Titel: “Navet i hela grejen" - En kandidatuppsats om sociala mediers betydelse för crowdfunding inom musikbranschen.   Författare: Love Dalberg, Amanda Tellström och Ingmarie Tobon Spånglund. Handledare: Leif Rytting. Examinator: Kaisa Lund. Kurs: Kandidatuppsats 15hp. Företagsekonomi III - marknadsföring, Ekonomprogrammet - Music &amp; Event Management. Linneuniversitét, HT 2017.   Syfte och forskningsfrågor Syftet med denna uppsats är att undersöka och analysera kampanjskaparens upplevelser av att använda sig av crowdfunding samt betydelsen av sociala medier och hur de används när det kommer till att driva en crowdfundingkampanj inom musikbranschen.   <ol type="1">Vilka möjligheter och utmaningar upplever kampanjskapare att crowdfunding har? Vad innehåller ett inlägg på sociala medier som verkar positivt på skapandet av ett varumärke och hanteringen av relationer? Hur kan kampanjskaparen ta hänsyn till sitt varumärke under användandet av sociala medier i en crowdfundingkampanj? Hur kan kampanjskaparen via sociala medier bygga och utveckla relationer till fans och givare?   Metod Uppsatsen är utförd med en kvalitativ forskningsmetod. Den har en deduktiv ansats med inslag av induktion. Den empirisk datan har samlats in genom åtta semi-strukturerade intervjuer som har skett via personliga möten och via videosamtal på Skype med undantag från ett telefonsamtal. Intervjupersonerna hålls anonyma för att empirin ska stå i centrum och inte fokusera på vem som har sagt vad.   Slutsatser Resultaten i den här studien visar att det ligger mycket arbete bakom att driva en crowdfundingkampanj. Sociala medier har stor betydelse för en crowdfundingkampanjs framgång. Närvaron på sociala medier bidrar till utvecklandet av relationer, mer engagerade följare och kan även leda till långsiktiga relationer. Vidare kan varumärket stärkas genom att vara aktiv på sociala medier under kampanjen. Ett bra inlägg på sociala medier bör bestå av ett personligt innehåll och andra kvalitativa egenskaper. Utformningen av ett sådant inlägg bör vara personligt, känslosamt, tydligt, innehålla en framgångshistoria samt uppmana till handling. / The purpose of this paper is to examine and analyze the creators experience with crowdfunding. We also want to research the meaning of social media and how it is used when it comes to running a crowdfunding campaign within the music industry. This is a qualitative study that is based on eight interviews with musicians, festivals and experts within crowdfunding.   The results in this study show that there is a lot of work behind running a campaign. Social media is of great importance for the success of a crowdfunding campaign. The creators presence on social media contributes to the development of relationships, more committed followers and also long-term relationships. Furthermore, the brand can be strengthened by being active on social media during the campaign. A good post on social media should consist of personal content and other qualitative features. They need to be personal, emotional, clear, contain a story of success and call to action.