Teorinėje darbo dalyje analizuojamos mokslinėje literatūroje pateiktos inovacijų sampratos ir inovacijų klasifikacija bei sklaida, įsisavinimo modeliai ir barjerai, trukdantys įsisavinimo procesui, bei aptariami inovacijų paradoksai. Pateikiamos vartotojų elgesio strategijos, susidūrus su inovacija. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto anketinės apklausos būdu apklausiant fotografijos įrangos vartotojus. Nustatomi pagrindinai veiksniai, darantys įtaką vartotojų elgsenai įsisavinant technologinę inovaciją. Projektinėje darbo dalyje pateiktas įtakos darymo vartotojams planas, padėsiantis skatinti vartotojus įsisavinti fotografijos įrangą. / The theoretical part of the scientific literature examines the concept of innovation and classification, including innovation diffusion, adoption models and barriers that interfere in the adoption process. Also discusses innovation paradoxes and consumer behavior strategies. The final analytical section provides an analysis of the results obtained from a questionnaire completed by consumers of photographic equipment. Also determines the key factors affecting consumer behavior while adopting technological innovation. The project results are: a plan to influence a consumer behavior in the technological innovation adoption process.