Magistro darbo objektas – politinės sklastys ir politinė komunikacija. Darbo tikslas – išanalizuoti politinių sklasčių įtaką politinei komunikacijai. Darbo uždaviniai: aptarti politinių sklasčių sampratą; apibūdinti politinės komunikacijos procesą; atskleisti politinių kampanijų specialistų požiūrį į politinę komunikaciją. Išanalizavus mokslinę literatūrą lyginant Lietuvos ir kitų šalių mokslininkų darbus politinių sklasčių tema, pastebėta, kad skirtingi Lietuvos mokslininkai skirtingai apibūdina politinių sklasčių sąvoką, kurią vadina ir politiniu konfliktu, ir politinėmis preferencijomis. Šiame darbe vartojama politinių sklasčių sąvoka. Gretinant, lyginant, apibendrinant skirtingų mokslininkų nuomones, prieita prie išvados, kad politinės sklastys praranda svarbą šiuolaikinės komunikacijos procese, tačiau atsiranda naujų probleminių sričių: nedarbas, krizė ir pan., kurios susklendžia rinkėjus į tam tikras grupes pagal jų interesus, įsitikinimus. Analizuojant politinės komunikacijos procesą, išsiaiškinta, kad auditorija gali būti aktyvi, pasyvi, apsisprendusi, neapsisprendusi. Taigi siekiant išsiaiškinti, kaip vyksta politinės komunikacijos procesas su skirtingais rinkėjais, atliktas kokybinis tyrimas – interviu su ryšių su visuomene specialistais. Šio tyrimo metu, išanalizavus gautus duomenis, paaiškėjo, kad politinės komunikacijos procese itin svarbu segmentuoti rinkėjus, išsiaiškinti jų lūkesčius, žinant šiuos aspektus, parenkamos ir tikslingos priemonės, kanalai... [toliau žr. visą tekstą] / The Master’s thesis examines the communication features in case of political cleavages. The thesis describes the peculiarities of cleavage formation processes; therefore, various related concepts (political identity, political conflict) are also being analysed. The analysis indicates that political cleavages emerge on the basis of the same ideology, values, in this case the electorate is able to make a decision what to choose and may decide which side of a conflict they support. The interaction of political communication and political cleavages is very close; however, political partys use it to create images and reality in the society. The thesis also gives a deeper consideration on the concept and process of political communication. The importance of political communication members is emphasized, where political actors aim at achieving some political goals, the media itself helps in implementing them; thus, the audience is the main object of political communication. The audience is aimed to be persuaded and informed by the political actors. There are many variuos political partys and the electorate is different as well. So the main aspect is to understand how these two components of political communication process communicate and interact. The aspect reveals the novelty and relevance of the thesis. Thus, the object is political cleavages and political communication. Accordingly, the aim is to analyse the impact of political cleavages on political communication. In order to... [to full text]

Šiuolaikinė visuomenė, paveikta virtualaus pasaulio ir nuolat besikeičiančių, tobulėjančių technologijų gausos, tapo kur kas išrankesnė nei informacijos ir technologijų plėtros amžiaus pradžioje. Per visą šį laikotarpį pasiekta daugybė rezultatų, kurie suteikia galimybę susisiekti ir komunikuoti tarpusavyje kuo daugiau žmonių. O daugumos organizacijų esminis uždavinys – kaip komunikacijos priemonių pagalba pasiekti tikslinę auditoriją, sukurti tokį produktą, kuris būtų paklausus ir perkamas. Pastaruoju metu verslo organizacijos vis labiau ėmė telkti dėmesį į jaunimo auditoriją. Viena iš pagrindinių tą lėmusių priežasčių buvo auganti jaunimo perkamoji galia, jų daroma įtaka tėvų sprendimams ką pirkti. Analizei pasirinktas Lietuvos studento pažymėjimo partnerystės programos atvejis, tiriamos 129 įmonių, dalyvaujančių partnerystės programoje bei siekiančių studentų palankumo, ir beveik 200 000 Lietuvos aukštosiose mokyklose besimokančių studentų nuomonės. Šio darbo objektas yra įmonių komunikacija siekiant studentų auditorijos. Išanalizavus, kokius komunikacijos būdus bei priemones tikslinei studentų auditorijai pasiekti pasirenka į jaunimą besiorientuojančios organizacijos, siekiama pasiūlyti komunikacijos, su kone lanksčiausia visuomenės grupe – studentų auditorija, pagrindinius principus. Tyrimo tikslui pasiekti, keliami šie konkretūs darbo uždaviniai: remiantis aktualia moksline literatūra, pristatyti jaunųjų vartotojų bruožus bei organizacijų komunikaciją siekiant šios... [toliau žr. visą tekstą] / Modern society, impacted by the virtual world and plenty of constantly changing and developing technologies has become much more selective than at the beginning of the development age in information and technologies. During the entire period there have been achieved a lot of results those provide with an opportunity to contact and communicate interdependently among more and more people. Moreover, the essential objective of major organizations is: how to target the more specific audience via aid of communication means and create such a product which would be marketable and purchasable. Currently business organizations have started paying more and more attention to the youth audience. One of the key reasons for that is an increasing youth purchasing power and their impact on parents’ decisions what to buy. The case in the partnership programme of Lithuanian student identity card was selected for the analysis. There were researched 129 companies participating in the partnership programme and seeking students’ friendliness and almost 200000 students’ opinions, who are studying in higher Lithuanian schools. The object of the following thesis is communication targeting students’ audience. Having analyzed what communication ways and means are chosen for the targeting of students’ audience by the organizations oriented towards the youth, it is sought to suggest the key communication principles with nearly most flexible sociable group – students’ audience. In order to achieve the... [to full text]

Šiandieninėje visuomenėje nė vienas žmogus jau nebegali įsivaizduoti savo gyvenimo be televizijos, interneto, spaudos ar radijo. Visuomenės informavimo priemonės suteikia individui galimybę reikšti savo nuomonę ir tuo pačiu gauti norimą informaciją, apie jį supantį pasaulį. Žiniasklaida atlieka svarbų vaidmenį formuodama informuotą individą ir paveikdama visuomenės gyvenimą. Įsigalėjus skaitmeninėms technologijoms ir pasikeitus informacijos perdavimo būdams, pasikeičia ir komunikacija, žiniasklaida. Internetas ir skaitmeninės technologijos buvo veiksniai dėl kurių atsirado elektroninės medijos, kuriose susitelkia ir tekstas, ir vaizdas, ir garsas. Žmogus, ieškodamas informacijos, viską randa viename. Pasikeičia santykis su vartotoju, atsiranda interaktyvumas, dingsta vienpusiškas bendravimas. Šio magistro darbo objektas – žiniasklaidos priemonių konvergencija. Siekiama ištirti, kaip konvergencijos sąlygomis pasikeičia/nepasikeičia visuomenės informavimo priemonės, jų turinys ir jo pateikimas auditorijai. Darbo tikslas – atskleisti pasaulinių žiniasklaidos kaitos tendencijų raišką Lietuvoje, konvergencijos reikšmę žiniasklaidos plėtrai. Darbe formuluojamą problemą galima išreikšti klausimu: ar konvergencija (žiniasklaidos priemonių susiliejimas) palietė ir Lietuvos žiniasklaidos priemones (šiuo atveju konkrečiai Lietuvos ryto visuomenės informavimo priemones)? Darbo uždaviniai: aptarti pasaulio ir Lietuvos žiniasklaidos raidos ypatumus, išryškinti naujosios ir tradicinės... [toliau žr. visą tekstą] / In today's society, no man can longer imagine his life without television, internet, press and radio. The media gives the individual the opportunity to express his views and thereby get the desired information about the world around him. The media plays an important role in shaping the individual by informing him and influencing the informed society. Entrenched digital technologies and changes in methods of communication change and the communication and the media itself. The Internet and digital technology were factors resulting the rise of electronic media which focus on text, image and sound. A man searching for information finds everything in one place. The relationship with the consumer changes as the interactivity occurs and one-sided communication disappears. The object of this Master‘s thesis is the convergence of the media. The aim is to investigate how media changes or does not change the content and presentation of an audience under the convergence conditions. The aim of this work is to highlight the resolution of the global trends in the media change and the meaning of the media convergence development in Lithuania. The problem, formulated in this work, can be expressed as a question: does convergence (interflow of media measures) touched the Lithuanian media (in this case, specifically the Lietuvos Rytas mass media)? Job tasks are as follow: to discuss the media development features both globally and in Lithuanian; to highlight the differences between new and... [to full text]

Magistro darbo objektas – žiniasklaidos tyrimai ryšiuose su visuomene. Darbo tikslas – išanalizuoti žiniasklaidos tyrimų taikymą ir jų įtaką RSV veiklai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti žiniasklaidos sąvoką; išanalizuoti pagrindinius žiniasklaidos tyrimo būdus; išsiaiškinti ryšių su visuomene savoką ir pagrindinius principus; išnagrinėti žiniasklaidos svarbą ryšiuose su visuomene, atskleisti kokie žiniasklaidos tyrimai yra naudojami ryšiuose su visuomene. Taikant duomenų analizės teorinę dalį, bei kokybinės duomenų analizės metodus, prieita prie išvados, kad žiniasklaidos tyrimai yra būtini kasdien RSV veikloje. Jie svarbūs planuojant, koordinuojant, įgyvendinant ir vertinant ryšių su visuomene veiklą. Nuolatinis žiniasklaidos monitoringas leidžia metai iš metų stebėti pokyčius žiniasklaidos rinkoje. Ryšių su visuomene pagrindinis kanalas yra žiniasklaida, todėl norint efektyviai jį išnaudoti reikia nuolatos tirti bei stebėti. Darbe aptarti teoriniai žiniasklaidos auditorijos bei RSV veiklos vertinimo metodai, kurie leidžia atlikti tyrimą apie Lietuvos RSV veikloje taikomus žiniasklaidos tyrimus. Asmenų, susijusių su žiniasklaidos tyrimais ir RSV veikla, interviu analizė, parodė, kad RSV veiklai būtini yra žiniasklaidos monitoringo duomenys. Remiantis tyrimo duomenimis nustatyta, kad gilesni žiniasklaidos tyrimai specialiai RSV specialistų nėra užsakomi. Žiniasklaidos monitoringas verslo sektoriuje yra užsakomas, o viešasis sektorius daugiausiai remiasi savo... [toliau žr. visą tekstą] / Master's thesis object – media research in public relations. Thesis objective – analyze the media research application and their influence to the work of public relations. Major goals: to explain the concept of media; to analyze the major mass media research methods; to explain the concept of public relations and its main principles; to analyze the importance of mass media in public relations; to reveal the mass media research methods used in public relations. Using the data analysis method for the theory part as well as quantitative data analysis method the conclusion was that media research are vital to the daily jobs in public relations. They are important in planning, coordinating, implementing and evaluating the public relations. The constant monitoring of mass media allows the public relations officers to monitor the changes in the media market. The main channel of public relations is media; thus, in order to effectively use the channel, it needs to be constantly monitored and analyzed. The thesis describes theoretical media, media audience and public relations evaluation methods that provide an opportunity to carry out a research about the media researches used in Lithuanian public relations. The interview analysis of the people dealing with media research and public relations showed that the media monitoring data is vital to the public relations. According to the research of the thesis, deeper media researches are not specially ordered by public relations officers... [to full text]

Magistro darbo objektas – televizijų turinio sklaida daugialypėje terpėje. Darbo tikslas – ištirti, kaip televizijos taikosi prie besikeičiančių auditorijos žiūrėjimo įpročių daugialypėje terpėje. Darbo uždaviniai – apžvelgti daugiaterpės televizijos bruožus; apžvelgti interneto televizijos žiūrovų poreikius ir įpročius; apžvelgti interneto televizijos žiūrovų auditorijos ypatumus; apžvelgti komercines interneto televizijos grėsmes ir galimybes; ištirti interneto televizijos žiūrovų auditorijos Lietuvoje specifiką; ištirti Lietuvos bei kaimyninių šalių televizijų turinio sklaidos internete bruožus; įvertinti interneto televizijos paslaugų raidos Lietuvoje galimybes. Šiuo darbu siekiame pagrįsti teiginį, jog televizijos turinio sklaida internete padeda išplėsti transliuotojo auditoriją, gali teikti komercinės naudos ir yra būtina konkurencingai televizijos veiklai šiandienos žiniasklaidos aplinkoje. Atlikę naujausių JAV bei Didžiosios Britanijos interneto televizijos paslaugų, jų žiūrovų auditorijų, komercinių grėsmių ir galimybių tyrimų apžvalgą, įgyvendinome du su Lietuvos interneto televizijos paslaugomis susijusius tyrimus. 15min.lt/tv svetainėje anketinės apklausos metodu atlikome interneto televizijos žiūrovų įpročių ir poreikių tyrimą. Pagal tyrimo metu gautus duomenis taip pat sudarėme interneto televizijos žiūrovo Lietuvoje portretą. Tyrimo metu paaiškėjo, jog interneto televizijos paslaugomis dažniausiai naudojasi vartotojai iki 30 metų didžiuosiuose Lietuvos... [toliau žr. visą tekstą] / Television is undergoing a paradigm shift. An increasing number of TV viewers are tuning in alternative television viewing platforms. A couple of years ago television networks rolled out their online catch-up television platforms, video on demand services or started broadcasting live on the web. Internet television is gaining critical mass and audience acceptance. In 2011 in Europe alone more than 20 million television sets with internet access will be bought by consumers, more than 7 percent of households in the United Kingdom are already equipped with an internet-enabled TV. Television broadcasters have to adapt their content offerings and business models in order to satisfy demands of audiences and adjust to the changing television market. This paper discusses the habits and needs of audiences in the new multimedia era. In the context of this paper, multimedia is used to describe the distribution of digital content for viewing on multiple platforms, to be accessed by various devices. The term unites concepts of interactivity and serving audiences on multiple platforms. The object of this paper is online distribution of television content. This paper aims to examine, how television broadcasters are adapting to the evolving needs of television audiences. The needs of television audience in multimedia era could be summarized into three categories: • Watch when I want. In digital era television shifted from appointment to on-demand viewing. • Watch how I want. This concept... [to full text]

Magistrinio darbo objektas - XXI a. Lietuvos periodinėje spaudoje pateikiamos publikacijos politine tematika. Darbo tikslai – išsiaiškinti šaltinių citavimo ypatumus XXI a. lietuviškoje periodinėje spaudoje ir išsiaiškinti, ar citatų parinkimas periodinės spaudos tekstuose gali turėti įtakos nuomonės apie cituojamus asmenis formavimui. Pagrindiniai darbo uždaviniai: ištirti, kaip periodinės spaudos tekstuose parinktos citatos gali padaryti įtaką auditorijos nuomonei; ištirti, ar skiriasi citavimo ypatybės skirtinguose periodinės spaudos leidiniuose. Naudojantis kokybine turinio analize ir lyginamąja analize prieita prie išvados, kad lietuviškoje XXI a. periodinėje spaudoje šaltinių citatomis gali būti formuojama teigiama arba neigiama nuomonė apie asmenis, pasinaudojant ne tik šaltinių informacija, bet ir pačių asmenų žodžiais apie save. Formuojama nuomonė gali ženkliai skirtis skirtinguose periodiniuose leidiniuose dėl jų redakcijose vyraujančios nuomonės ar dėl žiniasklaidos priemonės savininkų ideologijos. Šaltinių citavimui gali turėti įtakos ir išoriniai veiksniai, pavyzdžiui, žiniasklaidos priemonėje užsakyta reklama. Šaltinių žodžiai gali būti iškreipiami, patalpinant juos į kitą kontekstą, taip pat priskiriant šaltiniams vertinamąsias etiketes, interpretuojant jų citatas. Kadangi periodiniai leidiniai naudojasi kitomis žiniasklaidos priemonėmis informacijai ir citatoms gauti, iškreipta ar klaidinga informacija, patekusi į vieną žiniasklaidos priemonę gali paplisti... [toliau žr. visą tekstą] / The Master‘s thesis discusses the XXI century Lithuanian periodical print media publications on political theme looking closer at source quoting practices. The goals of the thesis are: to discover the source quoting practices in the XXI century Lithuanian periodical print media as well as to discover whether the selection of quotations in the texts of print media can influence the public opinion about the quoted sources. The major tasks of the thesis are: to analyze how the selected quotations in periodical print media can influence the public opinion as well as to analyze if the quoting peculiarities are different in diverse periodical print media. Qualitative method of content analysis and a comparative analysis were chosen for this Master’s thesis as the best methods revealing the coded meanings and the possible manipulations in the text. Using a qualitative method of content analysis together with a comparative analysis the thesis comes to a conclusion that positive or negative public opinion about the quoted sources can be formed in the XXI century Lithuanian periodical print media using the information provided by other sources or the words of the source himself/ herself. Such an opinion can be vastly different in diverse periodical print media because of the attitude and opinion in the editorial office as well as because of the ideology and the worldview of the media owner. Source quoting can also be influenced by external factors, such as advertisements ordered in the... [to full text]

Magistro mokslo tiriamojo darbo objektas - informacija apie nepilnamečius Lietuvos žiniasklaidos priemonėse (televizijoje ir internete). Darbo tikslas – išnagrineti Lietuvos žiniasklaidos įtaka nepilnamečių auditorijai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išanalizuoti Lietuvos žiniasklaidos misiją ir įsipareigojimus visuomenei, nepilnamečių auditorijos specifiką; aptarti skirtingų žiniasklaidos kanalų poveikį; atlikti nepilnamečių naudojamos informacijos interneto portaluose analizę. Naudojantis kokybinės turinio analizės metodu nustatyta, kad nepilnamečiams didžiausią neigiamą įtaką daro smurtinio ir erotinio pobūdžio informaciniai pranešimai. Paaugliai ne tik namuose, interneto kavinėse, bet ir mokyklose gali be didelių trukdžių susipažinti su seksualinio pobūdžio, prievartą, neapykantą ir agresiją skatinančia informacija, kuri trikdo moralinę jų raidą, taip pat padrąsina įsitraukti į pavojingas ir neteisėtas veiklas (tą rodo tyrime analizuotų interneto portalų publikacijų pavyzdžiai). Ištyrus paauglių auditorijos ypatumus matyti, kad interneto vartotojais tampa vis jaunesni šalies gyventojai. Jie dar neturi stabilios vertybių sistemos, todėl negatyvūs interneto portalų reiškiniai daro didelę įtaką jų asmenybei, keičia santykį su pačiu savimi, išoriniu pasauliu, nutraukia realaus pasaulio saitus. Per ilgos valandos, praleistos interneto erdvėje, paaugliams gresia šios priemonės priklausomybe ar net psichinės sveikatos problemomis: depresija, socialinėmis fobijomis. Internetinių... [toliau žr. visą tekstą] / Der Markt der litauischen Massenmedien hat sich nicht bis zum Ende herausgebildet, man muss sich also nicht wundern, dass die Information, die durch verschiedene Kanäle der Massenmedien verbreitet wird, mit ihrer Vorlage oder Streuung dem jüngsten Teil der Gesellschaf, Minderjährigen, schadet. In Litauen ist dies zurzeit ein sehr aktuelles Problem. Damit der Einfluss der schädlichen Information auf Minderjährige vermindert wird, ist es nötig, die Sicht der Gesellschaft auf Massenmedien zu ändern und das Bedürfnis auf qualitative Nachrichten zu entwickeln. Das Objekt dieser wissenschaftlichen nachgeforschten Magisterarbeit ist die Information über Minderjährige in den Mitteln der Massenmedien (Fernsehen und Internet). Das Ziel der Arbeit ist es, den Einfluss der litauischen Massenmedien auf das Auditorium Minderjähriger zu erörtern. Damit die aufgestellte Ziele erreicht werden, wurden folgende Hauptaufgaben der Arbeit erhebt: die Mission und die Verpflichtungen an die Gesellschaft der litauischen Massenmedien, sowie die Eigenart des Auditoriums Minderjähriger zu analysieren. Mit der Methode der qualitativen Analyse des Inhalts wurde festgestellt, dass informative Mitteilungen des gewaltigen und erotischen Charakters den größten negativen Einfluss auf Minderjährige haben. Ohne große Störungen lernen sich Minderjährige mit der Information des sexualen Charakters und Information, die Gewalt, Hass und Aggression verbreitet, kennen, welche ihre moralische Entwicklung stört und sie... [to full text]

Magistro darbo objektas – žiniasklaidos socialinė paskirtis. Darbo tikslas – išsiaiškinti, kokią socialinę paskirtį masinės komunikacijos auditorija priskiria pasitikėjimo mažėjimą išgyvenančiai žiniasklaidai. Darbo uždaviniai: išsiaiškinti galimus žiniasklaidos socialinės paskirties interpretavimo būdus įvairiose teorinėse prieigose; ištirti žiniasklaidos paskirties sampratą auditorijos požiūriu; nustatyti pasitikėjimo žiniasklaida poveikį žiniasklaidos paskirties sampratai. Teorinėje darbo dalyje aptariamos įvairios žiniasklaidos socialinės paskirties interpretavimo galimybės. Analizuojant funkcionalistinį žiniasklaidos paskirties modelį (H. Lasswel, C Wright) paaiškėja, jog žiniasklaida atlieka keturias pagrindines (informavimo, koreliacijos, kultūrinio tęstinumo ir pramogos) funkcijas, kurios užtikrina žiniasklaidos kaip socialinės sistemos stabilumą palaikančios institucijos vaidmenį. Aptariant funkcionalistinės prieigos kritiką prieinama prie išvados, jog šis žiniasklaidos paskirties interpretavimo būdas negali atsakyti į klausimą, kaip auditorija suvokia žiniasklaidos paskirtį, taip pat stokoja lankstumo skirtingų žiniasklaidos priemonių atžvilgiu. Atsakymų ieškoma naudos ir atlygio teorijoje (D. McQuail), kurioje žiniasklaidos paskirtį apibrėžia auditorijos nariai. Aptarus pastarąją teoriją prieita prie išvados, jog žiniasklaidą auditorija naudoja kaip įrankį socialiniam statusui ar narystei grupėje palaikyti. Taip pat analizuojama ir dienotvarkės sudarymo (D.M. Shaw... [toliau žr. visą tekstą] / Mass communication as a social practice could be analyzed in many different approaches. In this paper social functions of media are analyzed. The main purpose of this paper is to identify how audience perceives the social destination of media. Theoretical analysis of media functions started in the early functionalism (H.Lasswell, C. Wright) theory, where media was treated as an important structural element of a social system. These theories as well as some other theoretical perspectives including uses and gratifications theory, agenda setting function of mass media and the two-step flow model of communication are discussed in this paper. Theoretical research of media destination showed that on the one hand media covers and encourages social interaction, and on the other hand it sometimes becomes ground for interpersonal communication. Meanwhile public opinion researches indicate the reduction of trust in media institutions. In case of media, trust can be extracted basing on evaluation of such content related information aspects as: preciseness, rightness, objectivity, reliability, and telling the whole story (Tsfati, Cappella). The reduced trust in media forces us to revise some classical media theories, which were founded in the “gold age” of media trust. On the one hand mistrust in media reveals higher level of criticism in society, but on the other hand the decrease of audience satisfaction in media institutions causes the lost of one of the main media functions -... [to full text]

Postgraduate studies concluding labor, 62 pages, 20 pictures, 2 tables, 45 literary sources, 21 addendums, Lithuanian. KEYWORDS: advertisement, advertisements audience, promotional message, segment, consumer, consumer behavior. The object of research – foodstuff sacred to children advertisement. The subject of research – foodstuff advertisements to children submission form. Labour objective – established sundry advertisements forms accepted for children consumer behavior, prepared foodstuff promotional message for children creation model. Tasks: 1) to inspect foodstuff advertisements to children singularity; 2) to prepare methodology of research and to make out questionnaire; 3) to accomplish dossier data analysis; 4) to prepare foodstuff promotional message for children creation model. Methods of research – scientific materials, laws and documents analysis and synthesis, dossier poll array analysis and synthesis, logical abstracting, mathematical, statistical, graphics display, simulation, qualitative methods of research. Studying sundry countries author’s scientific works, periodicals, the Republic of Lithuania and European Union legislations and accomplished initial data analysis about sundry advertisements forms accepted for children consumer behavior, prepared foodstuff promotional message for children creation model.

Magistro darbo objektas – dienraščio „Lietuvos rytas“ ir portalo lrytas.lt santykis. Darbo tikslas – ištirti dienraščio „Lietuvos rytas“ ir portalo lrytas.lt santykį konvergencijos aspektu. Pagrindiniai darbo uždaviniai: rasti teorinį „Lietuvos ryto“ dienraščio ir portalo lrytas.lt santykio pagrindimą; identifikuoti skirtingų žiniasklaidos priemonių sąveikos logiką; analizuoti žiniasklaidos konvergencijos principus; analizuoti dienraščio „Lietuvos rytas“ internetinės versijos raidą; nagrinėti žiniasklaidos transformacijos poveikį turiniui; įvertinti „Lietuvos ryto“ organizacijos gebėjimą transformuotis. Darbo uždaviniams spręsti naudotas mokslinės literatūros analizės metodas atskleidė naujas visuomenės komunikacijos sąlygas (M.Castellas, D.McQuailas) ir internetinės žiniasklaidos bruožus (C.Sparksas, K.Kawamoto, J.Pavlik, A.Balčytienė) bei sąveiką su tradicinėmis žiniasklaidos priemonėmis (M.Deuze, P.Boczkowski). Susistemintos teoretikų įžvalgos palygintos su tyrimų (PEJ, 2007-2008 m.) duomenimis – nustatytos internetinės žiniasklaidos transformacijos kryptys ir raidos prognozės. Darbe atliktas kokybinis tyrimas, kuriam panaudotas pusiau struktūrizuoto giliminio interviu metodas leido situaciją Lietuvoje palyginti su pasauline praktika, analizuoti dienraščio elektroninės versijos raidą, jos įtaką „Lietuvos ryto“ organizacijai ir auditorijos reakciją į pokyčius. Prieita prie išvadų, kad „Lietuvos rytas“ įsitraukia į konvergencijos procesą, dienraščio ir portalo santykis... [toliau žr. visą tekstą] / The expansion of computerization in the last two decades initiated changes in the speed, scope and even content of communication processes. As a result, a new paradigm of information technologies that marks new forms of society structure and activity organization has developed. The media had to react to the changes and adapt to the new circumstances created by the World Wide Web. In order to manage the risks raised by these changes, media organizations need research of the new market, experiments with the interrelation between a newspaper and its portal. However, research of these developments in Lithuania is at the embryonic stage. The Master thesis contributes to filling in this knowledge gap. The object of the thesis is the interrelation between the Lithuanian daily Lietuvos rytas and its portal version lrytas.lt. The aim of the research is to explore the interrelation between the paper version of the Lithuanian daily Lietuvos rytas and its portal version lrytas.lt from the viewpoint of convergence. The objectives are to methodologically reason the interrelation between the Lithuanian daily Lietuvos rytas and its portal version lrytas.lt, identify the logics of the interaction among different means of the media, analyze the principles of the media convergence, the development of the internet version of the daily Lietuvos rytas, the impact of the media’s transformation on the information content, evaluate the capability of Lietuvos rytas organization for transformation. The... [to full text]