Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:41Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LARA VOLLMER.pdf: 9517427 bytes, checksum: f8c1e4c6c5dca8d99f344ee968da47cd (MD5) Previous issue date: 2013-03-20 / The discourse surrounding sustainability appears in the means of communication like a powerful tool of persuasion in favor of consumption. The choice of products and services has brought with it, now more than ever, ethical, cultural, environmental, social and political implications. Within this scenario, this study seeks to understand the questions relative to green discourse, sustainability and the different forms of reflexivity of modern life, whose social practices are constantly examined and reformulated in light of information, as proposed by Giddens (1991). The study seeks to promote reflection on the circulation of green discourse and its appropriations by women of different generations, using an exploratory referential product packaging, which today acts as a strong vehicle of consumer communication and mobilization. It also seeks to better understand the relations between these generations and the topic proposed, locating convergence and divergence, points of conflict, reflexivity, fault and trust, and other aspects. To achieve this, we will use oral reports, narratives of consumption and analysis of discourse as empirical research methods, as well as on location observations of semi-structured interviews as methodological techniques, which will allow us to follow a temporal and textual path through the culture and social memory of these different generations. We will attempt to problematize the intersections between discourse an practice that emerge from the everyday experiences of these people, which will allow us to engage in a more in-depth reflection on the social uses of packaging as support for the promotion of education and civic engagement. / O discurso acerca da sustentabilidade desponta nos meios de comunicação como uma poderosa ferramenta de persuasão ao consumo. A escolha de serviços e produtos tem suscitado, mais do que nunca, implicações éticas, culturais, ambientais, sociais e políticas. Dentro desse panorama, este trabalho busca compreender as questões relativas ao discurso verde, sustentabilidade e as diversas formas de reflexividade da vida moderna, cujas práticas sociais vêm sendo constantemente examinadas e reformadas à luz da informação, conforme propõe Giddens (1991). Objetiva-se promover uma reflexão sobre a circulação do discurso verde e suas apropriações por mulheres de diferentes gerações, utilizando como referencial exploratório as embalagens, que hoje atuam como fortes veículos de comunicação e mobilização do consumidor. Pretende-se também compreender melhor as relações dessas gerações com o tema proposto, localizando convergências e divergências, pontos de conflito, reflexividade, culpa e confiança, entre outros fatores. Para tanto, utilizaremos a história oral, narrativas de consumo e análise de discurso como métodos da pesquisa empírica, bem como observações in loco entrevistas semi estruturadas como técnicas metodológicas, o que permitirá traçar um percurso temporal e textual através da cultura e da memória social dessas diferentes gerações. Trataremos de problematizar as intersecções entre discurso e prática que emergem do cotidiano dessas pessoas, e assim se poderá chegar a uma reflexão mais profunda sobre os usos sociais das embalagens como aporte para a promoção de educação e cidadania.