Titel: Social marketing: Konsumenters prioritering av funktionella och symboliska värden kopplade till konsumtionen av nötkött.   Författare: Ahl Niklas, Foong Yingwai, Mörk Victor   Handledare: Henrik Sällberg   Institution: Managementhögskolan, Blekinge Tekniska Högskola   Kurs: Kandidatarbete i Företagsekonomi, 15 högskolepoäng   Syfte: Uppsatsens syfte är att analysera under vilka omständigheter social marknadsföring påverkar konsumentens prioritering av funktionella och symboliska värden kopplade till konsumtionen av nötkött.   Metod: Enkätundersökning med uppföljningsintervjuer riktade till de tre segmenten; regelbundna nötköttkonsumenter, flexitarianer och vegetarianer. Dessa segment utgör konsumenter och icke konsumenter av nötkött. De konsumenter som medvetet valt att begränsa eller avstå från att konsumera nötkött måste ha grundat sitt beslut på skäl som inte är religiösa.   Slutsatser: Det finns förutsättningar för att påverka konsumtionen av nötkött genom social marknadsföring. Slutsatsen grundas på att samtliga segment primärt baserar sin konsumtion på sociala informationskällor samt att det fanns tendenser till att respondenter inom segmentet för flexitarianer både påverkade och blev påverkade av omgivande konsumenters konsumtionsbeteenden.   Nyckelord: Social marknadsföring, nötköttkonsumtion, konsumtionsbeteende / Title: Social Marketing: Consumers’ priorities of functional and symbolic values with regards to consumption of beef.   Authors: Ahl Niklas, Foong Yingwai, Mörk Victor   Supervisor: Henrik Sällberg   Department: School of Management, Blekinge Institute of Technology Course: Bachelor’s thesis in Business Administration, 15 credits   Purpose: Purpose of this paper is to analyze the circumstances under which social marketing affect the consumer's priority of functional and symbolic values with regards to the consumption of beef.   Method: Written survey followed by interview session with focus on the three different segments of regular consumers of beef, flexitarians and vegetarians. These segments include both consumers and non- consumers of beef. All respondents who activly chose to restrict or refrain beef consumption has to base their decision on reasons which are other than religious.   Results: This paper found possible situations where social marketing influenced the consumer behaviour with regard to beef consumption. This conclusion is based on the fact that all segments included in this paper mainly based their consumer behaviour on social information sources. The result also showed a tendency for the respondents in the segment of flexitarians to both influence and to be influenced by each other's consumer behavior.   Keywords: Social Marketing, Consumption of Beef, Consumer behaviour

Studiens syfte är att försöka se hur man professionellt planerar kommunikationsinsatser vid rekrytering till ett yrke som kan innebära fara. Tillämpad metod på kampanjmaterialet är en kvalitativ text-och bildanalys, kompletterad av två intervjuer medmarknadsansvarig på Försvarsmakten samt en soldat. För organisationer som väljer att kommunicera med målgruppenpå målgruppens sätt i en rekryteringskampanj kommer det alltid att handla om att anpassa sig till samtiden och följa den utveckling som sker. Marknadsföringen av yrket kan då ske utifrån en utbytesmodell där fördelarna med yrket blir centrala i marknadsföringen. Tre centrala resultat i studien är att; hög insats i utbytet kräver stora fördelar i form av en meningsfull yrkesroll, att kommunicera på målgruppens villkor innebär en ständigt föränderlig kommunikation och att kommunicera på målgruppens villkor kan leda till ett glapp mellan den bild som förmedlas och verkligheten.

Syftet med studien är att undersöka hur stigmatisering kring psykisk ohälsa kan reduceras bland universitets- studenter genom en social marknadsföringskampanj. I studiens första del undersöks vilka riktlinjer som finns för utformning av en social marknadsföringskampanj, vidare undersöks vilka strategier som är effektivast för att minska stigmatisering kring psykisk ohälsa. Med utgångspunkt i studiens första del utforskar författarna hur den sociala marknadsföringskampanjen skulle kunna utformas för att besvara forskningsfrågan. Inom ramen för studien har en kampanj utformats som kretsar kring sloganen “Face it” ur tre olika perspektiv. Kampanjen består av de tre stegen “Sätt ett ansikte på det”, “Inse det” och “Möt det” och har ut- formats med målsättningen att studenter ska komma i direkt eller indirekt kontakt med personer drabbade av psykisk ohälsa vilka de kan relatera till. En kampanj med dessa egenskaper har potential att minska stigmatisering kring psykisk ohälsa bland universitetsstudenter.

Den här studien syftar till att granska vad Systembolaget förmedlar i sina reklamfilmer och hur det förmedlas. Genom en kvalitativ utgångspunkt, den multimodala kritiska diskursanalysen och semiotiska resurser urskiljs dolda budskap i reklamfilmerna. De teoretiska utgångspunkterna i studien är social marknadsföring och den socialsemiotiska teorin vilka stärker och lyfter resultaten. Analysen av reklamfilmerna visar att Systembolaget använder sig av humoristisk, informativ och berättande strategi, samt att deras samhällsuppdrag enbart förmedlas till en viss del. Andra budskap som analysen urskiljer i de tre reklamfilmerna är Systembolagets syn på kvalité och deras värdering om kapitalism.

Social Marketing kampanjer syftar till att genomföra en beteendeförändring hos allmänheten genom användning av olika typer av informationskampanjer.Syftet med denna studie är att ta fram en modell med hjälp av en sammanställd litteraturgenomgång inom social marketing och genom denna sammanställning se vad som utmärker en framgångsrik och en mindre framgångsrik social marketing kampanj. Studien baseras på en kvalitativ undersökning. Det har genomförts en intervju med respektive representant för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen samt en granskning av tidigare datainsamling. Kampanjerna är utformade efter liknande strategier och mål vilket gör att kampanjerna är lika när det kommer till utformningen. Trots att utformningen av de båda kampanjerna är lika har mottagningen av respektive kampanj sett väldigt olika ut.Utifrån studiens resultat kan man utläsa att Mustaschkampens utförande av kampanjen innehåller ett antal bristande val vilket har bidragit till att genomslagskraften sett olika ut för de båda kampanjerna. De brister vi kan utläsa är att Mustaschkampen har valt att rikta in sig på fel målgrupp då deras målgrupp inte var redo för en beteendeförändring. Vi kan även se att marknadsmixen för Rosa Bandet-kampanjen och Mustaschkampen skiljer sig åt.

<p>Abstract</p><p>Communication and information has become a large industry in today’s society. More and more organisations use these means as tools of influence. Non-profit organization’s campaigns, which aim to change a behavior, often have a political responsibility and it is therefore important that these are carefully planned and carried through. The purpose of this essay is to describe how a social marketing campaign should be planned and carried through according to theories in social marketing and campaign planning. Social marketing campaigns are exemplified through the alcohol prevention campaign Festmetoden (a Swedish national effort from Alkoholkommittén) which planning process is related to the theories. The empirical result is based on information gathered via the Internet, publications and personal contacts at instances involved in the work with Festmetoden. The campaign material (which consists of, among other things, a DVD-film) is well suited for the target group and is thoroughly developed. The empirical material has, on the other hand, implied that the planning process hasn’t always followed the theoretical guidelines given in the essay. However, a model for successful campaigns doesn’t exist as campaign planning often involves following one’s intuition.</p>

Abstract Communication and information has become a large industry in today’s society. More and more organisations use these means as tools of influence. Non-profit organization’s campaigns, which aim to change a behavior, often have a political responsibility and it is therefore important that these are carefully planned and carried through. The purpose of this essay is to describe how a social marketing campaign should be planned and carried through according to theories in social marketing and campaign planning. Social marketing campaigns are exemplified through the alcohol prevention campaign Festmetoden (a Swedish national effort from Alkoholkommittén) which planning process is related to the theories. The empirical result is based on information gathered via the Internet, publications and personal contacts at instances involved in the work with Festmetoden. The campaign material (which consists of, among other things, a DVD-film) is well suited for the target group and is thoroughly developed. The empirical material has, on the other hand, implied that the planning process hasn’t always followed the theoretical guidelines given in the essay. However, a model for successful campaigns doesn’t exist as campaign planning often involves following one’s intuition.

In this study, we have examined how Swedish tour operators are using social media as part of their marketing plan. Our purpose was to find out which strategies they use in the area of social marketing. The companies that were examined were Ving, Fritidsresor and Jambo tours, and the social network site that the research focused on was Facebook. The examination was conducted with a content analysis of the companies' Facebook pages and qualitative, structured interviews with the companies. The aim was to compare the various tour operators Facebook pages in order to get a broader overview of the companies marketing strategies. The results varied between the companies, but in many aspects they had similar strategies. The companies primarily use their Facebook pages to disseminate information, but also for communication with their target groups. This is also what previous research shows is an important part of the social media strategy.

This thesis aims to discuss the difference in marketing in video advertisements between the two Swedish state own companies Svenska Spel and Systembolaget. The reason for this is their recemblance in that they are both selling products that the same Swedish state is classifying as addicitve, alcohol and gambling. With a qualitative content analysis this thesis aims to resarch the difference in marketing between the two companies. With the help of theories in social marketing the analysis is put in context of social responsibility.  The comparative nature of this thesis has shown that there are significant differences between the two companies, especially in form of their different uses of social marketing and the amount of content that according to the analysis that can be attributed social marketing. Even though the analysis show results that mostly shows differences between the companies there are some similarities too. The most important one is the notion of swedishness in both companies argumentation for their cause or product.

The purpose of the study was to investigate consumer attitudes towards a brand that in itscampaigns presents a social problem for attention. The study is based on theories in threemain areas, controversial marketing, brand loyalty and purchase behavior. Where brandloyalty is examined in two individual groups, attitudinal loyalty and behavioral loyalty. Threetheories were also used to gain an understanding of how the consumer is influenced, SocialIdentity Theory, Commitment Trust Theory and Interpersonal relationship Theory.Through a deductive approach, survey questions were created as the quantitative method,which were also later used in the study's focus groups, a qualitative method. The respondentsas well as the participants were between 18-60+ to be aware that they both have full controlover their purchasing behavior and have a sense of brand loyalty. The result showed thatsocial marketing is effective in gaining attention from consumers but also the risk that exists.As it can easily have a negative effect on the consumer's brand loyalty, which both affects thebuying behavior of the individual consumer but also people around through WoM. What typeof message and what values the brand has are important to the consumer and that it is of greatimportance that the marketing is adapted to its target group. Since the social marketing isinterpreted differently by individuals and with the right knowledge of its target group, themarketing can instead have a positive effect on its existing consumers.