Baigiamajame darbe nagrinėjamos „SMScredit.lt“ prekės ženklo keliamos asociacijos. Teorinėje darbo dalyje analizuojama prekės ženklo samprata, prekės ženklo nauda ir vertė, prekės ženklo keliamų asociacijų sukūrimas, vertė, taip pat analizuojama asociacijų visuma kaip prekės ženklo įvaizdis. Šio baigiamojo darbo tikslas – identifikuoti „SMScredit.lt“ prekės ženklo keliamas asociacijas ir išsiaiškinti, kokią įtaką keliamos asociacijos daro vartotojų, kurie nesinaudojo greito kredito paslaugomis, apsisprendimui naudotis „SMScredit.lt“ paslaugomis. Tikslui pasiekti buvo vykdomi dviejų pilotinių fokus grupių interviu bei keturių pagrindinių fokus grupių interviu. Empirinėje darbo dalyje aprašoma kokybinio tyrimo eiga bei pateikiami kokybinio tyrimo rezultatai ir išvados: išsiaiškinta, jog „SMScredit.lt“ prekės ženklas kelia prieštaringas asociacijas – jis suprantamas kaip greitas būdas gauti paskolą trumpąją žinute, rizikingas, bet tuo pačiu patrauklus prekės ženklas. „SMScredit.lt“ prekės ženklas informantams asocijuojasi su įtampa, nuobodumu, šis prekės ženklas informantams neatrodė vertingas. / “SMScredit.lt” associations are analyzed in the Bachelor thesis. The theoretical part analyzes the concept of brand, benefits and value of the brand, creation and value of brand associations, associations as brand image. The purpose of Bachelor thesis is to identify associations of “SMScredit.lt” brand and identify the effects caused by brand associations in making a decision to use “SMScredit.lt” services by consumers, who did not use fast credit services.In order to achieve the purpose, two pilot focus groups and four basic focus groups were conducted. Qualitative research process is described and qualitative results and conclusions are presented in the empirical part. Made clear that “SMScredit.lt” brand raises the controversial association - it is seen as a quick way to get a loan instant message, risky, but appealing brand at the same time. For informants the brand ’’SMScredit.lt“ seems to be not valuable and it is associated with stress and boredom.