<p>2013-10-01</p>

Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur och varför företag i friluftsbranschen arbetar med grön marknadsföring samt vilken grön strategi företagen har. Metod: Studien är kvalitativ i form av en komparativ flerfallsstudie med en deduktiv ansats. Teorin beskrivs först för att sedan jämföra teorin med det empiriska materialet. Empirisk data har samlats in genom sex semistrukturerade intervjuer och sekundärdata såsom internetkällor och elektroniska rapporter. Teoretisk referensram: Den teoretiska referensramen berör olika områden inom grön marknadsföring. Teorin tar upp segmentering och targeting utefter kunders gröna karaktärsdrag, grön positionering, de fyra gröna P:na i marknadsmixen samt anledningar till varför företag arbetar med grön marknadsföring internt och externt. Slutsatser: Fallföretagen segmenterar inte marknaden efter kundernas gröna karaktärsdrag. Det ligger dock i deras affärsidé eller vision att positionera sig grönt. Överlag arbetar fallföretagen aktivt och ambitiöst med gröna produkter genom att försöka minimera produkternas miljöpåverkan under hela deras livscykel, från råmaterial till återvinning. Vad gäller grönt pris ger majoriteten av företagen i viss mån rabatter till de kunder som lämnar in slutanvända produkter och när det kommer till grön plats använder företagen policys och samarbeten för att få sina leverantörer att anta mer miljövänliga normer. Alla fallföretag väljer även produktionsplats efter grönhet men däremot inte distributionsplats. Vad gäller grön påverkan arbetar fallföretagen med olika kanaler men kommunicerar främst via Internet. De kommunicerar miljömässiga attribut i tillägg till andra attribut och merparten anser att deras produkters grönhet idag inte kan utgöra en källa till differentiering. De arbetar även med flertalet strategier för att minimera risken att anklagas för greenwash. Fallföretagen uppger liknande och olikkartade anledningar till varför de arbetar med grön marknadsföring internt och externt. Internt handlar det främst om en reaktion på konkurrenternas gröna åtaganden, att det är en del av företagens filosofi samt att de vill locka till sig kompetent personal. Externt handlar det om att accelerera en samhällsförändring och skapa en marknad för gröna produkter. Alla företag kan ses som ambitiösa gröna företag och hamnar efter teorin i de gröna strategierna "shaded green" och "extreme green", enligt "The green marketing strategy matrix".

<p>Den explosionsartade utvecklingen av informationsteknologi som underlättar och effektiviserar våra liv och arbeten på ett revolutionerande sätt, har även inneburit påfrestningar på miljön. IT-infrastruktur kräver stora mängder elektricitet och bidrar till utsläpp av växthusgaser under tillverkning och avveckling, men samtidigt som IT är en del av miljöproblemen kan det också vara en del av lösningen. Den effekt som IT har på miljön, diskuteras som konceptet Grön IT, vilket innebär olika åtgärder för minskad miljöpåverkan i samband med IT-aktiviteter. Vare sig det handlar om juridiska, moraliska, sociala eller kostnadsmässiga skäl, är Grön IT ett ytterst aktuellt område som på många olika sätt kan generera fördelar till en organisation. Undersökningar har visat att det finns ett stort intresse och en medvetenhet bland företag gällande Grön IT, men att det till trots är väldigt få som faktiskt tillämpat konceptet. Syftet med denna studie är skapa ytterligare förståelse för de bakomliggande motiv, åtgärder samt tillvägagångssätt som är avgörande för ett företags investeringar inom Grön IT. Undersökningen baseras på en teoriram som ställts samman utifrån förekommande forskning inom området, och bygger på de mest framträdande faktorerna inom fenomenet Grön IT. Därefter har en fallstudie av TeliaSoneras arbete med miljövänliga IT-lösningar genomförts efter intervjuer med företagets miljöchefer. Slutligen har materialet analyserats och utvärderats för att besvara uppsatsens frågeställningar. Efter att ha studerat fenomenet Grön IT och TeliaSoneras arbete inom området kan jag konstatera att motiven bakom satsningen utgör en helhetsbild av önskade effekter, där <em>struktur</em> och <em>effektivisering</em> är grundläggande och centrala delar. Faktorer som varit viktiga för projektets genomförande hittas i <em>ledarskap, samarbete, strategisk prioritering, utbildning</em> och <em>kontinuerlig utvärdering</em>.</p>

Den explosionsartade utvecklingen av informationsteknologi som underlättar och effektiviserar våra liv och arbeten på ett revolutionerande sätt, har även inneburit påfrestningar på miljön. IT-infrastruktur kräver stora mängder elektricitet och bidrar till utsläpp av växthusgaser under tillverkning och avveckling, men samtidigt som IT är en del av miljöproblemen kan det också vara en del av lösningen. Den effekt som IT har på miljön, diskuteras som konceptet Grön IT, vilket innebär olika åtgärder för minskad miljöpåverkan i samband med IT-aktiviteter. Vare sig det handlar om juridiska, moraliska, sociala eller kostnadsmässiga skäl, är Grön IT ett ytterst aktuellt område som på många olika sätt kan generera fördelar till en organisation. Undersökningar har visat att det finns ett stort intresse och en medvetenhet bland företag gällande Grön IT, men att det till trots är väldigt få som faktiskt tillämpat konceptet. Syftet med denna studie är skapa ytterligare förståelse för de bakomliggande motiv, åtgärder samt tillvägagångssätt som är avgörande för ett företags investeringar inom Grön IT. Undersökningen baseras på en teoriram som ställts samman utifrån förekommande forskning inom området, och bygger på de mest framträdande faktorerna inom fenomenet Grön IT. Därefter har en fallstudie av TeliaSoneras arbete med miljövänliga IT-lösningar genomförts efter intervjuer med företagets miljöchefer. Slutligen har materialet analyserats och utvärderats för att besvara uppsatsens frågeställningar. Efter att ha studerat fenomenet Grön IT och TeliaSoneras arbete inom området kan jag konstatera att motiven bakom satsningen utgör en helhetsbild av önskade effekter, där struktur och effektivisering är grundläggande och centrala delar. Faktorer som varit viktiga för projektets genomförande hittas i ledarskap, samarbete, strategisk prioritering, utbildning och kontinuerlig utvärdering.

Varför vi valt att rikta in oss på Grön IT är för att det är ett relativt okänt begrepp som berör ett väldigt aktuellt ämne, klimatfrågan. Begreppets otydlighet klargjordes tidigt i arbetet då det var märkbart hur stor ämnets kunskapsskillnad var mellan de två myndigheter vi valt att undersöka. Resultaten i studien är baserat på intervjuer med miljöansvariga hos de myndigheter vi undersökt. Syftet med intervjuerna var att få insikt i hur långt myndigheterna kommit i sitt arbete med Grön IT, exempelvis med personalutbildningar och införande av olika policies. Vi valde att undersöka och jämföra Stockholms universitet med Uppsala universitet och i slutsatsen kan vi fastställa att deras fas inom Grön IT skiljer sig avsevärt i både kunskap och arbete och att den myndighet som kommit längre i sitt arbete mot en grönare IT sparar både pengar och energi i motsats till den myndighet som inte kommit lika långt. Det kan förekomma många problem vid införandet av Grön IT och ett problem som diskuterades i störst utsträckning är hur man ska få sina anställda att ändra beteende i användandet av ITutrustningen utan att tappa effektivitet i arbetet.

<p><strong>Syftet</strong> – Syftet med denna uppsats är att studera hur MTG Radio och TV4 har valt att använda sig av grön marknadsföring. Vidare undersöker vi om företagen har ett helhetsperspektiv med den gröna marknadsföringen, det vill säga om de tydligt arbetar med miljöfrågorna både externt och internt.<strong></strong></p><p><strong>Design/metodologi/tillvägagångssätt </strong>– Efter en kort historisk bakgrund redogör vi för den teoretiska bakgrunden till hur företag bör utforma den gröna marknadsföringen så att den effektivt når ut till kunder. Vi studerar sedan två företag, MTG Radio och TV4, för att se hur dessa arbetar med grön marknadsföring. Resultaten från studierna förs sedan samman med teorin till en analytisk diskussion.<strong></strong></p><p><strong>Resultat</strong> – De studerade företagen har uppvisat delvis skilda tillvägagångssätt för hur de använder sig av grön marknadsföring. Största skillnaderna ligger i att MTG Radio arbetar internt i linje med vad dagens teoribildning menar att företag ska göra, och mycket av TV4:s externa arbete är utformat så att den enskilde individen kan se tydliga individuella fördelar med budskapen. Vi har också funnit en vilja hos företagen att påverka andra organisation-er.<strong></strong></p><p><strong>Praktiska implikationer</strong> – Eftersom MTG Radio och TV4 arbetar med delvis olika områden inom den gröna marknadsföringen så skulle företagen kunna dra nytta av att studera varandras arbete.</p><p><strong>Originalitet/värde</strong> – Vad vi erfar har inga studier gjorts utifrån hur svenska radio- och televisionsföretag använder sig av grön marknadsföring. Båda företagens önskan att påverka andra organisationer är något som inte heller finns diskuterat i dagens forskning om grön marknadsföring.</p>

Syftet – Syftet med denna uppsats är att studera hur MTG Radio och TV4 har valt att använda sig av grön marknadsföring. Vidare undersöker vi om företagen har ett helhetsperspektiv med den gröna marknadsföringen, det vill säga om de tydligt arbetar med miljöfrågorna både externt och internt. Design/metodologi/tillvägagångssätt – Efter en kort historisk bakgrund redogör vi för den teoretiska bakgrunden till hur företag bör utforma den gröna marknadsföringen så att den effektivt når ut till kunder. Vi studerar sedan två företag, MTG Radio och TV4, för att se hur dessa arbetar med grön marknadsföring. Resultaten från studierna förs sedan samman med teorin till en analytisk diskussion. Resultat – De studerade företagen har uppvisat delvis skilda tillvägagångssätt för hur de använder sig av grön marknadsföring. Största skillnaderna ligger i att MTG Radio arbetar internt i linje med vad dagens teoribildning menar att företag ska göra, och mycket av TV4:s externa arbete är utformat så att den enskilde individen kan se tydliga individuella fördelar med budskapen. Vi har också funnit en vilja hos företagen att påverka andra organisation-er. Praktiska implikationer – Eftersom MTG Radio och TV4 arbetar med delvis olika områden inom den gröna marknadsföringen så skulle företagen kunna dra nytta av att studera varandras arbete. Originalitet/värde – Vad vi erfar har inga studier gjorts utifrån hur svenska radio- och televisionsföretag använder sig av grön marknadsföring. Båda företagens önskan att påverka andra organisationer är något som inte heller finns diskuterat i dagens forskning om grön marknadsföring.

<p>Den rekordartade tekniska utvecklingen som världen har utsatts för under de senaste 100 åren har lett till att vi nu får se dess negativa biverkningar, förstörelsen på vår natur. Detta har i sin tur lett till att organisationer fått upp ögonen för fördelarna som uppstår med att arbeta mot miljöförstörelsen. Nya organisationer och företag gör entré på marknaden hela tiden och alla, nya som gamla, spelar en stor roll för vår miljö. Genom att arbeta för en minskad miljöpåverkan kan en organisation inte endast skaffa sig konkurrensfördelar utan även skapa ett bättre samarbete med intressenter och sina anställda.</p><p>Denna framväxt av miljömedvetna organisationer gjorde det intressant för oss som författare att titta närmare på hur dessa organisationer använder sig av grön marknadsföring. Vi valde att applicera det på en kommun, nämligen Halmstad kommun. En kommun har, precis som ett företag, mål med sin verksamhet, och detta är oftast att skapa vinst och tillväxt. Vidare har samtliga marknadsföringsmässiga mål som skall ligga i linje med organisationens övergripande mål. Det var därför intressant för oss att se vad kommunen hade för marknadsföringsmässiga mål och om grön marknadsföring användes för att uppnå dessa. Vårt huvudproblem lyder enligt följande: ” Vad har Halmstad kommun för marknadsföringsmässiga mål och används grön marknadsföring för att nå dessa?” </p><p>Syftet med uppsatsen blir således att förklara, beskriva och undersöka vad Halmstad kommun har för marknadsföringsmässiga mål och om grön marknadsföring används för att uppnå dessa. Halmstad kommun är en ekokommun och vi vill även se om de kan dra någon nytta av det i sin marknadsföring. Metodkapitlet ger en närmare beskrivning kring hur vi rent praktiskt har gått tillväga med våra undersökningar. Vi har använt oss av en kvalitativ ansats där vi har intervjuat åtta olika respondenter.</p><p>I den teoretiska referensramen behandlar vi relevanta teorier som vi anser oss behöva för att besvara vårt problem. Vi presenterar teorier kring begreppet Corporate Social Responsibility, grön marknadsföring, varumärke och ekokommun. I empiriavsnittet redogör vi för resultatet av intervjuerna som vi gjort med personer anställda på Halmstad kommun. Vidare i analyskapitlet ställs den insamlade teorin mot vår insamlade empiri. I det avslutande kapitlet, slutsats, görs en djupare analys där vi konstaterar att Halmstad kommun i allra högsta grad använder sig medvetet eller omedvetet av grön marknadsföring för att uppnå sina marknadsföringsmässiga mål. Vi lämnar även rekommendationer på hur kommunen kan öka sin grad av grön marknadsföring.</p>

<p>Samhället har på senare tid allt mer uppmärksammat frågor angående miljö och klimatförändringar. För många företag har det blivit en viktig del att visa på miljöengagemang, varpå marknadsföring av gröna attribut har blivit vardag.</p><p>Denna uppsats undersöker vad som ligger till grund för fyra företags satsning på grön marknadsföring, samt undersöker dessa företags bakomliggande miljöarbete.</p><p>De fyra fallföretagen är verksamma i energibranschen och har alla sitt säte i sydsverige. </p><p>De huvudsakliga slutsatserna i undersökningen var att graden av engagemang speglade av sig i hur väl företagen lyckades med frågor kring marknadsföring av gröna attribut, samt att en väl fungerande grön marknadsföring har sin grund i ett trovärdigt bakomliggande miljöarbete.</p>

Samhället har på senare tid allt mer uppmärksammat frågor angående miljö och klimatförändringar. För många företag har det blivit en viktig del att visa på miljöengagemang, varpå marknadsföring av gröna attribut har blivit vardag. Denna uppsats undersöker vad som ligger till grund för fyra företags satsning på grön marknadsföring, samt undersöker dessa företags bakomliggande miljöarbete. De fyra fallföretagen är verksamma i energibranschen och har alla sitt säte i sydsverige. De huvudsakliga slutsatserna i undersökningen var att graden av engagemang speglade av sig i hur väl företagen lyckades med frågor kring marknadsföring av gröna attribut, samt att en väl fungerande grön marknadsföring har sin grund i ett trovärdigt bakomliggande miljöarbete.