Röd färg används ofta som signalfärg på webbsidor i syfte att dra till sig uppmärksamhet eller för att förtydliga funktioner som exempelvis avbryt eller avsluta. Detta innebär att om den röda färgen används på rätt sätt så skulle den kunna bidra med ökad effektivitet på webbsidan. Detta för att man då kan styra vart användarens uppmärksamhet går eller klargöra vanliga funktioner. Den röda färgtonen kan se ut på många olika sätt beroende på vilken grad av mättnad den har och den kan därför vara mer eller mindre effektiv som signalfärg. Denna studie har undersökt om graden av mättnad på färgen röd påverkar effektiviteten på en webbsida. För att besvara frågan sattes en webbsida upp i tre olika varianter som skiljdes åt i mättnad på färgen röd på utvalda element. Tre grupper utförde fem uppgifter på varsin av de olika varianterna och tidsåtgången för att utföra varje uppgift mättes. Resultatet visar på att effektiviteten kan påverkas om de röda elementen används just för att påkalla uppmärksamhet och förmedla information som är viktig för att klara av uppgifter på webbsidan. Slutsatsen är att vi inte med säkerhet kan säga ifall färgmättnaden på signalfärgen röd påverkar effektiviteten på en webbsida. / The color red is often used to signal attention or to clarify functions such as cancel or finish on a website. This provides designers with a tool for controlling the user’s attention and illustrating common functions. The red hue may appear differently depending on its saturation and could therefore be more or less efficient as an indicator for attention. This study has examined if the degree of saturation affects the efficiency on a website. In order to answer the question, a web page was set up in three different variants. These versions differed in saturation of the color red on selected elements. Three groups, one for each version, executed five different assignments and the time required for the execution of each assignment was measured. The result indicates that the efficiency can be affected if the red elements are used to call attention and convey information that is important to complete assignments on the website. The conclusion is that we cannot safely say if the saturation of the color red affects the efficiency of a website.

Föreliggande studie syftar till att undersöka hur förpackningsdesignen kan komma att påverka konsumentens uppfattning av produktens prisklass. En visuell innehållsanalys genomfördes av ett femtiotal schampoprodukter, detta för att plocka ut olika karaktäristiska designelement för respektive prisklass. Utifrån resultatet skapades två generiska behållare för vardera prisklasser, dessa behållare testades sedan i en enkätundersökning. I enkäten fick deltagarna bedöma i vilken prisklass de ansåg de olika behållarna att tillhöra på en skala 1– 9, ordningen på hur behållarna slumpades och deltagarna hade ingen aning vilka prisklasser de tillhörde. Resultatet från den visuella innehållsanalysen stämde relativt bra överens med enkätundersökningen, där deltagarna ansåg att majoriteten av behållarna tillhörde den prisklass som generiska behållarna designats för efter den visuella innehållsanalysen. Behållare låg A fick 93 poäng, Låg B fick 112 poäng. Medel A fick 122 poäng och medel B 155 poäng. Till sist fick hög A 153 poäng och hög B 173 poäng. Behållare medel B som fick alltså mer poäng än hög A, vilket var det enda som inte stämde överens med det förväntade resultatet. Slutsatsen som kunde dras var att de olika prisklasserna bestod av olika designmanér, samt att utformning av de grafiska elementen varierar inom prisklasserna. / The present study is aiming to examine how the packaging design can affect the consumer’s perception of the product’s price range. A visual content analysis was performed on fifty shampoo products, to find characteristic design elements for each price range. Two generic containers for each price range was produced out of the result from the analysis, those containers were later tested in a survey. In the survey the participants were asked to rate the generic containers in what price range they thought they were on a scale of 1–9, the order of the containers was randomized and the participants did not have any knowledge of the container’s price. The results of the visual content analysis were nearly consistent with the results from the survey, where the participants felt that the containers belonged to the price range they were given after the visual content analysis. Container low A got 93 points, low B got 112 points. Medium A got 122 points and medium B got 155 points. At last high A got 153 points and high B 173 points. Container medium B got higher points than high A, which was the only result that did not consist with the expected. The conclusion is that each price range do have various design manners, and that the configuration of design elements do vary among different price ranges.

Tidigare forskning har visat att globala företag kan specificera en varumärkesstrategi för att förmedla rätt bild till konsumenterna över olika kulturer. Därmed kan globala företag som befinner sig på den svenska marknaden upprätthålla rätt strategi avseende färgmättnad i dess varumärkeslogotyper för att uttrycka rätt bild hos de svenska konsumenterna. Denna studie syftar därmed till att utifrån ett konsumentperspektiv få en djupare förståelse för hur svenska konsumenters associationer och känslor om ett varumärke kan påverkas av färgernas mättnad som finns i varumärkeslogotyper. Utifrån studiens syfte blev således urvalet för studien svenska konsumenter. Forskningsfrågan som studien bygger på är ”Hur påverkar färgmättnad svenska konsumenters associationer och känslor avseende varumärkeslogotyper?”. För att besvara denna forskningsfråga har studien utgått ifrån en kvalitativ forskningsstrategi samt en deduktiv ansats. För att få fram studiens resultat har 14 semistrukturerade intervjuer genomförts där respondenterna fått observera olika varumärkeslogotyper med olika färgmättander.  Den teoretiska referensramen i denna studie bygger på fyra olika teorier och tidigare forskning inom färg och färgmättnad. De teorier som behandlas i studien är, The color experience pyramid, Elements of colour perception, färgpsykologi och HSL-modellen. Studiens resultat har visat att likt tidigare forskning inom färgmättnad, tycker svenska konsumenter att en låg färgmättnad är tråkig. Vidare slutsats fann studien i vilken mättnad som svenska konsumenter föredrog. Den höga mättnaden föredrogs med stor majoritet hos färgerna blå, röd, orange och gul. Gällande färgerna grön och lila framgick det att en svag majoritet föredrog den högt mättade färgen och resterande respondenter förestod den lågt mättade färgen. Studien kom även fram till att det kan tillkomma ytterligare associationer till olika färgmättnader utöver de som återfinns inom teorin om färgpsykologi. / Previous research shows global companies can specify a brand strategy to convey the right image to consumers across different cultures. Companies that are in the Swedish market can maintain the right strategy regarding color saturation in it’s brand logos in order to express the right image among Swedish consumers. This study aims to gain a deeper understanding from a consumer perspective of the Swedish consumers' associations and emotions regarding a brand can be affected by the saturation of colors found in brand logos. Based on the purpose of the study, the sample for the study was Swedish consumers.  The research question on which the study is based is "How does color saturation affect Swedish consumers' associations and feelings regarding brand logos?". To answer this research question, the study has been based on a qualitative research strategy and a deductive approach. To obtain the results of the study, 14 semi-structured interviews were conducted where the respondents were allowed to observe different brand logos with different color saturations.  The theoretical frame of reference in this study is based on four different theories and previous research in color and color saturation. The theories discussed in the study are, The color experience pyramid, Elements of color perception, color psychology and the HSL-model.  The results of the study have shown that, like previous research on color saturation, Swedish consumers think that a low color saturation is boring. A further conclusion was found in the study in which saturation that Swedish consumers preferred. The high saturation was preferred by a large majority in the colors blue, red, orange and yellow. Regarding the colors green and purple, it appeared that a weak majority preferred the highly saturated color and the remaining respondents preferred the low saturated color. The study also concluded that there may be additional associations to different color saturations in addition to those found in the theory of color psychology.