The tourism industry is one of the fastest growing industries in the world and the growth of tourism in the northernmost county of Sweden, Norrbotten, has been evident in recent years. With this rapid growth within tourism in Norrbotten, a reflection arises of why tourism is increasing to this extent. Therefore, this study’s purpose was to get a better understanding of what the core of exclusiveness is for tourism in Norrbotten and how tourism can flourish and grow while keeping the place unique and exclusive. In order to fulfill this purpose, two research questions were stated as follows: “What features make tourism in Norrbotten exclusive?” and “How can tourism in Norrbotten grow without risking overcrowding?”.    To answer these questions, a frame of reference was established based on the previous literature within the subject. The study conducted a qualitative approach which allowed the authors to collect data through semi-structured interviews. The two interviews were conducted with two organizations located in Norrbotten County. Swedish Lapland and Pine Bay Lodge. By interviewing one person from each company, the authors received relevant information that gave a better understanding regarding the study. Thereafter, a comparison between frame of reference and the collected data could be done. The results suggested that it is of utmost importance to have a strategy regarding overcrowding. Furthermore, it could be stated that the nature and natural assets Norrbotten possess, is a key for success. Nevertheless, the importance of providing the tourist with excellent hospitality cannot be forgotten, as this creates an even higher feeling of exclusiveness. / Turism industrin är en av de snabbast växande industrierna i världen och tillväxten av turism i Sveriges nordligaste län, Norrbotten, har varit tydlig under de senaste åren. Detta skapar en nyfikenhet kring varför turismen i just Norrbotten har ökat i denna utsträckning. Därför var syftet med denna studie att få en djupare förståelse för vad kärnan inom turismen i Norrbotten är, samt hur turismen kan blomstra och växa samtidigt som platsen fortsätter vara unik och exklusiv. För att kunna besvara detta syfte tillämpades två forskningsfrågor; “Vilka faktorer gör turismen i Norrbotten exklusiv? samt “Hur kan turismen i Norrbotten växa utan att riskera att bli överbefolkat?”   För att kunna besvara dessa frågor framtogs en referensram som är baserad på tidigare vetenskaplig litteratur inom ämnet. Denna studie var av kvalitativ sort vilket bidrog till att författarna kunde samla in data genom semistrukturerade intervjuer av två företag. Intervjuerna hölls med en organisation och ett företag som är belägna i Norrbotten, nämligen Swedish Lapland och Brändökonferens & Fritidsby. Genom att intervjua dessa två företag kunde författarna samla in relevant information som var till stor hjälp för studien. Den insamlande data från intervjuerna jämfördes med teorierna i referensramen. Detta utgjorde grunden för resultatet och de slutsatser som kunde dras. Jämförelsen visade att det är ytterst viktigt att ha en strategisk plan för hur man ska hantera att platser kan bli överbefolkade i framtiden. En annan slutsats som också kunde dras var att naturen och de naturtillgångar som Norrbotten innehar är en viktig och avgörande faktor för turismen. Slutligen är det avgörande att förstå hur viktigt det är att erbjuda ett värdskap utöver det vanliga, eftersom detta skapar en ännu starkare känsla av exklusivitet.