Konsumentbeteende handlar om när, varför, hur och var människor gör ett inköp av en vissprodukt. Konsumenternas demografiska profiler är ett viktigt område inomkonsumentbeteende. När det kommer till frågan om shopping så förknippas ordet i stort settmed kvinnor. Samtidigt beskrivs ofta manligt konsumentbeteende från ett traditionelltperspektiv och skiljer sig från det kvinnliga köpbeteendet. De traditionella stereotyperna förmanligt konsumentbeteende är att män är mer benägna att ta risker när de handlar eftersom deinte brukar fråga personalen om hjälp eller åsikt, de jämför inte olika alternativ med varandra,de brukar inte planerar sina inköp, de är inte villiga att handla i grupp och är ”rädda” för atthandla i kvinnliga butiker.Eftersom könsrollerna kan ändras över tid är det viktigt att inom marknadsföring undersökakring dessa ämnen och inte ta de stereotypa könsrollerna förgivet. Ett bra exempel ärkvinnorollen som på senare tid förändrats på så vis att den gamla hemmafrurollen frångåttsalltmer. Den här studien har till syfte att beskriva konsumentbeteende för dagens yngre mänoch observera förändringar i manligt köpbeteende och likheter med kvinnligtkonsumentbeteende. Därmed är studiens hypotes enlig följande:H0 = Yngre män blir mer lika kvinnor i sitt shoppande (och har därmed blivit mindreriskbenägna, frågar andra om hjälp och jämför många alternativ med varandra).Studien har använt sig av en kvantitativ undersökning som besvaras av 48 män mellan 20 och30 år. Enligt svar från studiens respondenter kommer manligt konsumentbeteende alltnärmare det kvinnliga konsumentbeteendet. Resultatet visar att yngre män överlag har blivitmindre benägna att ta risker. De flesta brukar jämföra olika alternativ när de köper kläder,frågar andra om hjälp eller åsikt och har någon gång handlat från kvinnliga butiker. Samtidigthar utvecklingen bland studiens respondenter inte varit lika betydande när det gäller köp igrupp och planering av inköp. / Program: Civilekonomprogrammet

This Diploma work deals with the creation of the new fashion brand with the wiew of development and diversification of business activities of the company RKM brokers s.r.o. The main current activities of the company RKM brokers s.r.o. are real estate business and development. This work includes description of the company, analyse of the fashion industry, marketing analyse of the new brand and financial plan for the first year of existence.

Submitted by admin tede (tede@pucgoias.edu.br) on 2017-10-02T14:18:54Z No. of bitstreams: 1 CARLA LOUREIRO MIGUEL.pdf: 964855 bytes, checksum: 6616e8f7c99078e2a6c72141143400a1 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-10-02T14:18:54Z (GMT). No. of bitstreams: 1 CARLA LOUREIRO MIGUEL.pdf: 964855 bytes, checksum: 6616e8f7c99078e2a6c72141143400a1 (MD5) Previous issue date: 2003-08-01 / The relationship that young student workers establish with fashion in clothes is discussed, given that there is a field (of fashion) with all its specificities and strategies which constructs values and belief in its goods. Both the classified and classifying goods as well as the hierarchical and hierarchizing goods create a cultural necessity and legitimize the dominant culture. This study is based on Bourdieu’s theory of practice. It analyses the meaning of family, school and work for these young workers when drawing up their values and choices (habitus), and recognizes in the type of work that they carry out (domestic help and sales women), the fundamental structure in the formation of their likes, their life style, and, especially, of the meaning that fashion in clothes acquires, depending on the place in the social strata where they find themselves. / Discute-se a relação que jovens estudantes trabalhadoras estabelecem com a modavestimenta, sendo que existe um campo (da moda) com suas especificidades e estratégias construindo valores e a crença em seus bens. Bens classificados e classificantes, hierarquizados e hierarquizantes, criando a necessidade cultural e legitimando a cultura dominante. Fundamenta- se na teoria da prática de Bourdieu. Esse trabalho analisa o significado da família, da escola e do trabalho para essas jovens na construção de seus valores e escolhas (habitus), reconhecendo no tipo de ocupação (domésticas e vendedoras) que exercitam, a estrutura fundamental na formação do gosto, do estilo de vida e, principalmente o sentido que a modavestimenta adquire, a partir da posição que se encontram no espaço social.