Autoriteto sąvoka yra seniai įsigalėjusi ir veikianti visuomenėje, kaip įtakos, galios, absoliutaus pasitikėjimo ir pranašumo prieš kitus simbolis. Autoritetas yra patraukiantis pavyzdys, kuriuo žavimasi, o kartu sąmoningai ar ne norima jam prilygti – įgauti autoriteto turimą pagarbą, mėgautis jo sėkme. Dabartinėje visuomenėje tradicinio religinio autoriteto formos yra tik vienos iš daugelio dominuojančių autoritetų, kurie egzistuoja nebe kaip viską apimantys, viską žinantys ir teigiantys, o atvirkščiai specializuojasi į tam tikras skirtingai apibrėžiamas, vertinamas ir suprantamas sritis. Autoriteto sąvoka modernioje visuomenėje daugiau siejama su specialisto, eksperto apibrėžimais. Autoritetas suprantamas kaip tam tikros srities lyderis, kuris savo pranašumu traukia pasekėjus ir savo sėkmės pavyzdžiu formuoja jų siekiamybes. Reklamoje pasirodanti autoriteto figūra tampa neatskiriama populiariosios kultūros dalimi. Toks autoritetas nebepriklauso pats sau, jo įvaizdį kuria imagologai, kurie autoritetą paverčia reikiamu vaizdu ir žodžiais – taip autoritetas tampa simuliakru – veidrodžiu, atspindinčiu ne šalia vykstantį gyvenimą, bet imančiu vaizduoti imagologų norimą sukurti tikrovę. Taip autoritetas, veikiantis reklamoje, už tam tikrą mokestį sutinka atiduoti dalį savo populiarumo reklamuojamam produktui, nes tikėtina, kad jį gerbiantys ir pasitikintys žmonės lygiai taip pat ims pasitikėti reklamuojamo produkto verte – šis procesas vadinamas dalinimusi simboliniu kapitalu... [toliau žr. visą tekstą] / Notion of authority has been prevailing and well functioning in society, like symbol of influence, power, and absolute confidence and advantage over others. Authority is an attractive example widely admired at, and thus consciously or not wanting to equal it – to acquire the respect featured by the authority, to enjoy its success, and so on. In the current society, traditional forms of religious authority is only one of the most dominant authorities, which no longer exists as a comprehensive, all knowing and claiming, but specializes in a number of differently defined, understood and valued areas. The concept of authority in modern society is more associated with the specialist, the expert definitions. Authority is understood as a leader in some field, which by his/her advantage attracts followers and, based on his/her success, forms others’ strivings. Authority figure appearing in advertisement becomes an integral part of popular culture. Such authority no longer belongs to him/herself, his/her image is created by image makers, who turn authority into the right image and words: in this way authority becomes simulacra, the mirror, reflecting not a near-going life, but showing the reality desired to create by image makers. Thus, authority, acting in advertising, for a fee agrees to surrender a part of his/her popularity to the product being advertised, as it is likely that abiding and confident people in the same way will trust the value of the product being advertised, a... [to full text]