Syftet med denna studie är att analysera vilka egenskaper politiker som bedrev en personvalskampanj till valet 2018 valde att kommunicera ut till väljarna, genom vilka kanaler man ämnade att göra detta samt om de upplevde svårigheter att kommunicera med väljarna. Forskning visar att det finns en ökad misstro bland väljarna mot politiker och politisk reklam. Genom denna studie undersöker vi vilka kommunikationsstrategier som används för att nå väljarna under en personvalskampanj samt bidrar till forskningen kring hur personvalskampanjer bedrivs ur ett kommunikativt perspektiv.   För att undersöka detta har en semi-strukturerad kvalitativ intervjuanalys med sex politiker som bedrev en personvalskampanj 2018 genomförts. Svaren analyseras genom studiens teoretiska ramverk: Richard Braddocks kommunikationsmodell , reklamförståelse samt politisk kommunikation och med hjälp av dessa svarar vi på studiens frågeställningar. Resultatet visar att personlig kommunikation är enligt studiens respondenter det bästa sättet att nå väljare, men att sociala medier samt traditionella medier är viktiga komplement i personvalskampanjerna 2018. Det går således att påvisa att den inverkan sociala medier spåddes få av våra respondenter under valåret 2018 inte har fått det stora genomslag som förutspåtts.

Author: Raffael Antonio Title: The politics are a joke - a qualitative interview analysis about the view of media consuments on memes and Greta Thunberg.   The purpose of this study is to look closely at the media consumers and their views on political memes and how other consumers and producers on social media are producing Greta Thunberg as a political figure by the help of memes.    The analysis has been done by qualitative semi-structured interviews with people as regular social media consumers. This was made by an interview guide with semi-structured questions about political memes, politics on social media and how Greta Thunberg is produced by meme creators according to the consumers.    The results have shown that there are two groups when it comes to Greta Thunberg on social media; the ones who are disliking her and the ones who stand up for her. These groups are based on opinions, political views and different generations which are also seen among the meme creators and what type of memes they made. Those who are disliking Thunberg, do it for different main reasons, such as age, origin of family and political beliefs.    Memes also matter in this study because of its format in picture and text, which give consumers an idea of the meme creator and its beliefs. Results also show that the behaviour of memes reflect society on different levels, political beliefs as an primary example. / Skriven av: Raffael Antonio Titel: Politiken är ett skämt – en kvalitativ intervjustudie om mediekonsumenters syn på politiska memes och Greta Thunberg   Syftet med denna studie är att titta närmare på mediekonsumenterna och deras syn på politiska memes och hur andra konsumenter och producenter på sociala medier producerar Greta Thunberg som en politisk figur med hjälp av memes.   Analysen har gjorts genom kvalitativa semistrukturerade intervjuer med människor som vanliga sociala mediekonsumenter. Detta gjordes av en intervjuguide med semistrukturerade frågor om politiska memes, politik på sociala medier och hur Greta Thunberg produceras av memeskapare enligt konsumenterna.   Resultaten har visat att det finns två grupper när det gäller Greta Thunberg om sociala media; de som ogillar henne och de som står upp för henne. Dessa grupper är baserade om åsikter, politiska åsikter och olika generationer som också ses bland memen skapare och vilken typ av memes de gjorde. De som ogillar Thunberg, gör det för olika huvudskäl, till exempel ålder, familjens ursprung och politiska övertygelser.   Memes spelar också roll i denna studie på grund av dess format i bild och text, som ger konsumenterna en idé om meme-skaparen och dess övertygelser. Resultaten visar också att mönstren som visas i memes, återspeglar samhället på olika nivåer, politiska övertygelser som ett primärt exempel.