Outdoor advertising constitutes a part of the public space and as such it affects all inhabitants. Outdoor advertising causes several negative effects, such as traffic hazard or visual pollution. Therefore, it raises a requirement for its effective regulation. The thesis analyzes the current state of regulation of outdoor advertising in the Czech Republic and focuses primarily on advertising alongside the roads and on advertising in Prague. It deals with advertising from a marketing point of view, its role in society and the economic theories and approaches to advertising. Next, the thesis presents the specifics and forms of outdoor advertising, and also negative effects which are associated with it. Last, it analyzes legislative and institutional framework of regulation of outdoor advertising and describes its problematic areas. To evaluate the current state of regulation, an own empirical research was conducted using the method of questionnaires and personal interviews.

The diploma theses Visual Media in the Urban Space deals with the issue of commercial visual media in the public space and the way they are incorporated to the city centers. I am focusing on that kind of media that invade the public space with the biggest force, such as billboards, bigboards, citylights, video screens, wraps, etc. The goal of the research is to compare the placement and the quantity of the out-of-home advertisements in the center of Prague and Barcelona. The research is done from the historical, cultural and geographical point of view (I am not going to investigate the visual messages from the semiotic point of view). I have chosen these two cities because they are the economic and cultural centers of the region and they have a very long history. Since these two cities are placed in the European cultural space and there are global agencies operating on the market I suppose there will be some parallels in the placement and appearance of the visual messages. My hypothesis is that most of the advertisements will be placed in the new-built neighborhoods and the historical centers will be less "visually polluted". Another hypothesis is that the public space in Prague will be filled more with aggressive media forms than the public space in Barcelona. According to my hypothesis there is...

Submitted by Aline Batista (alinehb.ufpel@gmail.com) on 2016-04-19T11:47:11Z No. of bitstreams: 2 license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) Publicidade e imóveis inventariados estudo de caso no “Foco de Especial Interesse Cultural Calçadão” no III Plano Diretor, Pelotas, RS.pdf: 61682277 bytes, checksum: 90cc161be25f3e0f00d6ab8cf65475d5 (MD5) / Approved for entry into archive by Aline Batista (alinehb.ufpel@gmail.com) on 2016-04-20T22:25:27Z (GMT) No. of bitstreams: 2 license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) Publicidade e imóveis inventariados estudo de caso no “Foco de Especial Interesse Cultural Calçadão” no III Plano Diretor, Pelotas, RS.pdf: 61682277 bytes, checksum: 90cc161be25f3e0f00d6ab8cf65475d5 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-04-20T22:25:27Z (GMT). No. of bitstreams: 2 license_rdf: 23148 bytes, checksum: 9da0b6dfac957114c6a7714714b86306 (MD5) Publicidade e imóveis inventariados estudo de caso no “Foco de Especial Interesse Cultural Calçadão” no III Plano Diretor, Pelotas, RS.pdf: 61682277 bytes, checksum: 90cc161be25f3e0f00d6ab8cf65475d5 (MD5) Previous issue date: 2009-11-26 / Sem bolsa / O trabalho em questão trata da proteção do patrimônio histórico e cultural no “foco de especial de interesse cultural calçadão” no III Plano Diretor, de Pelotas, Lei Municipal, 5.501/2008. A dissertação aborda a relação entre publicidade e patrimônio construído, especificamente em relação aos bens constituídos como inventariados, de acordo com a Lei Municipal 4.568/2000. A área do estudo é denominada pelo II Plano Diretor, Lei 2.565/1980, como zona de comércio central, e com o novo regramento é identificada como de interesse cultural. Desta forma ocorre uma mudança importante em um espaço consolidado como comercial. Outro ponto de apoio ao trabalho é o projeto de lei que trata da ordenação da publicidade, ainda na Câmara de Vereadores de Pelotas, cujo estudo para a sua implementação legal existe desde 2003. Assim, compreender o encadeamento e a constituição do patrimônio histórico e cultural, no caso o arquitetônico, como elemento conformador da paisagem urbana dentro de uma área predominantemente comercial é o objetivo deste trabalho. Por fim o estudo também questiona como conciliar o urbanismo comercial e a preservação da paisagem urbana evitando a poluição visual. / This work deals with the protection of historical and cultural heritage under the focus of special cultural interest “sidewalk”, III Municipal Plan, Municipal Law 5501/2008. The proposal discusses the relation between advertising and built heritage, specifically in relation to goods considered as historical and cultural inventory, according to Municipal Law 4568/2000. The Master Plan II ( Law 2565/1980) considers the study area as the central trade area and, according the new rules, it identifies this space as a place of cultural interest. Thus, there is an important change in a space consolidated as a commercial point. Another point of supporting of this work is the law project that deals with the organization of the advertising. This project is being studied by the City Council of Pelotas since 2003. Then, the objective of this work is the understanding of historical and cultural heritage, under the architectural aspect, as an element that conforms the urban landscape in an area predominantly commercial. This study also questiones how conciliate the commercial urbanism and the urban landscape preservation avoiding the visual pollution.

A relação existente entre os habitantes e a cidade em que vivem está intimamente ligada à forma de utilização do espaço urbano. Atualmente, nas grandes metrópoles, estamos assistindo uma situação bastante preocupante, onde esta utilização do espaço urbano vendo sendo traduzida em poluição visual. Neste contexto, a problemática da poluição visual é muito nova e ainda muito vinculada às leis de zoneamento e leis de aplicação da publicidade no espaço urbano, que são específicas para cada localidade e não levam em consideração a complexidade das relações inerentes ao fenômeno. A poluição visual carece até de uma definição precisa. O que é poluição visual? A tônica desta dissertação de mestrado é analisar um ambiente poluído através de seu levantamento histórico e iconográfico. O local utilizado como exemplo será uma rua da capital paulista, a 25 de março, onde encontraremos realidade dinâmica rica em detalhes históricos, culturais, sociais, econômicos e políticos. / The relation between the citizens and the city they live is inner connected with the way they use the urban space. Nowadays, in the big cities, we are experiencing a very worried situation, when the urban space is being translated in visual pollution. In this context, the visual pollution problematic is very new and it is connected with city laws and advertising application policies in public spaces, which are specific to each place and do not consider the complexity relations that surround the phenomena. The visual pollution don\'t have a precise definition. What is visual pollution? This dissertation tonic is to analyze a polluted environment through your historic and iconographic development. The site used as an example will be a street located in São Paulo capital, 25 de março street, where we will find a dynamic reality, rich in historic, cultural, economic and politic details.

A relação existente entre os habitantes e a cidade em que vivem está intimamente ligada à forma de utilização do espaço urbano. Atualmente, nas grandes metrópoles, estamos assistindo uma situação bastante preocupante, onde esta utilização do espaço urbano vendo sendo traduzida em poluição visual. Neste contexto, a problemática da poluição visual é muito nova e ainda muito vinculada às leis de zoneamento e leis de aplicação da publicidade no espaço urbano, que são específicas para cada localidade e não levam em consideração a complexidade das relações inerentes ao fenômeno. A poluição visual carece até de uma definição precisa. O que é poluição visual? A tônica desta dissertação de mestrado é analisar um ambiente poluído através de seu levantamento histórico e iconográfico. O local utilizado como exemplo será uma rua da capital paulista, a 25 de março, onde encontraremos realidade dinâmica rica em detalhes históricos, culturais, sociais, econômicos e políticos. / The relation between the citizens and the city they live is inner connected with the way they use the urban space. Nowadays, in the big cities, we are experiencing a very worried situation, when the urban space is being translated in visual pollution. In this context, the visual pollution problematic is very new and it is connected with city laws and advertising application policies in public spaces, which are specific to each place and do not consider the complexity relations that surround the phenomena. The visual pollution don\'t have a precise definition. What is visual pollution? This dissertation tonic is to analyze a polluted environment through your historic and iconographic development. The site used as an example will be a street located in São Paulo capital, 25 de março street, where we will find a dynamic reality, rich in historic, cultural, economic and politic details.