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Estrategias Publicitarias II - PU111 201801Acosta Montenegro, Javier Alejandro, Hernández Calvo, Rafael Alonso Jascha, Nuñez Basurto De Smolij, Diana Fátima, Vidurrizaga Costa, Rosario Marcela 04 1900 (has links)
Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad, de carácter práctico dirigido a los
estudiantes de 5to ciclo, que busca desarrollar las competencias generales de Pensamiento Crítico y
Comunicación Oral, así como la competencia específica de Estrategia Comunicacional
Vivimos una época en que las marcas atraviesan desafíos complejos como nunca antes. La indiferencia del
público, la fragmentación de los medios, la corta vida de las ventajas diferenciales, por mencionar sólo algunos.
En este contexto, la visión del planner cobra especial relevancia. Por ello el curso expande lo trabajado en
Estrategias 1, brindando nuevas herramientas y retando a los estudiantes con casos prácticos que profundizarán
sus habilidades para construir marcas poderosas, que conectan con las personas y traen disrupción al mercado.
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Taller de Redacción Publicitaria II - PU109 201801Arias Sanchez, Rafael Augusto, Guzmán Tarifa, Alejandro Alfredo 04 1900 (has links)
Curso electivo que forma parte de la Mención Propia de Dirección de Creatividad en la Carrera de
Comunicación y Publicidad, dirigido a alumnos que hayan aprobado el curso Taller de Redacción Publicitaria y
deseen profundizar sus habilidades creativas para la ejecución de campañas publicitarias memorables. El curso
refuerza la competencia general de Comunicación Escrita y las competencias específicas de Gobierno de la
Comunicación Informativa, Persuasiva y de Ficción.
La naturaleza de este taller busca desarrollar en los alumnos las cualidades necesarias que los ayuden a
desenvolverse y destacar como redactores creativos de una agencia de publicidad. No basta solamente respetar
los códigos que implica el trabajo en cada soporte; ahora debe crear mensajes que destaquen por su contenido
para lograr cumplir el objetivo del cliente.
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Marketing Social - PU100 201801Pimentel Bernal, Carlo Vicenzo, Struyf Palacios, Erik 04 1900 (has links)
Curso de la carrera de Comunicación e Imagen Empresarial y Comunicación y Publicidad, de carácter teóricopráctico
dirigido a los estudiantes desde el séptimo ciclo, que busca desarrollar las competencias generales de
"ciudadanía" y "pensamiento innovador" en nivel tres. Ademas, en competencias de facultad se busca
desarrollar la "estrategia comunicacional" en nivel tres.
El consumidor y ciudadano están cambiando. Exigen, muchas veces, que las empresas que fabrican sus
productos se orienten hacia una Economía verde o que se comprometa a causas que mejoren la calidad de vida
del entorno. A la par, las sociedades modernas están plagadas de problemáticas sociales irresueltas que se
tornan en más complejas y que requieren ya no solo la participación de los convencionales actores sociales que
por definición deben hacerse cargo de reducir los efectos nocivos de esos problemas, llámese el Estado a través
de los gobiernos y sus instituciones públicas; así como los organismos internacionales y las organizaciones no
gubernamentales ONG, sino que demandan que el sector empresarial se haga cargo de manera autónoma o
conjunta con otros actores sociales de dichas problemáticas.
Estas situaciones permiten y obligan al profesional de la comunicación a incorporar estrategias y políticas muy
diversas (como las ambientales y de responsabilidad social) que le permitan ser partícipe de las nuevas
demandas empresariales que el puesto y el rol demanda, para lo cual el marketing social se constituye en un
nuevo recurso de gestión en el marco de su perfil y desempeño profesional.
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Marketing Social - PU100 201800Mendoza Cuellar, Hector Jose 04 1900 (has links)
Curso de la carrera de Comunicación e Imagen Empresarial y Comunicación y Publicidad, de carácter teóricopráctico
dirigido a los estudiantes desde el séptimo ciclo, que busca desarrollar las competencias generales de
"ciudadanía" y "pensamiento innovador" en nivel tres. Ademas, en competencias de facultad se busca
desarrollar la "estrategia comunicacional" en nivel tres.
El consumidor y ciudadano están cambiando. Exigen, muchas veces, que las empresas que fabrican sus
productos se orienten hacia una Economía verde o que se comprometa a causas que mejoren la calidad de vida
del entorno. A la par, las sociedades modernas están plagadas de problemáticas sociales irresueltas que se
tornan en más complejas y que requieren ya no solo la participación de los convencionales actores sociales que
por definición deben hacerse cargo de reducir los efectos nocivos de esos problemas, llámese el Estado a través
de los gobiernos y sus instituciones públicas; así como los organismos internacionales y las organizaciones no
gubernamentales ONG, sino que demandan que el sector empresarial se haga cargo de manera autónoma o
conjunta con otros actores sociales de dichas problemáticas.
Estas situaciones permiten y obligan al profesional de la comunicación a incorporar estrategias y políticas muy
diversas (como las ambientales y de responsabilidad social) que le permitan ser partícipe de las nuevas
demandas empresariales que el puesto y el rol demanda, para lo cual el marketing social se constituye en un
nuevo recurso de gestión en el marco de su perfil y desempeño profesional.
En este curso el alumno ordena las causas, identifica un problema social, sus consecuencias y reconoce los
diversos actores de una problemática social, apartir de ello, escoge las mejores estrategias y diseña tácticas que
permitan cumplir con los objetivos del plan de marketing social para otorgarle un valor adicional a la empresa
y a los productos que esta comercializa.
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Plan de Inversión en Medios - PU84 201801Arrieta Kohler, Adolfo Alberto, Collao Rojas, Javier Enrique, Sánchez Colán, Álvaro Manuel 04 1900 (has links)
Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad y de Comunicación y Marketing, de carácter
teórico-práctico dirigido a los estudiantes del 7mo. Ciclo, que busca desarrollar la competencia generale de
Razonamiento cuantitativo, así como las específicas de Gestión de recursos y Estrategia comunicacional
Definir las características de los medios de comunicación es indispensable para planificar adecuadamente la
inversión en medios pues para comunicar el beneficio de un producto o servicio se debe conocer el soporte en el
que se pretende llegar al consumidor.
Es importante tener en consideración las variables cualitativas de los medios, es decir, las posibilidades de
comunicación que ofrecen estos hacia las personas que recibirán un mensaje acorde a un planeamiento
estratégico publicitario y finalmente, el presupuesto global de comunicación del anunciante destinado a todo
este proceso.
La utilidad del curso radica en el que el estudiante determinará el presupuesto publicitario adecuado para ser
utilizado en los soportes de comunicación afines al contexto del producto y/o servicio, el grupo objetivo y la
competencia de la marca.
La importancia del curso se fundamenta en que el estudiante podrá asumir dos roles protagónicos en el campo
de las comunicaciones. El primero, a nivel operativo a través de una central de medios y el segundo, como
aquella persona del área de marketing que evaluará el plan de medios y tomará la decisión si el mismo es viable
para el producto y/o servicio comercialmente a su cargo.
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Plan de Inversión en Medios - PU84 201800Sánchez Colán, Álvaro Manuel 04 1900 (has links)
Curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad y de Comunicación y Marketing, de carácter
teórico-práctico dirigido a los estudiantes del 7mo. Ciclo, que busca desarrollar la competencia generale de
Razonamiento cuantitativo, así como las específicas de Gestión de recursos y Estrategia comunicacional
Definir las características de los medios de comunicación es indispensable para planificar adecuadamente la
inversión en medios pues para comunicar el beneficio de un producto o servicio se debe conocer el soporte en el
que se pretende llegar al consumidor.
Es importante tener en consideración las variables cualitativas de los medios, es decir, las posibilidades de
comunicación que ofrecen estos hacia las personas que recibirán un mensaje acorde a un planeamiento
estratégico publicitario y finalmente, el presupuesto global de comunicación del anunciante destinado a todo
este proceso.
La utilidad del curso radica en el que el estudiante determinará el presupuesto publicitario adecuado para ser
utilizado en los soportes de comunicación afines al contexto del producto y/o servicio, el grupo objetivo y la
competencia de la marca.
La importancia del curso se fundamenta en que el estudiante podrá asumir dos roles protagónicos en el campo
de las comunicaciones. El primero, a nivel operativo a través de una central de medios y el segundo, como
aquella persona del área de marketing que evaluará el plan de medios y tomará la decisión si el mismo es viable
para el producto y/o servicio comercialmente a su cargo.
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Taller de Desarrollo Audiovisual - PU83 201801Terán Nieves, Paola Carolina, Tolentino Giuria, Carlos Arturo 04 1900 (has links)
Taller de Desarrollo Audiovisual es un curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de
carácter práctico dirigido a los estudiantes del 8vo ciclo, que busca desarrollar la competencia específica de
Gobierno de la Comunicación y Ejecución Publicitaria.
El curso permite una formación especializada en el proceso creativo asociado al lenguaje publicitario abordando
las nuevas tecnologías para la producción y elaboración de proyectos audiovisuales. Asimismo le enseña al
estudiante a estructurar un mensaje audiovisual y brinda conocimientos sólidos sobre aquello que se va a
comunicar y sobre el público al que se va a dirigir esta comunicación frente a la elaboración de un spot
publicitario.
En tal sentido, todo lo que se integre al spot estará fundamentado en patrones socioculturales, despertando su
sentido ético.
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218 |
Taller de Desarrollo Audiovisual - PU83 201800Terán Nieves, Paola Carolina 04 1900 (has links)
Taller de Desarrollo Audiovisual es un curso de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de
carácter práctico dirigido a los estudiantes del 8vo ciclo, que busca desarrollar las competencia general de
Comunicación Oral y la competencia específica de Gobierno de la Comunicación.
El curso permite una formación especializada en el proceso creativo asociado al lenguaje publicitario abordando
las nuevas tecnologías para la producción y elaboración de proyectos audiovisuales. Asimismo le enseña al
estudiante a estructurar un mensaje audiovisual y brinda conocimientos sólidos sobre aquello que se va a
comunicar y sobre el público al que se va a dirigir esta comunicación frente a la elaboración de un spot
publicitario.
En tal sentido, todo lo que se integre al spot estará fundamentado en patrones socioculturales, despertando su
sentido ético.
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219 |
Comunicación Persuasiva - PU137 201801García Chávarri, Pedro Manuel, Llaque Minguillo, José Paul 05 1900 (has links)
Curso electivo de especialidad en la carrera de Comunicación y Publicidad de carácter teórico-práctico dirigido
a los estudiantes del quinto ciclo, que busca fortalecer las habilidades persuasivas del estudiante al momento de
sustentar un proyecto.
Los mensajes publicitarios se fundamentan en la comunicación persuasiva. Vale decir, la comunicación
publicitaria es el conjunto de prácticas discursivas altamente estructuradas cuyo fin último es persuadir al
interlocutor sobre determinado contenido. Por esa razón, desarrollar las habilidades de persuasión en los futuros
publicistas resulta esencial para asegurar su éxito profesional. Desde esta perspectiva, el curso Comunicación
Persuasiva desarrolla y optimiza las competencias de comunicación persuasiva de los estudiantes.
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Producción Publicitaria - PU136 201801Lama Woolcott, Fiorella 05 1900 (has links)
Curso de especialidad de caracter electivo para los estudiantes de la Carrera de Comunicación y Publicidad, que
forma parte de la Mención Propia en Dirección de Creatividad.
Este curso busca que los alumnos profundicen sus conocimientos en cuanto a los procesos a seguir en el diseño
de la producción audio-visual y su puesta en marcha, en el marco de la realización publicitaria.
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