Made available in DSpace on 2016-04-26T18:12:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Renata Cristina Nascimento Henriques Sousa.pdf: 2123711 bytes, checksum: d5f718ff20cd232e91f2b8a09aa0ee3d (MD5) Previous issue date: 2012-10-16 / The objective of the present research paper is to discuss enunciative procedures and meaning effects observable in cruise advertisements published in Travel and Tourism (Viagem e Turismo) magazine; particularly, the way in which enunciators construct figures related to the cruises, themed in specific modes, inviting enunciatees to participate in such an imaginary scenario. We assumed the hypothesis that the construction of figures and themes supported by the imaginaire of contemporary consumption has been purposely used in these advertisements as a marketing argument so as to identify the consumer constructed by globalized capitalism, eager for new forms of social interaction, cultural experiences and different realities. This study involves the consumption theories elaborated by Gilles Lipovetsky and Zymunt Bauman, as well as the concept of "experience marketing" by Isleide Fontenelle. We regard experience marketing as a form of discourse modalization performed by the media by means of sensory aspects which appeal to readers. In order to understand the relationship between enunciator and enunciatee we take recourse to the concept of "communication contract" by Patrick Charaudeau, understood as a set of common references that allow for the establishment of communicative and reciprocal ties among the individuals subjects in question and give shape to their language exchanges. The semiotic models proposed by Diana Barros and Vicente Pietroforte are used in the discursive analysis of the relevant material.The research corpus is a selection of issues of Travel and Tourism magazine published within the period that ranges from 1995 to 2010, The aforementioned discussion is of crucial importance, for the media invest in the construction of identities, thus multiplying figures and themes that characterize modalizing programs / Esta pesquisa visa examinar os procedimentos enunciativos e efeitos de sentido observáveis nos anúncios de cruzeiros marítimos da revista Viagem e Turismo. Trata-se, mais especificamente, de assinalar a maneira pela qual os enunciadores constroem as figuras das viagens, tematizadas de formas específicas, convidando o enunciatário a participar deste cenário imaginário. Adotou-se a hipótese de que a construção de figuras e temas fundamentados nos imaginários do consumo contemporâneo foi empregada nesses anúncios como argumento mercadológico, interessadamente, a fim de identificar o consumidor construído pelo capitalismo globalizado, sedento por novas formas de interação social, experiências culturais e buscando ser o conhecedor de outras realidades. O trabalho mobiliza as teorias de consumo de Gilles Lipovetsky, Zymunt Bauman e o conceito de marketing da experiência de Isleide Fontenelle. Entendemos aqui o marketing de experiência como forma de modalização dos discursos realizada pela mídia, que apela ao leitor a partir dos aspectos sensoriais. Para estudar a relação entre enunciador e enunciatário operamos com o conceito de contrato de comunicação de Patrick Charaudeau, entendido como conjunto de referências comuns que permitem o estabelecimento de laços comunicativos e recíprocos entre os sujeitos em questão e moldam seu intercâmbio linguageiro. Para a análise discursiva deste material recorremos aos modelos da semiótica propostos por Diana Barros e Vicente Pietroforte. O corpus da pesquisa é uma seleção de edições da revista Viagem e Turismo, no período de 1995 a 2010. Tal discussão é fundamental, pois as mídias investem na construção de identidades e multiplicam, assim, a criação de figuras e temas que caracterizam programas modalizadores