. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: inovatyvios pakuotės kaip komunikacijos priemonės kūrimas turėtų susidėti iš penkių pagrindinių etapų, kurie yra – analizė; pakuotės komunikacijos objekto pasirinkimas; pakuotės tikslo suformulavimas; pakuotės elementų tikslo įgyvendinimui pasirinkimas; pasirinktų elementų panaudojimas remiantis naujausiomis pakuotės tendencijomis. / The aim of this research is to formulate innovative packaging development model which would increase packaging communication effect. The theoretical part of the paper analyzes functions and elements of the package, brings the main reasons leading to packaging innovations, describes the theoretical applications of packaging innovations and highlights the growth of packaging importance and influence as a communication tool. The analytical part of the paper presents and analyzes the results of a study carried out by using quantitative research method - a survey, which was conducted to determine the impact of innovative packaging solutions to shopper‘s brand perception and purchasing behavior. The final part of work suggests following results: innovative packaging as a communication tool should be created based on five steps, which are - analysis, decision making on packaging communication object, decision making on packaging funkctions, choosing packaging elements for functions implementation, adjust the use of chosen elements to newest packaging trends.