Dissertação (mestrado)—Universidade de Brasília, Departamento de História, 1990. / Submitted by Camila Duarte (camiladias@bce.unb.br) on 2017-01-06T17:14:59Z No. of bitstreams: 1 1990_GeorgeteMedleyRodrigues.pdf: 29979504 bytes, checksum: 6987bd70b54936e3aa832ee11bf81e9b (MD5) / Approved for entry into archive by Raquel Viana(raquelviana@bce.unb.br) on 2017-01-06T17:45:54Z (GMT) No. of bitstreams: 1 1990_GeorgeteMedleyRodrigues.pdf: 29979504 bytes, checksum: 6987bd70b54936e3aa832ee11bf81e9b (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-06T17:45:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 1990_GeorgeteMedleyRodrigues.pdf: 29979504 bytes, checksum: 6987bd70b54936e3aa832ee11bf81e9b (MD5) / O primeiro capítulo apresenta o ressurgimento da idéia de transferir a capital para o interior e de que forma foram articulados novos e velhos significados para justificar a decisão de construir Brasília, através da convergência de vários discursos, entre os quais os de Juscelino Kubitschek e os do Instituto Superior de Estudos Brasileiros - ISEB. 0 segundo capítulo trata especificamente da propaganda oficial sobre a nova capital, mostrando como o governo, representado pelo presidente da República e pela NOVACAP, articulou um discurso de propaganda política através do qual eram veiculados os temas caros à ideologia nacional - desenvolvimentista. Mostra como o governo utilizou para isso os mais variados meios e métodos de propaganda, como palestras, matérias pagas na imprensa, patrocínios de visitantes aos locais da obra, cinejornais, o rádio, etc. 0 terceiro capítulo procura mostrar de que forma a população percebeu a construção de Brasília, como foram introjetadas e reelaboradas as concepções oficiais, através da análise de cartas populares encontradas nos acervos da NOVACAP„ 0 quarto capítulo preocupa-se em refletir sobre Brasília na memória e sobre o projeto de modernidade do qual teria sido a sua expressão máxima» 0 traba1ho c o n c 1ui que a propaganda de Brasí1ia, o discurso ideológico veicu1ado por ela, foi vitoriosa, entre outros motivos, porque soube articular imagens já presentes no imaginário social com os conceitos próprios da ideologia nacional- desenvolvimentista. _________________________________________________________________________________________________ ABSTRACT / In order to build the new capital, the government Kubitschek (1956-1960) tried to attract public opinion through several methods and mechanisms of political propaganda. The main objective of this dissertation is to show how the government conducted that propaganda and how was it received by s o c i e t y . The first chapter presents the resurgence of the idea of transferring the capital to the hinterland and how were combined new and old meanings to justify the decision to build B r a s ília, through the convergence of many spieches, among them those of Juscelino Kubitschek and those made at the Instituto Superior de Estudos Brasileiros - ISEB. The second chapter deals specifically with the official propaganda on the new capital, showing how the government, represented by the President and by N OVACAP, prepared a spuch of political propaganda, through wich were issued the topics concerning the ideology of "nacional-desenvolvimentismo". It demonstrates how the government used, for this purpose, the most varied means and the methods of propaganda, such as spieches, articles in the press, sponsorship of visits to the building site, radio, etc. The third chapter tries to show how the population received the building of B r a s ília, the way the official concepts were embodied and through the study of letters found in the files of NOVACAP. The fourth chapter deals with the memories that around Brasília and with the project of modernity whose maximum expression is Brasí 1 ia. The d i s s e r t a t i o n present s t he co n c 1usion that the propaganda on Brasília, the ideological spuch linked to it among other reasons - were successful because they managed to combine the images already existing in the social imaginary with the concepts related to the ideology of "nacional-desenvolvimentismoo".

Dissertação (mestrado)-Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de pós-graduação em Comunicação, 2009. / Submitted by Jaqueline Ferreira de Souza (jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-08T20:23:58Z No. of bitstreams: 1 2009_GleiceAparecidadeAssumpcao.pdf: 2722003 bytes, checksum: 418541d63170e914627997c1cf444401 (MD5) / Approved for entry into archive by Jaqueline Ferreira de Souza(jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-08T20:28:33Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2009_GleiceAparecidadeAssumpcao.pdf: 2722003 bytes, checksum: 418541d63170e914627997c1cf444401 (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-08T20:28:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2009_GleiceAparecidadeAssumpcao.pdf: 2722003 bytes, checksum: 418541d63170e914627997c1cf444401 (MD5) / Este trabalho foi elaborado com o objetivo de identificar as representações do rap brasiliense na mídia da cidade e refletir sobre os valores a elas associados. O rap, gênero musical urbano que foi batizado com as iniciais em inglês da expressão ritmo e poesia, consiste em uma vertente que integra o movimento hip hop e que é muito difundido nas cidades-satélites de Brasília. Por meio de expressões como a música, a dança e o grafite, jovens - notadamente moradores dos bairros periféricos - buscam se expressar e constituir uma identidade social legítima e positiva. Para identificar as representações sociais forjadas pelo próprio grupo e analisar os termos, símbolos e ações escolhidos para representá-los dentro da mídia, partiu-se do estabelecimento de um corte temporal para a seleção de reportagens em três jornais produzidos localmente. Como referenciais teóricos foram utilizados os estudos culturais, Stuart Hall, Raymond Williams e, em particular, a teoria materialista da cultura. Os estudos culturais aumentaram a percepção acerca das manifestações culturais e da contínua negociação entre o hegemônico e o emergente. Também serviu de suporte teórico para o presente trabalho os estudos de Bronislaw Bazcko, que envolvem o imaginário social. A partir da análise dos elementos encontrados nas reportagens e associados ao rap, ao rapper e ao público ligado ao gênero, espera-se contribuir com os estudos que investigam a ascensão do popular e o comportamento da sociedade diante do embate entre hegemônico e marginal. _________________________________________________________________________________ ABSTRACT / This study was done in order to identify the representations of Brasília's rap in the media of the city and reflect on the values associated with them. The rap, urban music genre that was named with the initials of the words Rhythm And Poetry, is a part of the hip hop movement, which is widespread in the satellite cities, around Brasilia. By its expressions, such as music, dance and graffiti, yourng people - especially residents of the suburbs - are seeking to express themselves and create a positive and authentic social identity. To identify the social representations forged by the group and review the terms, symbols and actions chosen to represent them in the media, we started with the establishment of temporal cut for the selection of news in three newspapers produced locally. As theoretical references were used the cultural studies, Stuart Hall, Raymond Williams and, in particular, the materialist theory of culture. Cultural studies have increased the perception of cultural events and the continuous negotiations between the hegemonic and emergent. Who also provided a theoretical support for this study was Bronislaw Bazcko, which search the social imaginary. From the analysis of the elements found in the reports and associated with rap, the rapper and the their fans and consumers, we expect to contribute to studies that investigate the rise of popular into the society and the society's behavior against struggle between hegemonic and marginal.

Dissertação (mestrado)-Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de pós-graduação em Comunicação, 2010. / Submitted by Jaqueline Ferreira de Souza (jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-08T22:45:34Z No. of bitstreams: 1 2010_DavidTellesFerreira.pdf: 16559565 bytes, checksum: ff7f0650b172199f8d5e38b1651974af (MD5) / Approved for entry into archive by Jaqueline Ferreira de Souza(jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-08T22:48:26Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2010_DavidTellesFerreira.pdf: 16559565 bytes, checksum: ff7f0650b172199f8d5e38b1651974af (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-08T22:48:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2010_DavidTellesFerreira.pdf: 16559565 bytes, checksum: ff7f0650b172199f8d5e38b1651974af (MD5) / A partir da análise das campanhas publicitárias do Brasília Shopping, pretende-se identificar quais elementos causam comportamento de compra, quais elementos do imaginário são trabalhados para que o consumidor antecipe suas compras, e principalmente, por que o vermelho, e não uma outra cor, é tão recorrente nas campanhas do Dia das Mães, Pais, Crianças, Namorados e Natal. Toda essa discussão caminhará por outras questões importantes, como: a cor comunica? De que forma? O vermelho vende? A pesquisa objetiva elucidar alguns significados do vermelho, por meio da história ou por recorrências do mito, mas também quer destacar a cor vermelha dentro de um universo de cores. A pesquisa pretende, ainda, discutir como o mito e o vermelho são percebidos pelos publicitários. _________________________________________________________________________________ ABSTRACT / This study investigates, by analyzing marketing campaigns by Brasí­lia Shopping Mall, the elements which may possibly direct to buying behaviors, elements of imagery used to lead the consumer to anticipate their shopping, and ultimately, the reason why the color red, and not other color, is so recurrent in marketing campaigns at Mother's Day, Father's Day, Valentine's Day, Children's Day, and Christmas. This whole debate shall go through other chief issues, such as: does color communicate? In which ways? Does red sell? The research aims at elucidating some of the possible meanings for the color red, be it throughout History, be it through the recurrences of the myth, as well as highlighting the color red in the universe of colors. The study also aims at discussing the ways in which the myth and the red are perceived by marketers.