Magistro darbo objektas – žiniasklaidos tyrimai ryšiuose su visuomene. Darbo tikslas – išanalizuoti žiniasklaidos tyrimų taikymą ir jų įtaką RSV veiklai. Pagrindiniai darbo uždaviniai: išsiaiškinti žiniasklaidos sąvoką; išanalizuoti pagrindinius žiniasklaidos tyrimo būdus; išsiaiškinti ryšių su visuomene savoką ir pagrindinius principus; išnagrinėti žiniasklaidos svarbą ryšiuose su visuomene, atskleisti kokie žiniasklaidos tyrimai yra naudojami ryšiuose su visuomene. Taikant duomenų analizės teorinę dalį, bei kokybinės duomenų analizės metodus, prieita prie išvados, kad žiniasklaidos tyrimai yra būtini kasdien RSV veikloje. Jie svarbūs planuojant, koordinuojant, įgyvendinant ir vertinant ryšių su visuomene veiklą. Nuolatinis žiniasklaidos monitoringas leidžia metai iš metų stebėti pokyčius žiniasklaidos rinkoje. Ryšių su visuomene pagrindinis kanalas yra žiniasklaida, todėl norint efektyviai jį išnaudoti reikia nuolatos tirti bei stebėti. Darbe aptarti teoriniai žiniasklaidos auditorijos bei RSV veiklos vertinimo metodai, kurie leidžia atlikti tyrimą apie Lietuvos RSV veikloje taikomus žiniasklaidos tyrimus. Asmenų, susijusių su žiniasklaidos tyrimais ir RSV veikla, interviu analizė, parodė, kad RSV veiklai būtini yra žiniasklaidos monitoringo duomenys. Remiantis tyrimo duomenimis nustatyta, kad gilesni žiniasklaidos tyrimai specialiai RSV specialistų nėra užsakomi. Žiniasklaidos monitoringas verslo sektoriuje yra užsakomas, o viešasis sektorius daugiausiai remiasi savo... [toliau žr. visą tekstą] / Master's thesis object – media research in public relations. Thesis objective – analyze the media research application and their influence to the work of public relations. Major goals: to explain the concept of media; to analyze the major mass media research methods; to explain the concept of public relations and its main principles; to analyze the importance of mass media in public relations; to reveal the mass media research methods used in public relations. Using the data analysis method for the theory part as well as quantitative data analysis method the conclusion was that media research are vital to the daily jobs in public relations. They are important in planning, coordinating, implementing and evaluating the public relations. The constant monitoring of mass media allows the public relations officers to monitor the changes in the media market. The main channel of public relations is media; thus, in order to effectively use the channel, it needs to be constantly monitored and analyzed. The thesis describes theoretical media, media audience and public relations evaluation methods that provide an opportunity to carry out a research about the media researches used in Lithuanian public relations. The interview analysis of the people dealing with media research and public relations showed that the media monitoring data is vital to the public relations. According to the research of the thesis, deeper media researches are not specially ordered by public relations officers... [to full text]