Submitted by Erica Netto (nettoeri@icict.fiocruz.br) on 2012-11-05T17:08:24Z No. of bitstreams: 1 PPGICS NADJA ARAUJO.pdf: 6737124 bytes, checksum: 6e2550d1c9d741a6751bc0cde7731e2f (MD5) / Made available in DSpace on 2012-11-05T17:08:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 PPGICS NADJA ARAUJO.pdf: 6737124 bytes, checksum: 6e2550d1c9d741a6751bc0cde7731e2f (MD5) / CAPES / Brasil. Ministério da Saúde. Gabinete do Ministro. Brasília, DF, Brasil. / Esta dissertação objetiva entender a relação entre os sentidos da promoção da saúde propostos pelo Sistema Único de Saúde e os sentidos propostos pela mídia e de como se dá a mediação entre esses últimos e a população. O principal eixo teórico que permitiu cumprir os objetivos foi o da produção social dos discursos, particularmente a abordagem de uma teoria dos discursos sociais. A partir de um exame das concepções de Promoção da Saúde, foram analisadas algumas das edições do Programa Globo Repórter com temas da Saúde e elaborados Mapas do Mercado Simbólico (fontes e fluxos da comunicação recebida) e Mapas das Redes de Compartilhamento dos sentidos com grupos de pessoas nas cidades do Rio de Janeiro - RJ e na cidade de Aracaju - SE. A pesquisa apontou que os sentidos da promoção da saúde articulados pela mídia apresentam uma abordagem comportamental e individualista e deixam de levar e conta as condições de vida dos indivíduos e coletivos. A construção dos mapas mostrou, porém, que apesar da centralidade da mídia, outras instituições constroem também sentido de saúde e concorrem com esta por uma melhor posição discursiva, dentre elas as instituições públicas de saúde. A audiência, por sua vez, se apodera desse discurso a partir de seu próprio repertório, de acordo com os contextos e articula e compartilha estes sentidos em seus ambientes de convivência, compondo uma rede de semiose com possibilidades infinitas de desdobramentos. / This dissertation aims to understand the relationship between the senses of health promotion proposed by the Brazilian public health system (SUS) and those proposed by mass media and also the mediation processes between the latter and the audience. The main theoretical axis that allowed us to achieve our goal was the social production of discourses, specially the approach to a theory of social discourses. From an examination of the concepts of Health Promotion, some editions of a TV news program, Globo Repórter - which featured stories about health issues - were analyzed, and Symbolic Market Goods (sources and flows of incoming messages) and Senses Sharing Networks maps were designed by groups of residents of the cities of Rio de Janeiro - RJ and Aracaju – SE. The survey showed that the senses of health promotion presented by the mass media have a behavioral and individualistic approach and fail to take into account the life conditions of individuals and communities. However, the construction of the maps showed that, despite the centrality of the mass media, other institutions also build senses of health and compete with it for a better discursive position, among them public health institutions. The audience, in turn, takes hold of this discourse from its own repertoire, according to the contexts, and articulates and shares these senses in their own environments, creating a network of semiosis with limitless possibilities unfolding.