Orientador: Profª. Drª. Kelly Prudencio / Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Parana, Setor de Artes, Comunicação e Design, Programa de Pós-Graduação em Comunicação. Defesa: Curitiba, 30/03/2016 / Inclui referências : f. 145-160 / Àrea de concentração: Comunicação e sociedade / Resumo: Os grupos dos direitos animais no Brasil têm se deparado com um problema de comunicação: como estabelecer um debate sobre a abolição animal pelo fim do status de propriedade a que os animais são submetido. A abolição culmina no veganismo que passa a ser defendido a partir de um eixo moral - a condição dos animais como seres que sentem dor conscientemente (senciência). São 25 os grupos mapeados com esse viés no Brasil, sendo que a concentração está no eixo sudeste-sul. O objeto da pesquisa é a comunicação pelos enquadramentos desses grupos, na apresentação pública para a mobilização e o reconhecimento. A pesquisa parte da teoria da mobilização política para se chegar ao problema: como o movimento dos direitos animais mobiliza seus quadros - atividade estratégica de comunicação - para direcionar o debate público sobre a abolição animal? O objetivo principal da pesquisa é verificar como os grupos do MDA direcionam interpretativamente o debate através do enquadramento. A metodologia empregada é a análise de alinhamento de quadros. 5 grupos foram selecionados a partir do critério de atuação em mais de uma cidade. O corpus de análise é composto pelos sites e pelos perfis no Facebook dos 5 grupos, o que permite evidenciar como se dá a mobilização nesses espaços. Como resultados da pesquisa, pode ser observado que o debate tem teor especializado, que há controvérsia interna sobre como alcançar a abolição, que adjacente à mobilização pela causa e à busca do reconhecimento dos direitos animais, há a luta por reconhecimento dos veganos e, por fim, que os grupos fazem basicamente o processo de frame amplification, difundindo o dissenso interno em relação à causa animal, sem grandes alterações dos quadros de diagnóstico e prognóstico. Palavras-chave: Movimento dos direitos animais; Comunicação política; Enquadramento; Reconhecimento. / Abstract: Animal rights groups in Brazil have faced a communication problem: how to establish a debate on animal abolition for the end of the ownership status to which animals are subjected. The abolition culminates in veganism, which happens to be defended from a moral axis - the condition of the animals as beings that feel pain consciously (sentience). 25 are mapped groups with this bias in Brazil, and the concentration is in the south-southeast axis. The object of the research is communication by frameworks of these groups, in public presentation to the mobilization and recognition. The research starts of the theory of political mobilization to get to the problem: how animal rights movement mobilizes its framesworks - strategic activity of communication - to drive the public debate on animal abolition? The main objective of the research is to see how the MDA groups direct interpretively the debate through the frame. The methodology is the frame-alignment analysis. 5 groups were selected according to the criterion of being present in more than one town. The analysis corpus is composed of the sites and the Facebook profiles of the 5 groups, which makes it plain how is the mobilization in these spaces. As search results, could be observed that the debate about the cause has specialized content, that there is internal controversy on how to achieve the abolition, that adjacent to the mobilization for the cause and the pursuit of recognition of animal rights, there is the struggle for recognition of vegans and, finally, the groups do essentially the frame amplification process, spreading the internal dissensus on the animals concerned, with no major changes in the diagnostic frames and prognostic frame. Palavras-chave: Animal rights movement; Political communication; Framework; Recognition.