Xylen är ett starkt toxiskt ämne, som trots att dess hälsofarliga egenskaper länge varit kända, fortsatt har använts som klarningsmedel i den histologiska processen. Syftet med den här studien var att undersöka om det betydligt mindre hälsofarliga lösningsmedlet, Histolab Clear, kunde substituera xylen som klarningsmedel, utan att kompromissa med kvalitén på de histologiska glas som laboratoriet lämnar ut för granskning. Två serier med samma uppsättning vävnadsbitar preparerades och dehydrerades med var sitt klarningsmedel. Klossarna granskades och bedömdes utifrån snittbarhet, färgkvalité och snittkvalité. Vid jämförelse av de två serierna visades inga betydande skillnader inom något av bedömningsområdena. Att resultatet är likvärdigt inom alla tre bedömningsområden stärker slutsatsen att Histolab Clear är ett bra alternativ som xylensubstitut. Däremot visar studien även att klossarnas snittbarhet tydligt påverkas av tjockleken på den utskurna vävnadsbiten. Tjocka vävnadsskivor ger en sämre snittbarhet vilket kan påverka snittets kvalité. För att säkra snitt av hög kvalité med välbevarad morfologi, bör det vid utskärningen inte tas vävnadsskivor som är tjockare än fyra millimeter. / Xylene is a highly toxic substance that, despite its long-known hazardous characteristics, still has been used as a clearing agent in the histological process. The purpose of this study was to investigate whether the significantly less toxic solvent, Histolab Clear, could substitute xylene as a clearing agent, without compromising the quality of the histological slides released by the laboratory for examination. Two series with the same set of tissue pieces were prepared and dehydrated with a clarifying agent each. The blocks were examined and assessed based on sectionability, quality of color and quality of section. When comparing the two series, no significant differences were shown in any of the assessment areas. The fact that the result is equivalent in all three assessment areas reinforces the conclusion that Histolab Clear is a good alternative to substitute xylene. However, the study also shows that the sectionability of the blocks is clearly affected by the thickness of the tissue. Thick tissue slices result in poorer sectionability, which can affect the quality of the slide. To ensure high quality sections, with well-preserved morphology, tissue slices that are thicker than four millimeters should not be cut during grossing.

No description available.

Traditional advertising has decreased while product placement in, for example, movies has increased. This has led to a problem, which is that viewers can perceive product placement as something negative. Product placement enhances viewers’ ability to recognize brands and products after watching a movie, while the placements can be congruent or incongruent. This study examines how brand recognition is produced and how congruence of a placement can affect audience acceptance. In response to this, a case study was conducted with embedded units consisting of three focus groups where the authors proceeded from a semi-structured interview guide. The study’s result was that five factors; irritation, familiarity, lack of excitement, unnecessary and iconic can impact how brand recognition is generated, based on the results of the focus groups. The study also resulted in placements that are congruent to the audience are accepted, while non-accepting placements are incongruent. A placement’s congruence is affected by the factors; expectancy and relevancy, perceived fit and individual judgements, and plot connection. / Traditionell reklam har minskat medan produktplacering i exempelvis filmer har ökat. Detta har lett till ett problem, vilket är att tittarna kan uppfatta produktplaceringen som något negativt. Produktplacering kan leda till att tittarna känner igen märken och produkter efter att det har sett en film och deras placeringar kan vara passande eller opassande. Den här studien undersöker hur varumärkesigenkänning uppstår och hur en placerings överensstämmelse kan påverka tittarnas accepterande. För att svara på detta gjordes en fallstudie med inbäddade enheter som bestod av tre fokusgrupper där författarna utgick från en semistrukturerad intervjuguide. Studiens resultat var att fem faktorer; irritation, bekantskap, brist på spänning, onödighet och ikoniskt påverkade hur varumärkesigenkänning uppstår baserat på resultatet från fokusgrupperna. Studien resulterade även i att de placeringar tittarna fann passande till filmen är accepterade, medan placeringar som inte är accepterande är opassande. En placerings överensstämmelse påverkas av faktorerna; förväntning och relevans, uppfattad lämplighet och individuella bedömningar och huruvida en placering är kopplad till handlingen.