Submitted by Sandra Pereira (srpereira@ufrrj.br) on 2017-04-25T12:14:42Z No. of bitstreams: 1 2016 - Ruane Pereira Cordeiro.pdf: 1420669 bytes, checksum: 107c74e7d8e55aad92200e7f8219df8e (MD5) / Made available in DSpace on 2017-04-25T12:14:42Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2016 - Ruane Pereira Cordeiro.pdf: 1420669 bytes, checksum: 107c74e7d8e55aad92200e7f8219df8e (MD5) Previous issue date: 2016-04-15 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior - CAPES / The society divides, categorizes individuals into groups, and sets out characteristics considered normal and common for the members of each category. As regards the old age category, the attributes associated with the individuals who come to this stage of life still carry negative meanings, despite the efforts of recent years to reverse this situation. In this context, is the market as producer instance of discourse and representation of the old age, giving even to that stage of life negative meanings, given that the offerings for this audience are related to the limitations of the physical condition, and yet, in no way directed, but associated with old age the cosmetic market spreads rejection of the signs of aging. In this sense, the old identity of third age is stigmatized. Considering that identities are also negotiated, and the consumption one of the means by which individuals to allocate and appropriate the meanings communicate its position in the world, this research aimed: analyze how women between 65 and 75 years old use the meanings attributed to the consumption of goods and services to build and negotiate their identity age. The search was conducted with eleven women living in Rio de Janeiro - city and metropolitan area, the speeches of informants were analyzed through hermeneutic analysis. Data analysis points to: i) the symbolic demarcation of women age identity in old age occurs at confrontation of negative stereotype associated with aging; ii) Consumption plays a central role for socializing and building a more positive old identity; and iii) the cultural meaning of the body and their consumption are used by women as a way of building an age of identity in the third age. / A sociedade divide, categoriza os indiv?duos em grupos e estabelece caracter?sticas consideradas normais e comuns para os membros de cada categoria. No que se refere ? categoria et?ria da terceira idade, os atributos associados a essa fase da vida ainda carregam significados negativos, mesmo com os esfor?os dos ?ltimos anos para revers?o desse quadro. Nesse contexto, est? o mercado como inst?ncia produtora de discursos e representa??o sobre a terceira idade, atribuindo ainda a essa fase da vida significados negativos, haja vista que as ofertas para esse p?blico s?o relacionadas ?s limita??es da condi??o f?sica, e, ainda de forma n?o direcionada, mas associado ? terceira idade o mercado cosm?tico difunde a rejei??o aos sinais de envelhecimento. Nesse sentido, a identidade de idade da terceira idade ? uma identidade estigmatizada. Tendo em vista que as identidades s?o tamb?m negociadas, sendo o consumo um dos meios pelos quais os indiv?duos ao atribu?rem e se apropriarem dos significados comunicam sua posi??o no mundo, essa pesquisa teve como objetivo: analisar como as mulheres entre 65 e 75 anos utilizam os significados atribu?dos ao consumo de produtos e servi?os para constru?rem e negociarem sua identidade de idade. A pesquisa foi realizada com onze mulheres moradoras da regi?o metropolitana do Rio de Janeiro, os discursos das informantes foram analisados atrav?s da an?lise hermen?utica. A an?lise dos dados aponta para: i) A demarca??o simb?lica da identidade de idade das mulheres na terceira acorre pelo enfrentamento do estere?tipo negativo associado ao envelhecimento; ii) O consumo exerce um papel central para a socializa??o e constru??o de um identidade de idade mais positiva; e iii) o significado cultural do corpo e seu consumo s?o utilizados pelas mulheres como forma de constru??o de uma identidade de idade na terceira idade