Darbo objektas: moterų sportininkių įvaizdis ir stereotipas reklamoje. Darbo tikslas: išsiaiškinti, studentų požiūrį į reklamas, kuriose yra naudojamas moters kaip sportininkės įvaizdis. Darbo uždaviniai: 1. Aptarti reklamos ir įvaizdžio sampratas 2. Apžvelgti moters vaizdavimo stereotipo ir įvaizdžio santykį 3. Ištirti Lietuvos sporto universiteto studentų požiūrį į reklamas, kuriose vaizduojama moteris sportininkė Darbo metodai: • Mokslinės literatūros analizė, kurios metu analizuojama bei susisteminama medžiaga susijusi su moterų įvaizdžiu ir stereotipu reklamoje. • Anketinė apklausa, turizmo ir sporto vadybos studijų programos nuolatinių studijų 4 kurso studentų, siekiant išsiaiškinti požiūrį į reklamose pastebimą moters įvaizdį ir stereotipą. • Aprašomoji matematinė analizė. Rezultatai: Remiantis atliktu tyrimu, paaiškėjo, kad dažniausiai reklamoje vaizduojama moteris yra jauna (18-30 m.). Pastebimiausi moters sportininkės įvaizdžiai reklamoje – stipri, atkakli, nepažeidžiama, seksuali, graži, tobulų kūno linijų, stilinga moteris. Tačiau moters kaip sportininkės įvaizdis nebuvo dažniausiai vaizduojamas, lyginant su kitais moters įvaizdžiais. Rezultatai parodė, kad moters sportininkės vaizdavimas reklamoje, turi įtakos formuojant moters stereotipą visuomenėje. Daugiausia reklamoje pastebimi stereotipai - seksualios, puoselėjančios savo grožį moters. / Research subject: female athlete image and stereotype in advertising Research objective: to find out students towards advertising, in which is used female athlete image and stereotype. Research goals: 1. Discuss the advertising and image conception. 2. Review the relation between female stereotype and image 3. To find out students attitude, towards advertising in which is used female athlete image. Research methods: • An analysis of the scientific literature, which analyzed and organised material related to women's image and stereotype in advertising. • A questionnaire-based survey tourism and sports management graduate programs of study for students, standing 4 course in order to find out the attitude towards advertisements noticeable in woman's image and stereotype. • Mathematical descriptive analysis. Results: According to the study, it appeared that most advertising portrayed the woman as young (18-30). The most observed female athlete image in advertising are strong, persistent, invulnerable, beddable, beautiful, perfect body lines, stylish woman. However, a female athlete image has not been commonly depicted, as compared to the other woman image. The results showed that female athlete portrayal in advertising, have an impact on the shaping of the female stereotype in society. Most observed stereotypes in advertising are beddable, upholds its beauty woman.