I ett samhälle där konsumenter ständigt är omringade av någon form av reklam, uppstår en ignorens och blindhet för reklamernas budskap. Det sätter krav på företag att bli mer kreativa och använda metoder som tar sig förbi blindheten och därmed fångar konsumenternas uppmärksamhet. I årtionden har företag använt sig av musik i sina reklamfilmer för att skapa associationer och stärka sitt budskap gentemot konsumenterna, men vad händer när enbart musik inte längre är tillräckligt differentierande? I denna studie har författarna undersökt användandet av filmreferenser i reklamfilmer för att se hur effektivt denna metod möjligen är. Studien grundades i en kvalitativ studie med två olika forskiningsgrupper med deltagare i olika åldrar och bakgrund.