Svenska myndigheter har en skyldighet att sprida information, vilket bland annat görs genom kampanjfilmer. Bilder påverkar mottagarens känslor och inställning, inom marknadskommunikation förekommer stereotyper både för olika kön och etniciteter. Myndigheter har ett större demokratiskt ansvar att anpassa sin kommunikation efter än privat sektor. Denna studie ämnade att undersöka om fenomenet stereotyper förekommer i myndigheters kommunikation. Studiesyftet var att undersöka hur myndigheter med högt förtroende, inom olika verksamhetsområden porträtterar människor av olika kön och etnicitet i kampanjfilmer samt diskutera vilka potentiella implikationer stereotypers förekomst kan ha på myndigheter. Studien är en komparativ fallstudie baserat på myndigheterna Skatteverkets, Polisens och Folkhälsomyndighetens kampanjfilmer. I en multimodal analys analyserades filminnehållet i tre respektive två filmer från år 2021 utifrån en frågemall. Dessa myndigheter kategoriserades som myndigheter med högt förtroende baserat på studier från Medieakademin.Huvudresultatet var att myndigheter med högt förtroende generellt porträtterar olika människor på ett likvärdigt eller jämställt sätt, på grund av att inga stora skillnader gick att utläsa från materialet. Vissa skillnader fanns i porträtten, huvudsakligen för olika kön, avseende rolluppgifter och scenografi. Sammantaget gick det därmed inte att säga att stereotyper var ett allmänt förekommande fenomen i myndigheters kampanjfilmer

The strategic conception of the communication is an approach in constant evolution, which according to the kind of organization acquires particular aspects. This research describes the communication management of 49 local governments in the Province of Lima and Callao in Peru, analyzed from the strategic communication perspective, starting with the analysis of the documents that establish their institutional policy and the appreciations from direct sources. The context is studied taking into account that these organizations, being public institutions, are subject to specific conditions, which define the communicative dimension supported by setting goals and objectives oriented to encourage good relationships with the diverse audience and with the vision of ensuring the transparency and the access to the information by all the citizens; in this context the organizational policies and guidelines, as well as the performance and responsibilities of the persons in charge of managing the communication areas, play a fundamental role, therefore considering the communication management from strategy requires a distinguishing approach which makes sure that the process develops efficiently. This study brings conclusions that help to understand the current situation and also to recognise opportunities of improvement in this specific scenario.

This dissertation thesis titled 'Government Communication in the Czech Republic: Or- ganisation, Perception, and New Theoretical Model' is a seminal, exploratory work which contextualizes and maps the development of government communication in the Czech Republic from its foundation to the present time with a primary research emphasis on the years between 2015 and 2017. Stemming from interdisciplinary theoretical sources within media and communication, public policy, and management scholarship, the thesis rede- fines the way of thinking about government communication. It applies stakeholder theory paradigm by researching government institutions, private sector, and news media as three important actors of government communication. Analysing the organization, perception, and tensions of government communication, the dissertation thesis aims to introduce new theoretical model of government communication and provide the government, private sector, and other societal actors with challenging perspectives on their practices and status quo.