Orientador: Claudio Bertolli Filho / Banca: Ana Sílvia David Médola / Banca: Sidney Ferreira Leite / Resumo: Identificam-se as representações sociais relacionadas à formação identitária da região de cobertura da TV TEM, afiliada da Rede Globo no interior de São Paulo, com sede em Bauru, por meio do conteúdo do telejornal regional Tem Notícias. Apresentam-se as estratégias de inserção da nova emissora, caracterizado por um incipiente processo de harmonização entre a empresa de mídia e seus diferentes públicos. Destacam-se ainda os diferentes períodos de desenvolvimento do telejornalismo regional, a partir de um resgate histórico da presença da TV em Bauru. / Abstract: The social representations related to the identity formation of the TV Tem coverage area, in the interior of the state of São Paulo, are identified. The analysis uses the content of the regional telejournal news Tem Notícias to recognize them. TV Tem is one of the Rede Globo's television network affiliate station, located in Bauru, SP. The new regional broadcasting station makes use of many insertion strategies and they are presented. These skills characterize an incipient process of harmonization between the different kinds of public and the media group. Distinct periods of the regional television development are put in relief, from the historical review of television stations existence in Bauru. / Mestre