<p> </p><p> </p><p> </p><p>Jag har i mitt examensarbete arbetat för sko- och lifestyleföretaget</p><p> </p><p> </p><p><em>Sneakersnstuff </em></p><p>som</p><p>har sina butiker i Stockholm och Malmö. Arbetet har inneburit att formge en</p><p>konceptbutik i en liten husvagn med hjälp av informationsdesign.</p><p>Rapporten beskriver hur jag gått till väga, vilka teorier och metoder jag använt mig</p><p>av för att sedan kunna få fram en formgivning som uppfyller syftet, vilket är att med</p><p>informationsdesignens verktyg formge en husvagn som förmedlar</p><p> </p><p> </p><p><em>Sneakersnstuff´s</em></p><p>koncept.</p><p>För att komma fram till mina resultat har jag använt mig av litteratur som forskat i</p><p>informationsdesign samt litteratur om koncept, och hur man skapar rätt atmosfär i en</p><p>butik med layout, färg och ljus.</p><p> </p><p> </p>

Jag har i mitt examensarbete arbetat för sko- och lifestyleföretaget     Sneakersnstuff som har sina butiker i Stockholm och Malmö. Arbetet har inneburit att formge en konceptbutik i en liten husvagn med hjälp av informationsdesign. Rapporten beskriver hur jag gått till väga, vilka teorier och metoder jag använt mig av för att sedan kunna få fram en formgivning som uppfyller syftet, vilket är att med informationsdesignens verktyg formge en husvagn som förmedlar     Sneakersnstuff´s koncept. För att komma fram till mina resultat har jag använt mig av litteratur som forskat i informationsdesign samt litteratur om koncept, och hur man skapar rätt atmosfär i en butik med layout, färg och ljus.

<p>För inte allt så länge sedan hade butiksmiljöer få krav att möta. En butik behövde</p><p>egentligen bara vara ren och organiserad för att maximera sin försäljning. Idag måste</p><p>butiksmiljön knytas samman med varumärket och förmedla dess image. Det handlar</p><p>mycket om att skapa ett varumärke för att konsumenterna ska lägga märke till företaget</p><p>och produkterna.</p><p>Vi har uppmärksammat att fler och fler konceptbutiker dyker upp runt om i våra större</p><p>städer. Detta är ett fenomen som hittills är ganska odokumenterat varpå det fångat vårt</p><p>intresse. Att gå in i dessa butiker är lika mycket en upplevelse som ren shopping då</p><p>konceptbutiker är mycket mer än bara en butik.</p><p>Syftet med denna studie är att med hjälp av fallstudier analysera och beskriva om</p><p>konceptbutiker kan användas för att stärka och vårda ett företags varumärke. För att</p><p>studera detta fenomen har vi genomfört intervjuer med fyra olika företag. Vi har använt</p><p>oss utav en deduktiv ansats där vi har samlat in data och ställt denna mot en teoretisk</p><p>referensram.</p><p>De centrala slutsatser som kan dras av denna studie är bland annat att en konceptbutik</p><p>kan påverka alla steg i en varumärkesuppbyggande process. Vi har även funnit att ett</p><p>företags varumärke kan stärkas genom en konceptbutiks utformning och den image den</p><p>förmedlar. En annan aspekt som har framkommit är att konceptbutikens placering har en</p><p>stor påverkan på varumärkets image och hur varumärket uppfattas.</p>

För inte allt så länge sedan hade butiksmiljöer få krav att möta. En butik behövde egentligen bara vara ren och organiserad för att maximera sin försäljning. Idag måste butiksmiljön knytas samman med varumärket och förmedla dess image. Det handlar mycket om att skapa ett varumärke för att konsumenterna ska lägga märke till företaget och produkterna. Vi har uppmärksammat att fler och fler konceptbutiker dyker upp runt om i våra större städer. Detta är ett fenomen som hittills är ganska odokumenterat varpå det fångat vårt intresse. Att gå in i dessa butiker är lika mycket en upplevelse som ren shopping då konceptbutiker är mycket mer än bara en butik. Syftet med denna studie är att med hjälp av fallstudier analysera och beskriva om konceptbutiker kan användas för att stärka och vårda ett företags varumärke. För att studera detta fenomen har vi genomfört intervjuer med fyra olika företag. Vi har använt oss utav en deduktiv ansats där vi har samlat in data och ställt denna mot en teoretisk referensram. De centrala slutsatser som kan dras av denna studie är bland annat att en konceptbutik kan påverka alla steg i en varumärkesuppbyggande process. Vi har även funnit att ett företags varumärke kan stärkas genom en konceptbutiks utformning och den image den förmedlar. En annan aspekt som har framkommit är att konceptbutikens placering har en stor påverkan på varumärkets image och hur varumärket uppfattas.

Vi har uppmärksammat att användandet av butiksklassificeringar i form av flaggskepps- och konceptbutiker har ökat de senaste åren. Fler och fler svenska varumärkesleverantörer kommunicerar nu aktivt ut vilken av deras butiker som är flaggskepps- respektive konceptbutiken. Dessutom har vi uppmärksammat till att den klusterbildning som delat upp Stockholm blir tydligare och tydligare - flaggskeppsbutiker i området kring Bibliotekstan och konceptbutiker på Södermalm. 

 Med dessa utgångspunkter har vi undersökt hur två svenska modeföretag av olika storlek, Acne och The Local Firm, arbetar med dessa butikstyper. Vi har undersökt fallföretagens arbete och strategier bakom respektive butikstyp samt vilka fördelar de ser med klassificeringen. Dessutom har vi under studiens gång kommit i kontakt med flera kunniga och yrkesverksamma personer som bidragit med erfarenheter, vetenskaplig fakta och teorier kring varför svenska modevarumärken väljer att arbeta med både flaggskepps- och konceptbutiker i Stockholm.

 Vi har utgått ifrån marknadsmixens fyra grundpelare - produkt, pris, plats och påverkan, där vi jämfört hur en flaggskepps- respektive konceptbutiks mix av dessa komponenter kan och bör skilja sig åt. Dessutom har vi med utgångspunkt från Porters klusterteori resonerat kring områdena Bibliotekstan och SoFo ur ett så kallat klusterperspektiv.

 Detta har lett oss fram till slutsatsen att det inte finns några fastslagna krav eller regler för vad respektive butikstyp ska innefatta. Trots detta ser vi en tydlig röd tråd. En flaggskeppsbutik andas kommersialism och storskalighet medan en konceptbutik innefattas av konceptualism och nisch. Att arbeta med dessa butikstyper kan främja ett varumärke och få fler besökare till butikerna vilket med största sannolikhet kan påverka företagets volymer och omsättning positivt i slutändan. Att aktivt kommunicera ut klassificeringen till marknaden kan även det stärka varumärket och hjälpa ett företag att växa - något som kan vara särskilt viktigt för mindre varumärkesleverantörer. För större varumärkens räkning används klassificeringen lämpligast internt för att kunna applicera olika strategier till respektive typ av butik. / Program: Butikschef, textil och mode