Magistro darbo objektas – politinės sklastys ir politinė komunikacija. Darbo tikslas – išanalizuoti politinių sklasčių įtaką politinei komunikacijai. Darbo uždaviniai: aptarti politinių sklasčių sampratą; apibūdinti politinės komunikacijos procesą; atskleisti politinių kampanijų specialistų požiūrį į politinę komunikaciją. Išanalizavus mokslinę literatūrą lyginant Lietuvos ir kitų šalių mokslininkų darbus politinių sklasčių tema, pastebėta, kad skirtingi Lietuvos mokslininkai skirtingai apibūdina politinių sklasčių sąvoką, kurią vadina ir politiniu konfliktu, ir politinėmis preferencijomis. Šiame darbe vartojama politinių sklasčių sąvoka. Gretinant, lyginant, apibendrinant skirtingų mokslininkų nuomones, prieita prie išvados, kad politinės sklastys praranda svarbą šiuolaikinės komunikacijos procese, tačiau atsiranda naujų probleminių sričių: nedarbas, krizė ir pan., kurios susklendžia rinkėjus į tam tikras grupes pagal jų interesus, įsitikinimus. Analizuojant politinės komunikacijos procesą, išsiaiškinta, kad auditorija gali būti aktyvi, pasyvi, apsisprendusi, neapsisprendusi. Taigi siekiant išsiaiškinti, kaip vyksta politinės komunikacijos procesas su skirtingais rinkėjais, atliktas kokybinis tyrimas – interviu su ryšių su visuomene specialistais. Šio tyrimo metu, išanalizavus gautus duomenis, paaiškėjo, kad politinės komunikacijos procese itin svarbu segmentuoti rinkėjus, išsiaiškinti jų lūkesčius, žinant šiuos aspektus, parenkamos ir tikslingos priemonės, kanalai... [toliau žr. visą tekstą] / The Master’s thesis examines the communication features in case of political cleavages. The thesis describes the peculiarities of cleavage formation processes; therefore, various related concepts (political identity, political conflict) are also being analysed. The analysis indicates that political cleavages emerge on the basis of the same ideology, values, in this case the electorate is able to make a decision what to choose and may decide which side of a conflict they support. The interaction of political communication and political cleavages is very close; however, political partys use it to create images and reality in the society. The thesis also gives a deeper consideration on the concept and process of political communication. The importance of political communication members is emphasized, where political actors aim at achieving some political goals, the media itself helps in implementing them; thus, the audience is the main object of political communication. The audience is aimed to be persuaded and informed by the political actors. There are many variuos political partys and the electorate is different as well. So the main aspect is to understand how these two components of political communication process communicate and interact. The aspect reveals the novelty and relevance of the thesis. Thus, the object is political cleavages and political communication. Accordingly, the aim is to analyse the impact of political cleavages on political communication. In order to... [to full text]