I vårt allt mer digitaliserade samhälle är det viktigt för företag att nå ut på de digitala plattformarna. För att göra detta krävs det att materialet i den grafiska profilen är digitalt anpassat och klarar kraven för bland annat webben. Trots detta har förvånansvärt många företag inte anpassat sin grafiska profil och jobbar fortfarande med material ursprungligen skapat för tryck. Även statiska PDF:er är vanligt förekommande när det kommer till grafiska profiler, vilket är en mycket ineffektiv metod för att sammanställa och dela sitt grafiska material. Föreliggande undersökning genomfördes således med syfte att förstå hur en digitaliserad grafisk profil bör ser ut när det kommer till användarvänlighet samt vilka grafiska material och info som bör ingå för att den ska klassas som digitalt anpassad och ligga i fas med den digitala utvecklingen. En kvalitativ analys av digitala element i grafiska profiler gjordes med syfte att ta reda på hur digitalt anpassat materialet är i dagens grafiska profiler. Intervjuer utfördes med byråer som arbetar inom varumärkesbyggande för att ta reda på hur bra de låg i fas med den digitala utvecklingen. Undersökningen visade att det är viktigt med digitalt anpassat material samt en digital plattform för materialet att sammanställas på. Viktiga faktorer för plattformen är att den är interaktiv och användarvänlig, gärna med nedladdningsbart material. Materialet i den grafiska profilen bör vara anpassat för alla kanaler vilket gör att det digitala behöver vara i fokus redan vid skapandet av den grafiska profilen. / In today's digital society it is vital for companies to reach out on the digital platforms. To do so the material in the brand manual requires a digital adaptation to meet the requirements on the web. Static PDF:s are still common when it comes to style guides, which is an ineffective method of compiling and sharing your graphic material. This survey was conducted with the purpose to understand how a digitalized graphic style guide should look like and what kind of material and information it should contain in order to be classified as digital. A qualitative analysis of digital elements in graphic profiles was performed with the aim to evaluate how digitalized the material is in today's style guides. In addition, interviews were conducted with advertising agencies who work with branding in order to find out how well they were updated with the digital development. Results of the survey indicated the importance with digitalized material including a digital platform for the material to be compiled on. Important factors for the platform was its interactivity and user friendliness as well as downloadable content. The material of the graphic profile should be adapted for all channels which means that the digital part should be a main key in the process and creation of the graphic identity.

Föreliggande rapport utfördes i samarbete med Josef Davidssons Eftr. Josef Davidssons säljer vedspisar och kaminer och stod vid tidpunk ten för arbetet inför en stor digital transformation. Syftet med föreliggande rapport var att skapa en ny visuell identitet och en grafisk manual genom en fallstudie över processen i ett varumärkesbyggande. Processen avsåg 6 möten med en projektgrupp från företaget och en handläggare på Almi. Utifrån informationen från mötena togs den nya visuella identiteten fram med hjälp av Sless sjustegsmodell. På mötena framkom det bland annat att kärnvärderna var Hög kompetens och trygghet, familjära och ärliga, innovativa och engagerade. Mötena gav bra underlag till framtagningen av den nya visuella identiteten och logotypen och de slutliga förslagen skapades. / This report was conducted in collaboration with Josef Davidssons Eftr. Josef Davidssons is selling cast iron stoves and fireplaces, and was at the time of this project facing a large digital transformation. The purpose of this report was to create a new visual identity and a branding manual through a case study of the process of brand building. The process was conducted into six meetings with a project team from the company and an administrator at Almi. Based on the information from the meetings the new visual identity was developed using the Sless model. The meetings revealed among other things that the core values are the high level of expertise and security, familiar and honest, innovative and committed. The meetings gave a good basis for the development of the new visual identity and logo and the finished propositions were created.

The Diploma thesis is focused on marketing and semiotics and the use of these two fields combined. In the course of the thesis, we will deal with the analysis of single visual marketing modes and the overall impact on perception of the brand and also its ́ building by linking these elements. In the thesis, we will focus on the Gunter Kress ́ theory of multimodality and, in this context, we will focus on the contents of the Brand manual, which is the key to brand building. Attention will be paid to semiotic analysis of logos, utilization of images and photos, colors and fonts and other components important for creating a visual marketing strategy. In the empirical section, two similar brands will be introduced, on which the single modes will be demonstrated and analyzed. Although the two brands are similar to each other, one has a clearly recognizable brand identity, while the other brand is failing. Also, the second brand obviously does not follow the Brand manual. By analyzing and comparing the visual content of these two brands, we will be able to detect errors that may be critical to brand building and may have a negative impact on the perception of the potential clients with the result of brand extinction. In the result of the thesis, we should be able to confirm the importance of using...