Abstract Date: 2024-05-21 Level: Bachelor thesis in Business Administration with a specialization in Marketing, 15 credits. Institution: The School of Business, Society and Engineering, Mälardalen University. Authors: Alice Jonsson, 000105. Hampus Blomqvist, 981111. Wilma Bångfeldt, 011002.  Title: The white snuff, the new trend amongst girls.  Supervisor: Hadjikhani, Annoch. Key Words: Snuff, white snuff, nicotine, tobacco-free nicotine products, marketing snuff, cigarettes, consumer snuff. Problem Identification: White snuff has become very popular, particularly among young women. The product is tobacco free but contains nicotine, which is a highly addictive substance and it comes with negative potential side effects. Despite this, consumers may not be aware of the risks. Instead, they may be enchanted by the image portrayed by snuff companies' marketing activities and the snuff-friendly-culture in the Swedish Society.  Research Question: How does marketing influence young women’s behavior and attitude towards white nicotine-snuff? Purpose: The purpose of  the study is to, through an exploratory approach, contribute to a deeper understanding of young women's attitude to white snuff, as well as which factors influence the purchasing behavior of consumers. Method: The method that has been applied is a qualitative method since this approach was considered most appropriate as this is an exploratory study that aims to investigate subjective perceptions. Primary data has been collected through nine semi-structured interviews, and a discussion group was conducted with six participants. All of the study's participants are women living in Sweden, aged between 20-25 and are regular users of white nicotine snuff. Secondary data has been collected to build there, among other things, such as digital newspaper articles from Pressreader. Conclusion:  The study's results recognize four themes which are accessibility, taste and design, marketing, and social status. Within these themes, the study concluded that snuff companies must direct their marketing responsibility as it can appear in the wrong places and reach the wrong target group. The study also showed that the white snuff has gained a reputation that claims the product is harmless, which can be linked to the design and flavors produced. The study showed that word of mouth is among white snuff' most important marketing, through all the unique and inventive flavors. Finally, the study shows that white snuff can affect people's group affiliation where they can be considered more popular within the various circles they are in. / Sammanfattning   Datum: 2024-05-21   Nivå: Kandidatuppsats i företagsekonomi, 15 högskolepoäng   Institution: Akademin för Ekonomi, Samhälle och Teknik, Mälardalens Universitet.   Författare: Alice Jonsson, 000105. Hampus Blomqvist, 981111. Wilma Bångfeldt, 011002. Titel: Det vita snuset - den nya tjejtrenden.   Handledare: Hadjikhani, Annoch Nyckelord: Snus, vitt snus, nikotin, tobaksfria nikotinprodukter, marknadsföring snus, cigaretter, konsument snus   Problemformulering: Det vita snuset har blivit väldigt populärt, speciellt bland unga kvinnor. Produkten är tobaksfri men innehåller nikotin, vilket är mycket beroendeframkallande samt inkluderar en rad olika hälsorisker. Konsumenter är nödvändigtvis inte informerade om dessa risker. Istället kan de bli förtrollade av den bild som snusföretag framställer i sina marknadsföringsaktiviteter samt av den sociala norm och acceptans som råder i det svenska samhället. Av denna anledning är det av intresse att undersöka de faktorer som ligger till grund för detta genom att undersöka unga kvinnors syn på marknadsföringen.   Frågeställning: Hur influerar marknadsföring unga, kvinnliga konsumenters beteende och attityd till det vita nikotin-snuset?    Syfte: Syftet med studien är att genom en explorativ ansats bidra med en fördjupad förståelse kring unga kvinnors attityd till det vita snuset, samt vilka faktorer som påverkar köpbeteendet hos konsumenterna.    Metod: Metoden som har tillämpats är en kvalitativ metod eftersom tillvägagångssättet ansetts mest lämplig då detta är en explorativ studie som syftar till att undersöka subjektiva uppfattningar. Primärdata har samlats in genom nio semistrukturerade intervjuer, samt genomfördes en diskussionsgrupp med sex deltagare. Studiens samtliga deltagare är kvinnor bosatta i Sverige, mellan 20-25 år och är regelbundna användare av vitt nikotin-snus. Sekundärdata har samlats in för att bygga där bland annat digitala tidningsartiklar från Pressreader    Slutsats: Studiens resultat igenkänner fyra teman vilka är tillgänglighet, smak och design, marknadsföring, och social status. Inom dessa teman kom studien fram till att snusföretagen måste rikta sin marknadsföring ansvarsfullt då den kan framkomma på fel platser och nå fel målgrupp. Studien visade även att det vita snuset har fått ett rykte som hävdar att produkten är ofarlig vilket kan kopplas till designen och smakerna som produceras. Studien visade även att word of mouth är bland det vita snusets viktigaste marknadsföring, detta genom alla unika och påhittiga smaker. Sist visar studien att det vita snuset kan påverka personers grupptillhörighet där de kan anses som mer populära inom olika kretsar som de befinner sig i.