Tese (doutorado)— Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de Pós-graduação em Comunicação, 2010. / Submitted by Jaqueline Ferreira de Souza (jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-10T14:49:24Z No. of bitstreams: 1 2010_RitaMariaCarneiroBrasil.pdf: 1484809 bytes, checksum: 6676a6b3b556e2aa5e7e9aabef30bcf5 (MD5) / Approved for entry into archive by Jaqueline Ferreira de Souza(jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-10T14:51:29Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2010_RitaMariaCarneiroBrasil.pdf: 1484809 bytes, checksum: 6676a6b3b556e2aa5e7e9aabef30bcf5 (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-10T14:51:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2010_RitaMariaCarneiroBrasil.pdf: 1484809 bytes, checksum: 6676a6b3b556e2aa5e7e9aabef30bcf5 (MD5) / Este trabalho aborda a ideia de que a publicidade atualizada na sociedade mediatizada tem as suas teorias fundamentais inseridas no conjunto maior das teorias da comunicação. A percepção de um hiato na relação entre a prática publicitária e as teorias da comunicação nos leva a identificar, na sua natureza massiva, persuasiva e cognitiva, a sua filiação às teorias dos efeitos. Para tanto, buscamos identificar no papel da publicidade e na sua relação com os meios de comunicação os elementos capazes de imprimir as matrizes deste recorte teórico. _______________________________________________________________________________ ABSTRACT / This work approaches the idea that advertising updated in a media's society has their fundamental theories included in the larger body of theories of communication. The perception of a gap in between advertising practice and theories of communication guide us to identify the nature of mass, persuasive and cognitive advertising their affiliation with the effects theory. To this end, we seek to identify the role of advertising and its relationship with the media elements can print arrays of this theoretical framework.

Dissertação (mestrado)-Universidade de Brasília, Faculdade de Comunicação, Programa de pós-graduação em Comunicação, 2010. / Submitted by Jaqueline Ferreira de Souza (jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-09T18:37:33Z No. of bitstreams: 1 2010_RodrigoMirandaBarbosa.pdf: 836057 bytes, checksum: bbb480bf1cae6f020d58ddd5bd41c608 (MD5) / Approved for entry into archive by Jaqueline Ferreira de Souza(jaquefs.braz@gmail.com) on 2011-05-09T18:38:05Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2010_RodrigoMirandaBarbosa.pdf: 836057 bytes, checksum: bbb480bf1cae6f020d58ddd5bd41c608 (MD5) / Made available in DSpace on 2011-05-09T18:38:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2010_RodrigoMirandaBarbosa.pdf: 836057 bytes, checksum: bbb480bf1cae6f020d58ddd5bd41c608 (MD5) / A pesquisa propõe compreender a Internet a partir da tradição conhecida pela denominação de Teoria do Meio. Tradição esta que se preocupa em estudar os meios de comunicação como atores importantes na configuração da sociedade e das relações sociais. Discutimos então as principais pesquisas de seus representantes como Marshall McLuhan, Harold Innis, Joshua Meyrowitz entre outros pesquisadores a fim de problematizar o potencial desta tradição em analisar a Internet enquanto meio de comunicação. _________________________________________________________________________________ ABSTRACT / The research proposes to understand the Internet from the tradition known as Medium Theory. This tradition is concerned in study the media as key players in shaping society and social relations. We discuss the main research of its representatives as Marshall McLuhan, Harold Innis, Joshua Meyrowitz and other researchers, to question the potential of this tradition to consider the Internet as a medium of communication.