Titel                                    En försäljning säger mer än tusen bilder-  Affiliatemarknadsföringens påverkan på varumärken Författare                          Alejandro Neyra & Mikael Karlsson Handledare                        Dr. Joachim Timlon Kurs                                    Kandidatuppsats, Vårterminen 2012 Syfte: Syftet med denna rapport är att öka kunskapen om hur affiliatemarknadsföring påverkar annonsörernas varumärke. Detta kommer att uppnås genom att vi beskriver hur annonsörerna arbetar med affiliatemarknadsföring i relation till varumärket på Internet. Därefter analyserar vi hur annonsörer och nätverksadministratorer förebygger samt följer upp detta. Avslutnings ska vi redogöra för vad annonserande företag bör tänka på inom affiliatemarknadsföring för att integrera varumärket och samtidigt säkerställa dess anseende. Metodik: Metodiken som ligger till grund för arbetet kommer att utgå ifrån ett kvalitativt arbetssätt och kommer att ha en abduktiv karaktär. Detta arbetssätt valdes för att kunna skapa en större förståelse för hur affiliatemarknadsföring är kopplat till annonsörernas varumärke. Vi valde att samla in vår empiri efter semistrukturerade intervjuer, detta eftersom vi ville ställa få in så öppna svar som möjligt. Slutsats: Det har framkommit att nätverksadministratörerna arbetar på ett sätt som gör att annonserna endast når de mest relevanta besökarna, vilket gör att varumärket inte utsätts för negativ påverkan vid användning av affiliatemarknadsföring. Överexponering är ej ett problem, respondenterna menar att det istället är positivt för varumärket så länge de inte hamnar på fel hemsidor. Försäljningsfokus är prioritet nummer ett och varumärket är inget företagen tar med i beräkning så länge det säkerställs att ingen negativ påverkan sker. / Title                                    A Sale is Worth a Thousand Pictures – Affiliate Marketing’s Impacts on Brands Authors                              Alejandro Neyra & Mikael Karlsson Supervisor                         Joachim Timlon Course                                Bachelor Thesis, Spring Semester 2012 Purpose: The purpose of this thesis is to broaden the knowledge of affiliate marketing and its impact on a company’s brand. We will acquire this by describing how the marketers work with affiliate marketing related to branding on the Internet. Moreover we will analyze how the marketer and the affiliate network secure and evaluate this. We will also give some recommendations on how marketers should work in order to integrate and secure their brand when implementing affiliate marketing. Methodology: The methodology will be built up on a qualitative research with an abductive approach. The reason why the authors are working with this approach is because it will help them to acquire an understanding in how affiliate marketing is related to the marketer’s brand. Moreover semi-structured interviews were made to collect the empirical data, this because the open-ended question helped us to gather as much knowledge as possible. Conclusion: The founding shows that a brand doesn’t get diluted by overexposure using affiliate marketing, the respondents says that it is rather positive for the brand to get all of the exposure as long as the brand’s not exposed on homepages that the marketers don’t want to relate with. The research has also shown that the network administrators have control over where the ads are shown on the internet which takes away the negative impact on the brand and let’s companies focus on sales.

Internets framfart har skapat ändrade förhållande på marknaden för kommunikation och marknadsföring. Företag marknadsför sig alltmer på Internet och e-handeln har samtidigt ökat kraftigt. Debatten kring nya sätt att marknadsföra sig på Internet och hur konsumenterna reagerar på information är i full gång. I en undersökning gjord av Posten visar det sig att 7 av 10 svenskar gör sina distanshandelsköp på Internet och att de har en sofistikerad informationssökningsprocess. Påståendet görs att konsumenter litar mer på vänner, bekanta och andra konsumenter på ”nätet” . Här kommer begreppet word-of-web in, ett begrepp som har stor betydelse på Internet beträffande trovärdighet. Internet har banat väg för öppna diskussioner och konversationer mellan såväl konsument och konsument som mellan företag och konsument. På det sättet är Internet ett högst aktivt medium, till skillnad från traditionella marknadsföringskanaler.Problemet kring dessa moderna kommunikationsmodeller och marknadsföringskanaler är det ändrade beteende det medför hos konsumenterna desto vanare de blir vid att använda Internet. I och med detta nya fenomen som kallas Internetmognad, blir konsumenterna allt svårare för marknadsförarna och företagen att påverka och det ställer nya och höga krav på de kanaler och den information som konsumenterna tar in. Syftet med uppsatsen är att ta reda på och undersöka hur e-handelsföretag inom kläd- och konfektionsbranschen använder sig av den moderna sortens marknadsföring. Vi kommer att rikta in oss på två av dessa, affiliatemarknadsföring och marknadsföring genom bloggar. Vidare vill vi ta reda på hur kommunikationen förmedlas, kommuniceras och tas emot av kvinnliga konsumenter i åldersgruppen 20-35 år.Uppsatsen innehåller dels en kvalitativ undersökning och dels en mindre kvantitativ undersökning. Avsikten har varit att skapa en övergripande helhetsbild över problemområdet ur företagens och konsumenternas perspektiv. Undersökningarna består av två djupintervjuer med det rena e-handelsföretaget NLY Scandinavia och postorder/e-handelsföretaget Ellos AB samt en enkätstudie bestående av 75 respondenter. Därefter har det empiriska materialet redogjorts och analyserats.Undersökningarna har resulterat i att vi kunnat göra antagandet att konsumenter de facto lyssnar på vänner, bekanta och andra konsumenter. Det har också framkommit att företagen använder sig av affiliatemarknadsföringen som en ren marknadsföringsstrategi, samtidigt som den är ett komplement till övrig mer traditionell marknadsföring. Bloggarna i sin tur fungerar snarare som ett verktyg eller ett informationsredskap i hop med affiliatemarknadsföringen för att förmedla informationen. / Uppsatsnivå: C