Denna studie kommer att granska IQ-initiativets Instagramkonto genom en multimodal semiotisk innehållsanalys. IQ är dotterbolag till Systembolaget och bedriver olika strategiska kommunikationsinsatser (IQ u.å.). Denna studie kommer att undersöka en del av deras strategiska kommunikation, vad deras kampanj Ruset på deras Instagramkonto signalerar visuellt men även genom text samt hur engagemanget från följarna ser ut kopplat till kampanjens budskap. Ruset lanserades i april 2024 och består av totalt 10 delar inklusive en trailer som analyseras i vår studie. Med utgångspunkt ifrån Corporate Social Responsibility, som innebär det samhällsansvar som Systembolaget (IQ-initiativet) står inför samt social marknadsföring som används som en del av deras strategiska kommunikation i kampen mot att marknadsföra sig mot sig själva. Resultatet av studien visar att de budskap som IQ-initiativet vill lyfta är främst att man ska konsumera alkohol ansvarsfullt för att inte skada sig eller andra i sin omgivning, vilket även hör ihop med IQ-initiativets syfte. Resultatet visar att det engagemang som finns ofta inte behandlar budskapen i serien utan snarare personliga åsikter och reaktioner men även det visuella materialet verkar engagera.