Submitted by Marcio Albernaz de Mello (albernaz@globosat.com.br) on 2017-01-18T16:49:54Z No. of bitstreams: 1 Dissertação _Marcio Mello_Jose Mauro_MEX_2015 v1.0 = L1.docx: 671066 bytes, checksum: 100b41ccc94b3697216c64cfcb63501d (MD5) / Approved for entry into archive by Janete de Oliveira Feitosa (janete.feitosa@fgv.br) on 2017-01-19T17:21:59Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Dissertação _Marcio Mello_Jose Mauro_MEX_2015 v1.0 = L1.docx: 671066 bytes, checksum: 100b41ccc94b3697216c64cfcb63501d (MD5) / Made available in DSpace on 2017-01-25T18:57:48Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Dissertação _Marcio Mello_Jose Mauro_MEX_2015 v1.0 = L1.docx: 671066 bytes, checksum: 100b41ccc94b3697216c64cfcb63501d (MD5) Previous issue date: 2016-11-30 / Objetivo desta dissertação é discutir os fatores de adoção e resistência do consumo de vídeo não linear em plataformas digitais. Foi realizada uma pesquisa qualitativa e exploratória para esse levantamento, com a coleta de dados baseada na revisão bibliográfica sobre o tema e em entrevistas semiestruturadas com consumidores de serviços digitais de entretenimento localizados no Rio de Janeiro. Um conjunto de dez entrevistas em profundidade geraram os dados empíricos, analisados segundo o método de análise de conteúdo, gerando oito categorias, a saber: Mobilidade, Conveniência, Conectividade, Conteúdo, Qualidade, Hábito, Acesso e Preço. Dentre essa, Conveniência, Conectividade e Acesso foram as categorias que estiveram presentes em todas as entrevistas, caracterizando uma forte personalização do consumo e a associação da plataforma digital com o tipo de conteúdo. O resultado serve como insumo para o setor de entretenimento televisivo, uma vez que mudanças significativas na indústria de entretenimento estão produzindo novas formas de produção e oferta de conteúdo.