Title: Marketing mix of Czech Taekwon-Do ITF Federation Objectives: Main objective of this diploma thesis was an analysis of marketing mix of the Czech Taekwon-Do ITF federation and making of suggestions for its improvement. Partial goals were aimed at analysis and description of the organization and of the environment in which this organization exists. Methods: Qualitative marketing research method has been selected to meet purpose of this thesis. Methods of case study and in-depth interview have been used also together with SWOT analysis. Results: Outcome of this thesis consists of a draft with suggestions for optimization of marketing mix. Foremost these improvements have been suggested: changes in promotion, utilization of sponsors and also update of some product items and prices. Key words: Marketing mix, Taekwon-Do, case study

Title: Comparison and characterization of Korean martial arts Taekwon-do ITF and Taekwondo WTF Objectives: In this work will be examined charakteristic of sport disciplines, philosophy, success in competitions of czech competitiors Methods: For the development of this theses was used a method of gathering information of these two federations of Czech and foreign literature. Results: It was found that Taekwon-do ITF is a martial art, which consists five sport's disciplines and our representatives from year 2000 at european championships won 237 and at world championships won 61 medals. WTF Taekwondo is a combat sport and the main discipline is Kyorugi (sparring). Kyorugi is the Olympics. Our representatives in WTF Taekwondo from year 2000 won only 5 medals at european champinships. Keywords: Korean martial art, International Taekwon-do Federation, World Taekwondo Federation

La rencontre des cultures orientale et occidentale dans la modernité a amené les arts martiaux vers une avenue différente de leur vocation originelle. Leurs fondements philosophiques et spirituels ont été remplacés par une idéologie sportive qui reflète les convictions profondes de la philosophie de l'époque des Lumières, c'est-à-dire la croyance au progrès illimité de l'être humain. Nous remarquons particulièrement cette influence dans le cadre de la pratique des chorégraphies de combat appelées « formes ». Celles-ci constituent les fondements techniques qui différencient les styles d'arts martiaux. Leur approche en entraînement est aujourd'hui devenue une affaire de performance physique plutôt qu'une « Voie » globale d'apprentissage pour leurs pratiquants. Relativement à notre préoccupation liée à l'entraînement martial, notre thèse tente de répondre à deux questions. Comment une approche martiale fondée sur le taoïsme, le confucianisme et le bouddhisme peut-elle s'inscrire aujourd'hui dans la pensée occidentale? Dans le cas précis qui nous intéresse, comment une pratique des formes peut-elle se rapprocher de ses origines et, par le fait même, avoir une certaine incidence sur le développement identitaire de ses pratiquants? Pour ce faire, notre premier objectif tente de clarifier et de comprendre les affinités qui existent entre certains courants de pensée d'Extrême-Orient, le monde martial dans sa culture propre et la phénoménologie comme épistémè communicationnelle. Notre second objectif nous conduit sur la voie interrogative des effets de ce recadrage culturel de la pratique des formes. Dans le cadre d'un laboratoire conçu à cet effet, nous cherchons à comprendre comment les trames intersubjectives de la perception exercent certaines influences sur les interactions entre pratiquants qui les conduisent à se situer par rapport à leur identité. En raison de la prise en compte des phénomènes du corps et de l'esprit, l'approche merleau-pontyenne nous est apparue la plus adéquate pour recadrer la pratique des formes. En nous inspirant de la pensée du philosophe français, trois concepts ont été retenus pour la suite de notre démarche qui ont servi à répondre au second objectif de recherche. Dans la pensée de Merleau-Ponty, les concepts de culture, de trames intersubjectives de la perception et d'identité nous rappellent essentiellement qu'à titre de sujet incarné, en tant qu'être-au-monde, nous sommes entièrement saisis, pénétrés de part en part par le monde culturel qui nous entoure. De plus, nos expériences perceptuelles sont toujours constituées d'une certaine ambiguïté qui brouille notre saisie du monde, mais ces concepts nous rappellent aussi que nos expériences avec le sensible contiennent une source extraordinaire de créativité et de sens. ______________________________________________________________________________ MOTS-CLÉS DE L’AUTEUR : Bouddhisme, confucianisme, culture, identité, école de Ch'ang Hon, formes (tul), phénoménologie, taekwon-do ITF, taoïsme, trames intersubjectives de la perception