Šiuo magistrantūros studijų baigiamuoju darbu buvo siekiama identifikuoti tinkamiausius partizaninio marketingo kanalus elektroninėje komercijoje. Teorinėje darbo dalyje analizuojama e-komercijos samprata, aiškinamasi, kas yra partizaninis marketingas ir kokių kanalų panaudojimo pagalba internete jis yra panaudojimas. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai lyginamojo tyrimo, kurio metu buvo siekiama išsiaiškinti, kaip keturios pasaulinės informacinių technologijų kompanijos „Apple“, „Google“, „Microsoft“ ir „IBM“ panaudoja 16 netradicinio marketingo kanalų. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai: norint tinkamai pasirinkti reklamos kanalą reikia turėti aiškią strategiją, kuria bus bandoma pasiekti vartotoją. Todėl siūloma vadovautis tokia pateikta schema. / According this Master studies final thesis, was seeking to identify the most suitable Guerilla Marketing channels in digital area. In theoretical part of thesis was analyzing conception of e-commerce, clarifying what is "Guerilla Marketing" and which kind of digital media channels are the most suitable for "Guerilla Marketing". The analytical part of the thesis presents and analyzes the results of a comparative study, which was conducted to examine how four global information technology companies Apple, Google, Microsoft, and IBM's use of 16 non-traditional marketing channels. The practical part: To select the proper channel of advertising you need to have a clear strategy that will attempt to reach the consumer. Therefore, it is proposed to follow the scheme which is the third part. According the details of the proposed scheme and follow the other criteria to choose the most appropriate non-traditional media channels.