Som Göteborgs marknad ser ut idag erbjuder utbudet både en bredd och ett djup. Många butiker ligger tillgängliga i eller med närhet till stadens centrum. Då det inte direkt finns en lucka i marknaden är det metavärdet och produktmixen som avgör valet av varumärke för konsumenten. Tanken med vår rapport är att undersöka möjligheten att expandera den redan existerande butikskedjan Urban Outfitters också till Göteborg. Vi vill därför undersöka Göteborgskonsumentens inköpsbeteende samt vilket som är den bästa lokaliseringen av en butik . Vi har tittat närmare på företaget Urban Outfitters vilket är en Amerikansk butikskedja, som startade med en butik under namnet Free People. Detta var år 1970. Vi har genomfört en marknadsplan med företaget som studieexempel. För att kunna undersöka om Göteborg är en bra plats att expandera till har vi undersökt konsumenten, dennes köpbeteende samt kunskap och uppfattning om företaget. Dessutom har vi tittat p och analyserat vart den bästa lokaliseringen för en butik. Till en början studerade vi befintlig litteratur för att få fram en ram för arbetat. Vi utförde 100 stycken påstana intervjuer. Resultatet av vår undersökning visar att det finns kunskap och övervägande positiva åsikter om företaget, vidare utförde vi en fokusgrupp intervju för att få en djupare förståelse för inte bara hur de handlar utan också hur de resonerar vid val av varumärke, vi diskuterade också företaget och Göteborgsmarknad. För att Urban Outfitters ska kunna etablera sig och få en stabil kundgrupp anser vi att det endast är till deras fördel att fortsätta med samma affärsidé som de har nu vad gäller produktmixen och konceptet. Utifrån vår analys och de marknadsundersökningar vi utfört drog vi slutsatsen att Göteborg är en lämplig marknad om företaget vill expandera i Sverige och att stora lokaler i centrumkärnan är läget man ska satsa på.An extensive marketingplan. / Program: Butikschef, textil och mode